修订日期：2025年01月22日

生效日期：2025年01月29日

一、【适用范围】

本规则适用于销售如下类目商品的微信小店商家、视频号橱窗商家（统称“商家”，本规则中对视频号橱窗商家适用的条款，均同时适用于微信小店商家）及推广如下类目商品的视频号橱窗达人（简称“达人”）。具体开放类目明细及店铺类型详见《微信小店开放类目一览表》。

二、【入驻与退出】

为规范腾讯商家、达人的入驻准则，提升用户服务质量，保障平台生态服务体系，凡入驻平台的商家、达人需遵守并按照该规则完成相关入驻。

2.1 入驻与资质要求

2.1.1 入驻视频号橱窗的商家、达人需遵守《微信视频号运营规范》、《视频号橱窗带货规则总则》、《微信小店开放类目一览表》等相关基本要求进行入驻。

2.1.2  农资园艺相关类目的入驻方式采取特殊类目定向准入的方式，详细要求参考：《微信小店「二级类目 - 花卉绿植、种子」定向准入标准》。

2.1.3 商品资质要求：

2.2 入驻流程

提交相关资质证明材料至视频号助手进行申请。

2.3 退出要求

详情查看文档进行处理《视频号橱窗功能退出规则（制定中）》。

三、【资费标准】

3.1 保证金

商家、达人需遵守《视频号橱窗保证金条款》和《微信小店保证金条款》中相关要求向平台缴存保证金。

四、【商品要求】

4.1 禁止出售的商品

4.1.1 根据国家法律法规及平台运营的相关要求，腾讯禁止商家、达人出售部分商品，详见《微信小店「发布违禁信息」实施细则》、《视频号橱窗达人「发布违禁信息」实施细则》。

其中，农资园艺类目需重点注意的禁售商品包括但不限于：

（1）农药相关

a. 农业农村部发布的禁用限用类农药，包括但不限于：农业农村部发布的禁用限用类农药（包含但不仅限于商品名、化学品名、通称、惯称、别称等）；

b. 禁止（停止）使用的农药：六六六、滴滴涕、毒杀芬、二溴氯丙烷、杀虫脒、二溴乙烷、除草醚、艾氏剂、狄氏剂、汞制剂、砷类、铅类、敌枯双、氟乙酰胺、甘氟、毒鼠强、氟乙酸钠、毒鼠硅、甲胺磷、对硫磷、甲基对硫磷、久效磷、磷胺、苯线磷、地虫硫磷、甲基硫环磷、磷化钙、磷化镁、磷化锌、硫线磷、蝇毒磷、治螟磷、特丁硫磷、氯磺隆、胺苯磺隆、甲磺隆、福美胂、福美甲胂、三氯杀螨醇、林丹、硫丹、溴甲烷、氟虫胺、杀扑磷、百草枯、2,4-滴丁酯等；

c. 带有高毒、剧毒标识的农药：百草枯、久效磷、涕灭威、甲拌磷、氧乐果、氯化苦、灭多威、甲基异柳磷。

（2）国家名录中禁止出售的危险化学品，包括但不限于：

a. 强腐蚀性化学品：如氢氧化钠；

b. 易燃易爆化学品：如氨水；

c. 有毒化学品：如敌敌畏、溴敌隆等。

（3）国家公示查处的兽药；兽药监督管理部门禁止生产、使用、销售的兽药，包括但不限于：

a. 《兽药地方标准废止目录》规定的兽药包括但不限于：禁用兽药；抗病毒药物；抗生素、合成抗菌药；解热镇痛类等其他药物；复方制剂等；

b. 农业部176号、193号公告禁止的兽药目录。

（4）《野生植物保护条例》、《国家重点保护野生植物名录》禁止、限制销售的保护野生植物，包括但不限于：

a. 未明确宣称人工种植，或直接宣称“野生”、“下山货、“深山货”等非正常渠道来源的；

b.  野生兰花：下山兰、上山兰、独叶兰等；

c. 兴安杜鹃、银杏、西藏柏木等。

（5）钓鱼药剂等。

（6）灭鼠剂、杀虫剂等禁止出现儿童，以及引人不适画面（如杀死老鼠的视频画面、大量密集性虫子画面等）。

（7）实际不存在类商品，如七彩草莓的种子、七彩草莓的苗、七彩茶花的苗、纯蓝色玫瑰的种子、纯蓝色的玫瑰苗、蓝色火龙果的种子、蓝色火龙果的苗、蓝色西瓜的种子、绿色草莓的种子、绿色草莓的苗、七彩玫瑰的种子、七彩玫瑰的苗、蓝桂苗等；

错误示例：

（8）在花瓶花盆花器类目下，严格禁止售卖景德镇陶瓷等具有文玩艺术属性的制品。

（9）在农机整机类目下，所有商品均需遵循严格的准入标准。其中，电动摩托车、三轮车以及其他各类常规驾驶工具，无论是原厂标配状态还是经过任何形式改装后的产品，均不符合农机整机类目商品的准入条件。

（10）在当前管理规范下，【粮油作物种子】类目暂不对外开放，包括但不限于：小麦，水稻，大麦、玉米其培育变种、高粱及其培育变种等谷类作物；甘薯、马铃薯等薯类作物；大豆、蚕豆等豆类作物；花生、油菜、芝麻等油料作物种子等。

（11）在种子类目下，明确规定不可以售卖任何与药材相关的商品。无论是中药材种子、种苗，还是经过初步加工的药材半成品等，包括但不限于：番红花、五味子、荠菜、人参、野山参、黄连、当归、黄芩、枸杞、山药等用于调理人体、治疗疾病的中药材。

（12）不符合法律法规要求，国家、行业质量标准的商品。

4.2 商品信息要求

4.2.1 商品添加

详见《视频号橱窗接入指引》操作指引。

4.2.2 商品类目发布指引

需根据商品实际内容选择【农资园艺】下的二三级类目，部分商品参考下列要求：

4.2.3 商品名称

请正确填写商品标题等信息，具体发布规则需严格参考《视频号橱窗商品信息发布规则（制定中）》相关规则。

4.2.4 商品标题

商品标题通用基本规则详见平台规则相关规范。

注：鲜花类、花卉/绿植、果树类、种子类商品标题中的“商品名称”应与商品品种一致，没有品牌的商品不得随意写商品品牌。

标题不得涉及虚假宣传及违反平台其他相关规则：

包括但不限于：冥器、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶辟邪、防小人、化解小人、增加事业运、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压时来运转、万事亨通、镇宅、消灾、挡灾、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。详情可见《微信小店「虚假宣传-使用广告禁用词」实施细则》。

4.2.5 商品主图

（1）主图要求

a. 图片格式：png，jpg，jpeg；

b. 图片展示： 清晰完整，不得有涂改、水印；不得有其他品牌商品信息和商品无关信息；

c.【肥料】类商品，上传商品时，需要在【主图/详情图】中，明确【商品标识】，所需明确信息如下：

（一）肥料名称

（二）养分含量

（三）执行标准

（四）生产许可证号（实施生产许可管理的产品）；肥料登记证号或备案号（实施肥料登记的产品）

（五）净含量

（六）使用说明和警示语（适用时）

（七）生产者和/或经销者的名称、地址

（八）生产日期或批号（国内肥）、进口合同号（进口肥）

特别情况：进口肥的第三、第四项执行相应的法规或规定；要标明进口合同号、原产国或地区。

d. 商品图片要突出商品主体；

e. 不能有大面积黑投影或大区域反射环境物。图片所示商品颜色、规格等必须与商品在视频号橱窗展示的文字介绍一致；

f. 种子类商品必须有一张以上清晰展示商品实物（拆封后种子的实际外观）；并提供种子包装正反面图片，在图片中需明确商品名称、品种信息、生产厂商信息。

g. 肥料类商品图文禁止出现与所售商品无关或不一致的商品信息，如不应带有不实、夸大性质的词语及谐音，包括但不限于：高效、特效、全元、多元、高产、双效、多效、增长、促长、高肥力、霸、王、神、灵、宝、圣、活性、活力、强力、激活、抗逆、抗害、高能、多能、全营养、保绿、保花、保果等。

（2）规范示例

a. 鲜切花

首张主图 ——鲜花商品开放全貌图	第二张主图 ——鲜花商品发货实物图	第三张主图 ——商品其他细节图或者自定义照片

b. 花卉盆栽

首张主图 ——鲜花商品开放全貌图	第二张主图 ——鲜花商品发货实物图	第三张主图 ——商品其他细节图或者自定义照片

c. 绿植盆栽

首张主图 ——绿植盆栽成熟期全貌图	第二张主图 ——绿植盆栽发货实物图	第三张主图 ——商品细节图或者自定义照片

d. 肥料/园艺肥料/营养液

首张主图 ——商品正面实物图	第二张主图 ——商品补充图（需清晰展示品牌名、商品标签等信息）	第三张主图 ——自定义图片（使用方法、注意事项等）

e. 种子/种球

首张主图 ——种子/种球实物图或效果图	第二张主图 ——商品包装状态下的照片	第三张主图 ——包装正反面照片（明确商品名称、品种信息、生产厂商信息）

f. 苗木

首张主图 ——苗木实景图或者白底图	第二张主图 ——商品包装状态下的照片（需清晰展示是否带果、带叶）	第三张主图 ——自定义图片（种植养护方法、注意事项等）

g. 饲料

首张主图 ——商品正面实物图	第二张主图 ——商品补充图（需清晰展示品牌名、商品标签等信息）	第三张主图 ——自定义图片（使用方法、注意事项等）

4.2.6 商品详情页要求

（1）商品详情信息与该商品所属类目、商品标题及描述、主素材相关内容信息均需保持一致。商品详情的描述中应避免出现影响用户理解的错别字、词及歧义用语，图片应清晰可见，不应包含任何二维码、微信号、电话、非腾讯的第三方平台账号等联系方式；

（2）若售卖套装、套盒以及其他组合商品，则所售商品需属于同一级类目，需标明并展示每一种组合包含的所有商品的品名和规格，至少上传一张可明确展示出哪些为组合内商品的图片；

（3）若商品详情中出现外文材料，则出现外文材料的地方需包含中文翻译对照材料，进口商品需展示中文对照标签；

（4）不得利用格式条款限制消费者合法权益。例如：XX活动最终解释权归XX所有；

（5）视频号橱窗-农资园艺行业类目还需遵守以下发布规范：

a. 花卉、绿植、种苗、果树类等盆栽商品必须描述商品基本信息，包括商品品种、品种特性需详细说明，盆栽植物株高、冠幅，是否包含花盆、开花植物需要描述开花周期及时间范围等；商品养护说明；不得包含“100%发芽”，“包成活”等绝对化描述；

商品宣传需详情页、参数、直播口播、标题宣传一致。不得存在植物品种、植物株高、冠幅、是否包含花盆、盆材质等商品属性与实际不符现象。

1）商品基本属性必须填写清楚；

2）植物株高测量方法：为植物地上部分根颈部到植物主茎顶端最高处，如果展示植物带根系的全株高度应该加以说明；

3）植物冠幅测量方法：植物自然状态下，植物树冠南北和东西方向宽度的平均值。

4）商品养护说明：

b. 鲜切花材、礼品鲜花必须描述商品基本信息：包含花材品种、颜色、数量（枝数/扎数）、花材级别、花杆高度、花头大小（直径范围）、发货时鲜花的开放度区间、多头花包含的花头数范围、是否含花瓶（礼品鲜花需说明主花材、辅材品种及颜色、包装说明、设计风格、规格尺寸）、装饰/送礼场景、一般情况下可养护的周期、 收到花后的醒花、养护步骤及方法、配送场景。 花材级别：需参考拍市核定标准，不可随意以自家标准核定，以次充好；

示例：

c. 肥料类商品需描述清楚商品基本信息：产品名称、成分含量、产品规格、产品剂型、登记证号、生产企业名称、许可证号、执行标准、保质期、原产地、储存方式、产品使用方法等，禁止出现与所售商品无关或不一致的商品信息，如不应带有不实、夸大性质的词语及谐音，包括但不限于；高效、特效、全元、多元、高产、双效、多效、增长、促长、高肥力、霸、王、神、灵、宝、圣、活性、活力、强力、激活、抗逆、抗害、高能、多能、全营养、保绿、保花、保果等；

示例：

d. 种子、种球类商品商详图需要详细展示种子类别、品种名称、品种审定或者登记编号、品种适宜种植区域及季节、生产经营者及注册地、质量指标、检疫证明编号、种子生产经营许可证编号和信息代码； 此外应提供提供种子的主要栽培措施、适应性、适宜栽种环境、地区等使用条件的说明、风险提示与有关咨询服务，不得作虚假或者引人误解的宣传。

示例：

4.2.7 商品包装及标识标签

（1）肥料、种子及其他法律法规要求提供商品标签的商品需附有标签；

（2）《农作物种子生产经营许可管理办法》规定应当包装的需厂家预包装，并符合相应的种子包装国家标准及行业标准；

（3）标签要求：

a. 肥料-标签应符合GB 18382-2021相关要求，标注肥料名称及商标、规格、等级、净含量、养分含量、其他添加物含量、限量物质和指标、生产许可证编号、肥料登记证编号、生产者和/或经销者的名称、地址、生产日期或批号、进口合同号、执行标准、使用说明、安全说明或警示说明等，详尽要求请参见相关法律法；

b. 农作物种子-标签应符合《农作物种子标签和使用说明管理办法》、《农作物种子标签通则》相关要求：

1）农作物商品种子标签应标注作物种类与种子类别、品种名称、生产商或进口商名称及地址、质量指标、产地、 生产年月、种子经营许可证编号和检疫证明编号；

2）主要农作物种子须加注主要农作物种子生产许可证编号、主要农作物品种审定编号；

3）进口种子须加注进出口企业资格证书或对外贸易经营者备案登记表编号、进口种子审批文号；

4）转基因种子应标明“转基因”或“ 转基因种子”并加注农业转基因生物安全证书编号、转基因农作物种子生产许可证编号转基因品种审定编号、转基因品种安全控制措施，有特殊销售范围要求的需标注销售范围，可表示为“仅限于XX销售（生产、使用）”；

5）药剂处理种子应加注药剂名称、有效成份及含量、药剂毒性大小、药剂中毒所引起的症状、可使用的解毒药剂的建议等注意事项，并依据药剂毒性大小，分别注明“高毒”并附骷髅标志、“中等毒”并附十字骨标志、“低毒”字样”；

6）分装种子应加注分装单位名称和地址、分装日期；

7）混合种子标明“混合种子”，并加注每一类种子的名称（包括作物种类、种子类别和品种名称）及质量分数、产地、检疫证明编号、农作物种子经营许可证编号、生产年月、质量指标等。

五、【营销推广规范】

5.1 如何成为商家、达人

通过平台实名认证、开通视频号直播权限并开通视频号橱窗功能的用户。未经实名认证的，不得进行直播营销。商家、达人应当年满十八周岁。具体准入规则详见《视频号橱窗带货规则总则》。

5.2 营销信息发布与行为要求

5.2.1 商家、达人应保证提供的定向准入资料的真实准确、完整无误，且在直播过程中保持满足开播资质要求。若发现提交虚假或误导性申请资料，或在直播过程中不再满足开播资质，腾讯将依照相关规则对有关账号停播、处罚及追责；

5.2.2 商家、达人以直播形式推广农资园艺类目，需遵循《视频号橱窗达人宣传规范》等相关规定；

5.2.3 商家、达人应遵守《微信视频号直播功能使用协议》、《微信视频号商品信息分享功能服务协议》等相关规定；

5.2.4 肥料类商品宣传中不得使用国家机关工作人员名义、权威配方等词语、无法提供实际使用效果用词，例如：“草莓坐果率提升了一倍多”“褚大哥使用喜满地草莓膨果叶面肥，坐果率提升了一倍多”“草莓膨果叶面肥哪家好？央视上榜品牌喜满地”；

5.2.5 种子/种球/种苗类商品及花卉绿植盆栽关于品种名称、生长量或者产量、生长习性、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白，并不得含有下列内容：

（1）作科学上无法验证的断言；

（2）对经济效益作绝对性论断、预测或者保证性承诺；

（3）利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐证明；

（4）各类种子均不得对发芽率等做绝对化、保证性承诺（如“100%发芽”“包发芽”等），对一般发芽率的宣传应确保可提供真实证明材料；

（5）夸大植物习性，如宣称xx花四季开花；

（6）虚假描述植物品种、花卉颜色等信息，如使用PS修饰图片宣称实际没有的花卉颜色，或发送属于同一品种但不同开花颜色的植物；

（7）不得虚假、隐藏描述植物特殊种植要求等信息，如人参果需模具压制而成，家庭种植不能达到图片效果，需外界使用额外用品支持但没有明确说明的。

5.2.6 销售农用薄膜的商家不得宣传、销售厚度小于0.01 毫米的超地膜；

5.2.7 在推广饲料和饲料添加剂类商品时，禁止出现如下宣传：

（1）说明有效率或优于同行产品；

（2）关于功效、安全性的断言；

（3）利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明；

（4）含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容；

（5）法律法规规章政策等禁止宣传的其他内容。

5.2.8 商品宣传信息应按照法律法规和平台规则对商品的规格、成分、使用范围、使用方法进行正确描述，如发现存在上述行为如商家违反法律法规、平台规则，或给用户造成损害的，腾讯有权根据《视频号橱窗带货规则总则》、《微信小店商家违规管理规则》、《视频号橱窗达人违规管理规则》进行处理。

5.3 禁止推广的商品

根据国家法律法规及平台运营的相关要求，平台禁止商家、达人推广部分商品，被禁止推广的商品详见《微信小店「发布违禁信息」实施细则》、《视频号橱窗达人「发布违禁信息」实施细则》。

六、【各项功能权益】

6.1 运费险

运费险（卖家版）仅适用于商家，是商家为用户购买运费险后，若订单发生退货、换货，保险公司将向用户赔付部分由于“退换货”导致的物流费用的服务。详情查看《微信小店「运费问题」纠纷处理判责标准》相关介绍。

七、【服务保障要求】

7.1 七天无理由服务要求 

商家应按照国家相关规定、商家售后服务承诺等相关规则向用户提供商品“维修、换货、退货”等相关售后服务。若商品适用国家有关“七天无理由退货”的相关规定，商家应积极处理用户的退货申请并提供相应服务，具体详见《微信小店「7天无理由退货」管理规则》。

7.2 发货要求

商家应遵守视频号橱窗功能交易中对发货的相关规定，具体详见《微信小店「发货问题」纠纷处理判责标准》。

7.3 售后要求

商家应遵守视频号橱窗功能交易中对售后要求的相关规定，具体详见《微信小店售后服务管理规则》。

7.4 争议处理规范

商家发布的上述商品如在交易过程中产生用户争议，需按照《微信小店交易纠纷处理规则》、《视频号橱窗农资园艺纠纷处理判责标准（制定中）》进行处理。

7.5 客户服务管理规则

商家应遵守视频号橱窗功能交易中对客户服务管理的相关规定，具体详见《微信小店商家客服服务管理规则》。

7.6 包装及物流要求

商品栽种方式	外包装箱要求	内包装要求	商品固定要求	包装示例	物流要求
陶瓷花盆	五层瓦楞纸箱	1.泡沫材料。 2.植物枝叶应用无纺布、纸类或网兜固定以防商品受到损伤。	1.保鲜膜包裹花盆盆口及花盆底部出水口，以包裹住栽培基质为宜，防止基质洒出污染商品造成商品损伤。 2.以泡沫固定花盆及植物。 3.大型植物包装外层应加固保护木架箱。		根据用户实际需求选择顺丰、丰网、中通、韵达、圆通、京东快递。
塑料花盆/育苗盆		1.空气柱袋保护植物及花盆。 2.植物外层可增加无纺布、纸类或网兜固定。	1.保鲜膜包裹花盆盆口及花盆底部出水口，以包裹住栽培基质为宜，防止基质洒出污染商品造成商品损伤。 2.用绑带将商品与包装箱固定，防止商品散落损伤。 3.大型植物包装外层应加固保护木架箱。
无花盆带土坨		1.空气柱袋保护植物。 2.植物外层可增加无纺布、纸类或网兜固定。 3.果树类商品注意果树切口保水。	1.用捆绳或者保鲜膜包裹住土坨，防止栽培基质散落污染植物造成植物损伤。 2.用绑带将商品与包装箱固定，防止商品散落损伤。 3.大型植物包装外层应加固保护木架箱。
无花盆裸根		1.空气柱袋保护植物或者用纸类包裹住植物。 2.注意植物根部的保护及保水。	1.用绑带将商品与包装箱固定，防止商品散落损伤。 2.大型植物包装外层应加固保护木架箱。
鲜切花		1.注意用纸类、无纺布、空气柱等保护植物防止植物损伤。 2.注意鲜切花根部保水。	1.用绑带将商品与包装箱固定，防止商品散落损伤。

八、【违规处理】

各方若违反腾讯相关规则及协议的，腾讯有权依照国家相关法律、法规、规章及《视频号橱窗带货规则总则》、《微信小店商家违规管理规则》、《视频号橱窗达人违规管理规则》等平台规则的相关规定，对其进行评估及处理。

8.1 违规处理评估

8.1.1 腾讯有权基于行政管理部门的通报/通知、司法机关的法律文书、用户投诉、权利人举报、新闻媒体曝光、主动排查及其他合法合规渠道及方式对经营行为进行是否违规的评估。

8.2 违规处理

8.2.1 若腾讯自行发现，或收到他人举报或投诉商家、达人的行为或发布的内容（包括直播发布的内容、评论、互动等）违反法律法规的规定，或违反本协议或相关协议约定时，腾讯有权对各方的违规行为进行纠正。同时，腾讯有权根据各方违规行为的情节严重程度，采取包括但不限于:

（1）处警告、学习、强制学习、强制考试等措施；

（2）限制参与营销活动；

（3）暂停使用视频号橱窗功能；

（4）封禁视频号账号；

（5）缴纳违约金；

（6）限制发布特定类目商品；

（7）禁止直播；

（8）限制流量；

（9）禁止商业化投放等处理措施。

违规行为对用户造成损失的，商家、达人需依据交易纠纷相关处理规则及相关法律法规规定进行妥善处理。如腾讯认为违规情节非常严重或造成重大影响的，有权根据实际情形，对其予以清退。对腾讯造成损失的，商家、达人应予以赔偿。

8.3 申诉处理

8.3.1 各方若不认可违规处理，可在收到违规处理通知后按照处罚页面指引发起异议申请或违规申诉，腾讯将根据申诉信息进行审核判断，审核过程中，相应的违规处理将不会被中止或撤销；申诉成立的，将会撤销相应的违规处理；逾期未申诉或申诉不成立，相应的违规处理也无法再被中止或撤销。

九、【附则】

9.1 各方的行为，发生在本规则生效之日或修订之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日或修订之日以后的，适用本规则。

9.2 腾讯有权根据平台运营情况对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定执行公示程序。若修订内容涉及交易规则的，则将根据法律法规规定另行执行征求意见程序，公示期结束后，本规则修订内容即告生效。若各方不同意修订后的规则的，可通过腾讯指引申请停止使用视频号橱窗功能。

9.3 各方应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有规定的，适用本规则。本规则尚无规定的，腾讯有权酌情处理。但腾讯对各方的处理不免除其应承担的法律责任。各方在视频号的任何行为，应同时遵守与腾讯及其关联公司签订的各项协议。

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