发布日期：2025年01月29日
生效日期：2025年02月05日
一、【适用范围】
本规范适用于经营推广一级类目【玩具乐器】下的微信小店商家、视频号橱窗商家（统称“商家”）及视频号橱窗达人（简称“达人”），具体明细及相关资质要求详见下方【资质要求】。
二、【资质要求】
2.1 类目说明
一级类目【玩具乐器】下，三级类目【盲盒盲袋】属于定向准入，其余类目开放情况请检索：《微信小店开放类目一览表》。
2.1.1 准入主体类型
三级类目【盲盒盲袋】仅支持企业主体入驻，暂不支持个体工商户主体入驻。
2.1.2 店铺标准
仅支持通过认证后获得「品牌自营」标识的店铺，申请开通【盲盒盲袋】类目；
店铺开通指引详见：《微信小店命名规则》《微信小店入驻规则》《微信小店「开店」流程指引》。
店铺品牌认证指引详见：《微信小店「品牌认证」流程指引》。
2.2 定向准入资质说明
2.2.1 二级类目定向准入标准和资质要求
一级类目 | 二级类目 | 三级类目 | 定向准入标准 | 材料上传要求 |
玩具乐器 | 潮玩/动漫 | 盲盒盲袋 | 一、准入对象（任一） （1） 品牌商标权利人； （2）属于品牌商标权利人一级独占授权主体。 二、品牌要求 （1）「品牌」必须有京东自营官方旗舰店/京东自营旗舰店/天猫官方旗舰店/天猫旗舰店（任一）； （2）品牌在上述平台经营「潮玩盲盒」商品； 三、主体类型 入驻主体类型仅为企业主体。 注：需同时满足以上三个条件。 | 一、需要提交的相关资料 1.1 品牌商标权利人 1.1.1 开店主体的营业执照，且开店主体与品牌商标权利人主体一致；若开店主体与品牌商标权利人主体为关联主体，需提供品牌商标权利人主体盖章的关联关系说明文件； 1.1.2 需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或注册号（R标） ； 1.1.3 需提交申请品牌开设有京东自营官方旗舰店或者京东自营旗舰店或者天猫官方旗舰店或者天猫旗舰店的证明资料。 1.2 品牌商标权利人的一级独占授权主体 1.2.1 开店主体的营业执照，开店主体与被授权主体一致； 1.2.2 需提交授权方由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或注册号（R标）； 1.2.3 由商标权利人为源头授权到开店主体的一级独占授权文件/书； （1） 以商标权利人开具的，为商标权利人与开店主体之间订立授权关系的一级授权文件/授权书（原件的扫描件） （2） 以视频号模板开具，为视频号专用的一级授权文件/授权书；模板参考（可复制文字粘贴至电脑编辑）：《品牌授权书 》 注： （1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标； （2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致； （3）申请入驻提供的商标注册证，商标内容需与该品牌店铺的品牌命名一致。 （4）授权文件须包括授权方、被授权方、授权品牌、授权期间、授权渠道；授权渠道须涵盖微信、微信小店或腾讯； （5）授权文件剩余有效期需大于1个月； （6）商标权利人的关联主体包括其母公司、子公司或受同一母公司控股的企业；关联关系不占授权链路级别。 （7）关联关系说明：以关联主体为源头的授权文件，需提供主体间关联证明，或者提供国家企业信用信息公示系统截图并提供商标权利人确认内部授权公司的直接授权书。查询方式详见《公司股权查询指引》。 二、材料上传要求 2.1 以上材料均需上传； 2.2 要求所有材料上传都是图片； 2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章； 2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息； 2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。 |
2.2.2 品牌及授权相关注释
（1）商标权利人若为企业，需提供从企业主体至开店主体的授权文件（授权方不是法定代表人，应为企业主体）；
（2）所有品牌资质，若办理过变更、转让、续展，均以在中国境内相应主管机构登记可查的最新有效的信息为准；
（3）所有品牌资质，需加盖开店主体公章，若开店主体公司无公章，需其法定代表人签字确认；
（4）对于境外品牌（在国内知识产权局注册，商标权利人地址在境外），在提供关联关系证明后，允许其关联的境内全资子公司（唯一）可作为品牌权利人，证明材料包括：
a.母子公司、集团公司关系证明；
b.国家企业信用信息公示系统可查验证的关联关系，可使用【基础信息】和【股东出资信息】打印页并加盖公章，查询方式详见《公司股权查询指引》。
（5）对于中国港澳台地区品牌，在提供中国境内（不含港澳台）品牌独家代理商关系证明后，中国境内（不含港澳台）品牌独家代理商主体可作为品牌一级独占授权主体，证明材料包括：
a.提供品牌一级独占授权书并加盖公章，授权书内容需标明被授权方为中国境内（不含港澳台）唯一代理商。
（6）若使用被授权的商标注册证（R标）申请入驻时，需提供由国家商标局或国家知识产权局颁发的商标注册证或商标注册号；
（7）若使用WIPO注册证明申请入驻时，可提供以下任一凭证：
a.国家商标局或知识产权局出具的商标核准注册证明；
b.WIPO注册证明文件+翻译件（加盖翻译机构公章）+ 国家商标局或国家知识产权局出具的领土延伸证明（中国境内核准使用声明）。
（8）「品牌」提供的注册商标是R标（TM标暂不支持开通）。
三、资费说明
商家、达人需遵守《视频号橱窗保证金条款》和《微信小店保证金条款》中相关要求向平台缴存保证金。
四、【后续计划】
后续腾讯将会根据平台准入计划，逐步有序地调整盲盒盲袋类目准入标准，敬请期待。
其他疑问可咨询：微信小店官方客服（登录微信小店后台-右上角「平台咨询」）
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