发布日期：2025年03月25日

生效日期：2025年04月01日

一 、申请对象

本规则适用于微信小店商家（又称“你”或“商家”）。如你需在【微信小店】申请品牌认证，请根据以下两种情况按需申请：

（1）如你是品牌的商标所有人或授权方，可进行品牌自营/授权认证；

（2）如你经营的商品品牌辨识度较高，希望在店铺命名中包含品牌名称，提高用户辨识度和品牌影响力，可申请品牌认证。

二、 「品牌认证」规则

2.1 品牌经营类型及对应申请标识

具体小店命名规则：《微信小店命名规则》。

2.2 「品牌自营」标识

微信小店店铺显示「品牌自营」标识，是指该店铺商家是相应品牌商标的注册人或拥有一级独占授权。

一个品牌下，合计最多五个店铺可获得「品牌自营」标识。

「品牌自营」标识示例：

2.3 「品牌授权」标识

微信小店店铺显示「品牌授权」标识，是指该店铺商家拥有相应品牌商标的一级授权。

一个品牌下，每个主体仅限一家店铺可获得「品牌授权」标识。

超出上述数量限制的一级授权店铺，以及二级或三级授权店铺，可申请品牌授权认证，认证通过后，可在店铺名称使用品牌名，但不会获得「品牌授权」标识。

「品牌授权」标识示例：

2.4 品牌认证材料及流程

具体请查看《微信小店「品牌认证」及「店铺命名」操作指引》。

三、附则

3.1 你的行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。若你不同意本规则，应立即停止使用相应功能服务。

3.2 平台可根据平台运营情况对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定执行公示程序，若修订涉及平台服务协议和交易规则的，将根据法律法规规定征求意见。公示期结束后，本规则修订内容即告生效。你继续使用相应功能服务的，视为接受修订后的规则。若你不同意修订后的规则的，应立即停止使用相应功能服务。

3.3 你应遵守国家法律、行政法规、部门规章及规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章及规范性文件的行为，本条款已有规定的，适用本规则。本条款尚无规定的，平台有权酌情处理。但平台对你的处理不免除你应承担的法律责任。

3.4 你的任何行为，应同时遵守与腾讯及其关联公司签订的其他各项协议。

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