为优化平台生态，营造良好的交易环境，现对《微信小店「一级类目 - 酒类」类目管理规则》进行修订。
本次修订内容于2025年【04】月【10】日-2025年【04】月【16】日进行意见征集，请点击下方链接，在意见征集期内提交你的宝贵意见。
《视频号橱窗【酒类】类目管理规则》具体修订内容如下：
修订内容一：
修订前：
一、【适用范围】
本规则适用于销售如下类目商品的微信小店商家、视频号橱窗商家（统称“商家”，本规则中对视频号橱窗商家适用的条款，均同时适用于微信小店商家）及推广如下类目商品的视频号橱窗达人（简称“达人”）。具体开放类目明细及店铺类型详见《微信小店开放类目一览表》。
一级类目 | 二级类目 |
酒类 | 啤酒 |
收藏酒/陈年老酒 | |
洋酒 | |
白酒 | |
葡萄酒 | |
黄酒/米酒/养生酒 |
……
2.2 入驻流程
提交相关资质证明材料至视频号助手进行申请。
2.3 退出要求
详情查看文档进行处理《视频号橱窗功能退出规则（制定中）》
……
4.1 保证金
商家、达人需遵守《视频号橱窗保证金条款》和《微信小店保证金条款》中相关要求向平台缴存保证金。
……
5.2 商品信息要求
5.2.1 商品添加
详见《商店接入视频号指引》。
5.2.3 商品名称
请正确填写商品标题等信息，具体发布规则需严格参考《视频号橱窗商品信息发布规则（制定中）》等相关规则。
5.2.4 商品标题
商品标题通用基本规则详见《视频号橱窗商品信息发布规则（制定中）》。
（1）标题通用性框架命名：
a. 品牌+基本属性+商品品名+规格参数
b. 品牌（必填）：中文/英文品牌
c. 基本属性（非必填）：材质、功能、特征、风格等
d. 商品品名（必填）：须符合国际上通用的名称（英文商品需附带中文翻译）
e. 规格参数（非必填）：型号、颜色、尺寸、规格、用途、货号等
示例：青岛啤酒（Tsingtao）经典10度500ml罐装啤酒 24听整箱装
（2）白酒、葡萄酒类标题规则：
a. 品牌+香型/类型+酒类+酒精度+容量+系列其他商品描述；
b. 品牌（必填）：中文/英文品牌；
c. 香型/类型（必填）：浓香型、酱香型、干型、半干型等；
d. 酒类（必填）：白酒、红酒、白葡萄酒、气泡葡萄酒等；
e. 酒精度（必填）：请对照商品外包装标识填写；
f. 容量（必填）：请对照商品外包装标识填写；
g. 系列（特殊品牌必填/非特殊品牌非必填）：飞天系列、生肖系类、王子酒系列等；
h. 其他商品描述（非必填）：规格、系列、型号等。
（3）特殊品牌名单：茅台、五粮液、洋河、剑南春、泸州老窖、水井坊、古井贡、习酒、汾酒、杏花村、竹叶青、郎酒、牛栏山、红星、酒鬼、劲牌、赖茅、钓鱼台、全兴、黄鹤楼、孔府家、沱牌、国台、舍得、浏阳河、汾阳王、西凤。
示例：五粮液 浓香型白酒52°500ml 第八代普五
注：酒类商品标题中不得出现：明示或者暗示饮酒有消除紧张、焦虑、增加体力等功效的内容；诱导怂恿饮酒或宣传无节制饮酒的内容等。
6.1 如何成为商家、达人
通过平台实名认证、开通视频号直播权限并开通视频号橱窗功能的用户。未经实名认证的，不得进行直播营销。商家、达人应当年满十八周岁。具体准入规则详见《视频号橱窗带货规则总则》。
6.2.4 如发现存在上述行为，腾讯有权根据《视频号橱窗带货规则总则》、《微信小店商家违规管理规则》、《视频号橱窗达人违规管理规则》进行处理。
……
9.2 违规处理
9.2.1 若腾讯自行发现，或收到他人举报或投诉商家、达人的行为或发布的内容（包括直播发布的内容、评论、互动等）违反法律法规的规定，或违反本协议或相关协议约定时，腾讯有权对各方的违规行为进行纠正。同时，腾讯有权根据各方违规行为的情节严重程度，采取包括但不限于:
（1）处警告、学习、强制学习、强制考试等措施；
（2）限制参与营销活动；
（3） 暂停使用视频号橱窗功能；
（4）封禁视频号账号；
（5）缴纳违约金；
（6）限制发布特定类目商品；
（7）禁止直播；
（8）限制流量；
（9）禁止商业化投放等处理措施。
违规行为对用户造成损失的，商家、达人需依据交易纠纷相关处理规则及相关法律法规规定进行妥善处理。如腾讯认为违规情节非常严重或造成重大影响的，有权根据实际情形，对其予以清退。对腾讯造成损失，商家、达人应予以赔偿。
修订后：
一、【适用范围】
本规则适用于销售如下类目商品的微信小店商家、视频号橱窗商家（统称“商家”，本规则中对视频号橱窗商家适用的条款，均同时适用于微信小店商家）及推广如下类目商品的视频号橱窗达人、微信小店带货者（统称“达人”）。具体开放类目明细及店铺类型详见《微信小店开放类目一览表》。
一级类目 | 二级类目 | 准入条件 |
酒类 | 啤酒 | 定向准入 |
果酒 | 定向准入 | |
收藏酒/陈年老酒 | 微信小店暂不开放 | |
洋酒 | 定向准入 | |
白酒 | 定向准入 | |
葡萄酒 | 定向准入 | |
黄酒/米酒/露酒/养生酒 | 定向准入 |
……
2.2 入驻流程
详情请查看《微信小店「开店」流程指引》。
2.3 退出要求
详情请查看《微信小店：微信小店「注销」流程指引》。
……
4.1 保证金
商家与达人需遵守《微信小店保证金条款》、《微信小店保证金管理规则》和《视频号橱窗保证金条款》、《微信小店带货保证金管理规则》中相关要求向平台缴存保证金。详情可查看《小店类目保证金额度》。
……
5.2 商品信息要求
5.2.1 商品添加
详见《视频号「商品橱窗」使用指南》操作指引。
5.2.3 商品名称
请正确填写商品标题等信息，具体发布规则需严格参考《微信小店商品信息发布规范》等相关规则。
5.2.4 商品标题
商品标题通用基本规则详见《微信小店商品信息发布规范》。
（1）标题通用性框架命名：
a. 品牌+基本属性+商品品名+规格参数
b. 品牌（必填）：中文/英文品牌
c. 基本属性（非必填）：材质、功能、特征、风格等
d. 商品品名（必填）：须符合国际上通用的名称（英文商品需附带中文翻译）
e. 规格参数（非必填）：型号、颜色、尺寸、规格、用途、货号等
示例：青岛啤酒（Tsingtao）经典10度500ml罐装啤酒 24听整箱装
（2）白酒、葡萄酒类标题规则：
a. 品牌+香型/类型+酒类+酒精度+容量+系列其他商品描述；
b. 品牌（必填）：中文/英文品牌；
c. 香型（白酒）/糖分（葡萄酒）（必填）：浓香型、酱香型、干型、半干型等；
d. 酒类（必填）：白酒、红酒、白葡萄酒、气泡葡萄酒等；
e. 酒精度（必填）：请对照商品外包装标识填写；
f. 容量（必填）：请对照商品外包装标识填写；
g. 系列（特殊品牌必填/非特殊品牌非必填）：飞天系列、生肖系类、王子酒系列等；
h. 其他商品描述（非必填）：规格、系列、型号等。
（3）特殊品牌名单：茅台、五粮液、洋河、剑南春、泸州老窖、水井坊、古井贡、习酒、汾酒、杏花村、竹叶青、郎酒、牛栏山、红星、酒鬼、劲牌、赖茅、钓鱼台、全兴、黄鹤楼、孔府家、沱牌、国台、舍得、浏阳河、汾阳王、西凤。
示例：五粮液 浓香型白酒52°500ml 第八代普五
注1：酒类商品标题中不得出现：明示或者暗示饮酒有消除紧张、焦虑、增加体力等功效的内容；诱导怂恿饮酒或宣传无节制饮酒的内容等。
注2：品牌商品标题中，不得使用该品牌所属的集团公司、旗下其他品牌及其相关行为进行宣传。如：品牌为五粮醇的商品，商品名称中不可出现“五粮液出品” 等字样。
……
6.1 成为微信小店商家、微信小店带货者：
申请成为微信小店商家的规则详见《微信小店入驻规则》、《微信小店功能服务商家协议》。
申请成为微信小店带货者的规则详见《微信小店带货功能服务协议》。
6.2.4 如发现存在上述行为，腾讯有权根据《视频号橱窗带货规则总则》、《微信小店商家违规管理规则》、《视频号橱窗达人违规管理规则》进行处理。
……
9.2 违规处理
若平台自行发现，或收到他人举报或投诉商家、达人的行为或发布内容（包括发布的内容、评论、互动等）违反法律法规的规定或违反本协议或相关协议约定时，平台有权对各方的违规行为进行纠正。同时，平台有权根据各方违规行为的情节严重程度，采取包括但不限于:
(1) 警告、学习、强制学习、强制考试等措施；
(2) 限制使用微信小店功能；
(3) 封禁视频号账号；
(4) 冻结资金、扣罚保证金、要求缴纳违约金；
(5) 限制发布商品、下架商品；
(6) 关闭订单；
(7) 取消类目资质、清退主体；
(8) 禁止直播、禁止发布内容；
(9) 限制流量；
(10) 禁止商业化投放；
(11) 限制参与营销活动。
违规行为对用户造成损失的，商家、达人需依据交易纠纷相关处理规则及相关法律法规规定进行妥善处理。如平台认为违规情节非常严重或造成重大影响的，有权根据实际情形，对其予以清退。对腾讯造成损失的，商家、达人应予以赔偿。
修订内容二：
新增：
三、【类目资质要求】
3.4 国产白兰地需提供：
（1） 商品的生产商的《食品生产许可证》或《酒类生产许可证》，生产许可种类明细中包含【白兰地】。
（2）委托生产协议：产品标签中存在委托生产关系的，需提供品牌商和生产商的委托加工协议，另附产品清单。
（3）质量检验证明：具备国家或省级市场监督管理部门资质认定证书的食品质量检验机构出具的近两年内的CMA/CNAS检验证明，检验依据为GB/T 11856.2-2023或者GB/T 11856-2008。
3.5 国产威士忌需提供：
（1） 商品的生产商的《食品生产许可证》或《酒类生产许可证》，生产许可种类明细中包含【威士忌】。
（2）委托生产协议：产品标签中存在委托生产关系的，需提供品牌商和生产商的委托加工协议，另附产品清单。
（3）质量检验证明：具备国家或省级市场监督管理部门资质认定证书的食品质量检验机构出具的近两年内的CMA/CNAS检验证明，检验依据为GB/T 11857-2008。
……
5.2.6 商品详情页要求
（13）以下相关商品，需提供相关资质证书：
d. 若为获得地理标志登记证书的食品，需提供《农产品地理标志登记证书》；
e. 若为获得中华老字号认证的食品，需提供商务部/局颁发的对应的中华老字号认定证书。
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