发布日期：2023年04月27日
生效日期：2022年05月05日
一、前言
为进一步规范微信小店商家、视频号橱窗达人的经营行为，推动平台生态健康发展，对于符合奶粉类目资质申请条件的微信小店商家、视频号橱窗达人，在视频号橱窗发布或出售奶粉类商品时，除需遵守国家法律法规要求及《视频号橱窗带货规则总则》、《微信视频号商品信息分享功能服务协议》、《微信小店「一级类目 - 母婴」类目管理规则》等平台规则外，还需遵守本细则规范。
二、【奶粉】类商品宣传规范注意事项
2.1 平台禁止特殊配方和有医学用途的奶粉推广/销售，详细信息请参考
2.2 全段奶粉商品宣传中，禁止出现以下情形或内容：
（1）不得以任何形式宣传奶粉可部分或全部替代母乳；
（2）不得涉及疾病预防、治疗功能；
（3）不得明示或者暗示具有保健作用；
（4）不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述；
（5）不得含有虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的内容；
（6）原料来源不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”“原生态奶源”“无污染奶源”等模糊信息；
（7）不建议羊奶粉在宣传中使用适合过敏体质的宝宝等内容；
（8）不得含有与产品配方注册内容不一致的声称；
（9）不得使用婴儿和妇女的形象，“人乳化”“母乳化”“贴近母乳”或近似术语表述；
（10）禁止其他不符合法律法规规定的情形。
2.3 1-2段奶粉商品宣传中，禁止出现以下情形或内容：
（1）不得对1、2段奶粉进行任何形式得广告宣传；
（2）不得针对1、2段奶粉进行任何形式的促销活动（包含但不限于满减、买赠、优惠券、折扣、专柜价市场价与直播间实际售价对比等）；
（3）通过直播形式开展促销活动时，如有1、2段奶粉在视频号橱窗进行推广/售卖，需在商品标题、商品详情页、或直播背景板/贴片/OBS组件等，明确展示“1、2段奶粉不参加任何活动”字样；
（4）对于按照食品安全标准不得在产品配方中含有或者使用的物质，以“不添加”“不含有”“零添加”等字样强调未使用或者不含有。
2.4 商品推广内容应具有事实依据，不得明示或暗示具有保健作用，不得使用绝对化、断言或功效保证类词汇。
（1）绝对化描述，如：首选 / 首推、最优/最好、第一等；
（2）保健及功效性描述，如宣传商品可促进排便、提高免疫力、促进生长发育等。
2.5 推广过程中若描述到产品中所含元素词汇（如益生元/OPO/有机等），需在商品详情页提供对应成分表及资质证明材料。
三、其他
3.1 微信小店商家、视频号橱窗达人在【奶粉】类目商品下的宣传行为，发生在本规则生效之日或修订之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日或修订之日以后的，适用本规则。
3.2 腾讯有权根据平台运营情况对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定执行公示程序。若修订内容涉及交易规则的，则将根据法律法规规定另行执行征求意见程序，公示期结束后，本规则修订内容即告生效。若微信小店商家、视频号橱窗达人不同意修订后的规则的，可通过腾讯指引申请停止使用视频号橱窗功能。
3.3 微信小店商家、视频号橱窗达人应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有规定的，适用本规则。本规则尚无规定的，腾讯有权酌情处理。但腾讯对视频号橱窗达人的处理不免除其应承担的法律责任。微信小店商家、视频号橱窗达人在视频号的任何行为，应同时遵守与腾讯及其关联公司签订的各项协议。
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