发布日期：2024年08月19日
生效日期：2024年08月26日

修订日期：2025年08月11日

一、定义

微信小店是视频号小店的升级版，指腾讯以微信为技术开发基础，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技术服务。

微信小店将进一步简化商家入驻流程，升级品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛及保证金，并支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。

二、入驻须知

2.1 腾讯致力于向微信小店用户提供更丰富的商品及更优质的服务，欢迎优质品牌和商家申请开通微信小店服务（以下也简称“本服务”）。商家在申请及使用本服务时应当遵守《微信小店功能服务商家协议》、《微信个人账号使用规范》及商品开放类目的要求。

2.2 商家使用本服务时应当遵守适用于本服务的相关平台协议、规则的约束并应根据届时适用的准入规则及相关页面指引申请开通本服务，腾讯可依据适用的服务规则、商家提交的资料以及相关经营策略等（包括但不限于品牌品质、公司经营状况、服务水平等因素）决定是否同意商家的入驻申请。腾讯有权根据国家法律法规、市场发展情况以及相关运营要求等不定期更新各类目的入驻标准，请留意届时适用的对应准入标准。

2.3 商家必须按照相关页面指引如实、准确提供资料和信息：

（1）请务必确保申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和申请信息（包括店铺运营主体信息等）的真实性、完整性、准确性、合法性及有效性（若商家提供的相关资质为第三方提供，包括但不限于商标注册证、授权书等，请务必保证有权提交且前述材料符合本条要求），存在弄虚作假的，腾讯有权根据相关规则对商家进行处理乃至不再接受商家的申请；

（2）根据申请店铺类型的不同，商家可能需要提供不同的资质及其他相关申请信息，请按照页面指引如实提供，具体可能包括但不限于店铺代理运营公司等信息。

腾讯有权依据法律法规以及相应平台规则要求商家对资料进行修正、补充并有权对相关材料进行审核以便决定是否同意商家的入驻申请。请留意，腾讯进行相关审核的，不免除商家依据相关法律法规以及相关规则规定应承担的法律责任。

2.4 申请本服务的商家须为按照中华人民共和国法律法规（为履行之故，不包括港澳台地区法律法规）要求合法注册的法律实体（具体可接受的主体类型详见本规则第三条相关规定），暂不接受非中国大陆注册法律实体的入驻申请。

三、店铺资质要求及相关限制

申请入驻微信小店的商家需具备一个能正常使用的微信账号，并能按照要求提供营业执照等申请材料。

3.1 可申请店铺类型一览

3.1.1 企业店入驻资质要求

3.1.2 个体工商户店入驻资质要求

3.2 限制性要求

3.2.1 各店铺类型命名规则，需符合相关命名要求，详见《微信小店命名规则》。

请留意，若营业执照上的企业名称中含以下情形的，将可能被限制入驻：

a. 与腾讯的品牌元素相同、近似或可能误导用户其与腾讯存在不实关联的；

b. 存在与知名品牌、品牌元素相同或近似或者其他可能造成消费者混淆的情形；

c. 含其他违反法律法规、公序良俗要求情形的。

最终是否能成功开通并使用本服务以页面显示的审核结果为准。

3.2.2 商品重合度限制性要求

请注意，除非腾讯另行同意，否则同一店铺的同一类目在架经营的品牌、商品不得重复铺货。

四、附则

4.1 本规则未尽事宜，以商家与腾讯签署的微信小店相关服务协议及适用于微信小店的相关规则约定为准。

4.2 商家申请入驻的行为发生在本规则生效（含本规则修订的生效，如有）前的，适用当时已生效的规则。发生在本规则生效以后的，适用本规则。

4.3 腾讯有权根据法律法规的调整、市场环境的变化以及微信小店服务的运营情况等对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定进行公示。若修订内容涉及交易规则的，则将根据法律法规规定执行征求意见程序，商家可进行相关意见反馈。公示期结束后，本规则修订内容生效。若微信小店商家不同意修订后的规则的，可通过届时适用的相关指引申请停止使用微信小店功能。

4.4 商家应遵守国家法律法规、适用于商家的监管政策以及与腾讯及/或腾讯的关联公司签署的相关协议的规定。对任何违反或者涉嫌违反前述规定的行为，腾讯有权依据本规则或者其他适用于商家的规则进行处理。但腾讯对商家的处理不免除其应承担的其他法律责任（如有），因此造成腾讯损失的，腾讯有权依法进行追偿。

4.5 除另有约定外，本规则适用于所有微信小店。若商家申请入驻微信小店中的本地生活行业，其小店准入不适用本规则，请关注本地生活场景届时适用的相关要求及通知。

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