发布日期：2023年07月19日

生效日期：2023年07月26日

修订日期：2023年08月10日

为进一步提升视频号生鲜类直播的内容质量，持续优化视频号橱窗用户体验，腾讯将于07月26日起升级生鲜类直播的定向准入管理规则，特此公告。

一、【适用范围】

本规范适用于经营推广一级类目【生鲜】-二级类目部分【水果】、【海鲜水产】下的视频号橱窗商家及视频号橱窗达人，具体开放的类目明细及相关资质要求详见下方【资质要求】说明。

二、【定向准入资质要求】

针对生鲜类定向准入的资质要求，主要包括报备函及辅助证明材料。

辅助证明材料：实体店铺经营证明、以往经营平台的账号信息、入驻以往经营平台的资质证明材料、在以往经营平台的带货口碑和经营流水等。

2.1 定向准入资质要求

注：新准入商家中，以下类目不支持【个体工商户】店铺准入。

2.2 定向准入资质填写说明

2.2.1【报备函】填写说明

（1）申请【生鲜-海鲜水产-海鲜卡券类】的视频号橱窗商家、视频号橱窗达人须填写视频号橱窗带货报备函 。（其他生鲜定准商家或达人无需提供）

并同时提供以下文件：

a. 产业带自有养殖湖区/合作湖区面积≥2000亩的养殖户合作合同及相关证明；

b. 店铺满足养殖证/承包合同、营业执照、品牌归属权均为同一个商家；

c. 承诺使用顺丰或京东冷链物流并提供证明（合同或物流面单）

2.2.2【账号信息】填写说明

（1）账号名：以往经营平台+当前账号名称

注：如果一个平台多有个账号，可列举其中一个数据最好的即可。

主流平台账号名示例：天猫+张三官方旗舰店

注：可提供京东(自营)旗舰店\天猫旗舰店\抖音店铺经营信息；或提供视频号站内经营该品类的账号信息。

2.2.3 【资质证明材料】填写说明

视频号橱窗商家、视频号橱窗达人在以往经营平台提交的资质信息证明材料，需提供在外站平台提交的资质证明材料的截图及截图内容

2.2.4 【带货口碑】填写说明

（1）带货口碑分即视频号橱窗商家、视频号橱窗达人在以往经营平台的购物体验星级分、店铺好评率情况等；

（2）视频号橱窗商家、视频号橱窗达人需提供外站平台店铺成交截图及商家后台店铺分/风向标/体验分。

平台	带货口碑	示例	要求
天猫旗舰店	店铺评分		商品/服务/物流分数均 ≥4.7
京东旗舰店	风向标		≥90%
抖音店铺	店铺概况		体验分≥4.8

2.2.5 【带货流水】填写说明

(1) 申请水果-山竹/榴莲/香蕉/草莓/葡萄提子/车厘子樱桃/荔枝/牛油果/蓝莓的商家：

需提供以下经营平台上近一年的带货流水（支付GMV）标准如下：

a. 非视频号橱窗商家（提供以下任一证明）：

1、京东自营店铺近一年的水果带货流水总额（支付GMV）不低于400万；

2、全渠道电商平台商家提供天猫旗舰店、京东旗舰店、或抖音店铺近一年的水果带货流水总额（支付GMV）不低于800万。

b. 视频号橱窗商家：

满足以下要求即可申请入驻：

1、店铺开通超过30天；

2、申请日前30天【生鲜】-【水果】类目销售总额超过3万；

3、视频号店铺评分＞4.03

(2) 申请海鲜水产-虾类/蟹类的商家：

需提供以下经营平台上近一年的带货流水（支付GMV）标准如下：

a. 非视频号橱窗商家（提供以下任一证明）：

1、京东自营店铺近一年的海鲜水产带货流水总额（支付GMV）不低于500万；

2、全渠道电商平台商家提供天猫旗舰店、京东旗舰店、或抖音店铺近一年的海鲜水产商品带货流水总额（支付GMV）不低于1000万。

b. 视频号橱窗商家：

满足以下要求即可申请入驻：

1、店铺开通超过30天；

2、申请日前30天【生鲜】-【海鲜水产】类目销售总额超过5万；

3、视频号店铺评分＞4.10

（3）申请海鲜水产-海鲜卡券的商家：

仅京东自营店商家可申请海鲜卡券类目，且京东自营店铺内目前在售卡券类目，店铺大闸蟹类目总年销售额高于5000万（风向标大于90%)，且视频号店铺评分＞4.10

注：

申请以上生鲜-水果、海鲜水产-虾类/蟹类非视频号橱窗商家需提供图片和视频证明：

a. 提交图片要求：以往经营平台带货流水示例；

b. 提交视频要求：

1、需提供一个流水证明视频，大小不超过20M，时长不低于30s；

2、视频内容需能清晰看到打开浏览器—浏览器网页登录店铺—查看店铺主体资质——查看店铺销售数据—筛选指定月销售数据，每个步骤操作完以后至少停顿1秒。

三、【清退标准】

3.1 申请水果-山竹/榴莲/香蕉/草莓/葡萄提子/车厘子樱桃/荔枝/牛油果/蓝莓的商家：

对视频号店铺评分<3.97的商家该类目资质自动失效，并下架该定向类目下相关商品。当商家再次满足准入条件时，方可重新申请定向准入资质。

3.2 申请海鲜水产-虾类/蟹类/海鲜卡券的商家：

对视频号店铺评分<4.00的商家该类目资质自动失效，并下架该定向类目下相关商品。当商家再次满足准入条件时，方可重新申请定向准入资质。

四、【后续计划】

后续腾讯将会根据视频号橱窗准入计划，逐步有序地调整生鲜类目准入标准，敬请期待。

其他疑问可咨询：weixinliveshop@tencent.com

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