修订日期：2025年10月28日
生效日期：2025年11月04日
一、【适用范围】
本规则适用于销售如下类目商品的微信小店商家（统称“商家”），及推广如下类目商品的商家关联账号、微信小店带货者及其带货渠道账号、视频号橱窗达人以及未来可能新增的各类具有带货能力的主体与账号（统称“带货者”），所有适用主体又统称“你”。
具体开放的类目明细详见《微信小店入驻指引》，相关资质要求详见下方【定向准入资质说明】。
二、【资质要求】
2.1 类目说明
一级类目【玩具乐器】下，三级类目【盲盒盲袋】属于定向准入，其余类目开放情况请检索：《微信小店入驻指引》。
2.1.1 准入主体类型
三级类目【盲盒盲袋】仅支持企业主体入驻，暂不支持个体工商户主体入驻。
2.1.2 店铺标准
仅支持通过认证后获得「品牌自营」标识的店铺，申请开通【盲盒盲袋】类目；
店铺开通指引详见：《微信小店命名规则》《微信小店入驻规则》《微信小店「开店」流程指引》。
店铺品牌认证指引详见：《微信小店「品牌认证」流程指引》。
2.2 定向准入资质说明
2.2.1 二级类目定向准入标准和资质要求
一级类目 | 二级类目 | 三级类目 | 定向准入标准 | 材料上传要求 |
玩具乐器 | 潮玩/动漫 | 盲盒盲袋 | 一、准入对象（任一） （1） 品牌商标权利人； （2）属于品牌商标权利人一级独占授权主体。 二、品牌要求 （1）「品牌」必须有京东自营官方旗舰店/京东自营旗舰店/天猫官方旗舰店/天猫旗舰店（任一）； （2）品牌在上述平台经营「潮玩盲盒」商品； 三、主体类型 入驻主体类型仅为企业主体。 注：需同时满足以上三个条件。 | 一、需要提交的相关资料 1.1 品牌商标材料 1.1.1 商家需根据《微信小店「品牌认证」管理规则》《微信小店「品牌认证」及「店铺命名」操作指引》提交商标及授权材料。 1.1.2 需提交申请品牌开设有京东自营官方旗舰店或者京东自营旗舰店或者天猫官方旗舰店或者天猫旗舰店的证明资料。 二、材料上传要求 2.1 以上材料均需上传； 2.2 要求所有材料上传都是图片； 2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章； 2.4 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。 |
2.3 部分场景经营申请流程指引
详情请查看《关于「微信小店新增部分场景经营类目」公告》、《微信小店「选择类目经营方式」流程指引》。
三、资费说明
商家、带货者需遵守《微信小店保证金条款》、《微信小店保证金管理规则》和《视频号橱窗保证金条款》、《微信小店带货保证金管理规则》中相关要求向平台缴存保证金。
四、【后续计划】
后续平台将会根据准入计划，逐步有序地调整盲盒盲袋类目准入标准，敬请期待。
其他疑问可咨询：微信小店官方客服（登录微信小店后台-右上角「平台咨询」）
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