修订日期：2025年12月09日

生效日期：2025年12月16日

一、概述

1.1 目的

为保障微信小店正常的运营秩序，营造健康的平台生态环境，保护用户的合法权益，根据国家现行法律、法规、规章、《视频号橱窗带货规则总则》等相关规则、协议，特此制定《微信小店关联主体违规管理规则》。

1.2 适用范围

本规则适用于平台内所有微信小店商家、视频号橱窗商家（统称“商家”），微信小店带货者及其带货渠道账号、微信小店/视频号小店商家关联账号、视频号橱窗达人以及现存或未来可能新增的各类具有带货能力的主体与账号（统称“带货者”），优选联盟带货机构（简称“带货机构”）， 微信小店服务商（简称“服务商”），及其他注册入驻微信小店的经营主体。以上各类主体又统称为“经营主体”或“你”。

1.3 效力级别

商家、达人除应遵守国家法律法规的规定、与腾讯签署的合作服务协议、相关商家管理规则、腾讯平台社区管理规则等相关协议、规则外，还应遵守本规则。前述协议规则中已有规定的，从其规定，未有规定或本规则有特殊规定的，按照本规则执行。

二、关联主体范围

如经营主体之间存在包括但不限于下列形式的关联关系，将被视为关联主体及/或关联账号：

2.1 实体关联关系

指不同经营主体之间在实体层面存在实际控制关系、亲属关系等关联关系。包括但不限于下述情形：

(1) 非自然人的实体（包括但不限于企业、法人或其他实体）：指通过股份、股权或任何其他安排直接或间接控制经营主体，被经营主体直接或间接控制或与经营主体同受第三方直接或间接控制的实体；

(2) 自然人：指其关系密切的家庭成员（具体包括其配偶、父母、配偶的父母、兄弟姐妹及其配偶、子女及其配偶、配偶的兄弟姐妹和子女配偶的父母），及该自然人或其关系密切家庭成员直接或间接控制或担任董事、监事、高级管理人员的企业、法人或其他实体。

注：“控制”指在该实体中直接或间接拥有超过50%的股权、权益或表决权，或有权委派或指定该实体的多数管理层或多数董事、或通过协议或其他方式对该实体的运营具有实际决定权和控制权（包括通过VIE控制）。

2.2 信息关联关系

指不同经营主体之间在信息层面存在关联关系。包括但不限于下述情形：

2.2.1 不同经营主体，以下信息的任一项相同的：

(1) 身份证；

(2) 统一信用代码；

(3) 公司注册地址；

(4) 联系电话；

(5) 邮箱账户；

(6) QQ账号；

(7) 支付/收款账号；

(8) 售后地址、售后联系人等信息。

2.2.1 经营主体的法定代表人、经营者、控股股东、实际控制人中的任一项与其他经营主体的法定代表人、经营者、控股股东、实际控制人中的任一项相同的。

2.2.3 不同经营主体的账号信息，其设备信息、IP地址信息的任一项相同的。

2.3 账号关联关系

指经营主体之间在账号层面存在关联关系。包括但不限于下述情形：

2.3.1 同一主体和/或其存在关联关系的主体，在平台注册/开设的商家、店铺、带货者、视频号、公众号、服务号、小程序、带货机构、服务商等不同平台账号；

2.3.2 不同账号之间，通过平台功能设置为绑定关系、合作关系及其他关联关系的账号。包括但不限于：

（1）商家设置的关联视频号、公众号、服务号、企业微信、小程序账号等关联账号；

（2）带货者绑定视频号、公众号、服务号账号等带货渠道账号；

（3）带货机构绑定的带货者、商家、其他带货机构账号；

（4）服务商绑定的带货者、商家账号。

2.3.3 平台经风险排查及相关信息分析认定存在高度相关性的关联账号，例如：由同一实体控制的一批矩阵账号，带货者、带货机构以显著低或显著高带货佣金比例推广商家店铺商品等。

三、违规处理

如任一经营主体违反平台规则，平台有权视其违规严重程度，根据《微信小店商家违规管理规则》《微信小店带货违规管理规则》《微信小店优选联盟带货机构管理规则》《微信小店服务商管理规则》等平台规则、法律法规，对该违规经营主体的关联主体及/或关联账号采取相应的处置措施。包括但不限于：

（1）警告

（2）学习考试；

（3）清除违规信息；

（4）限制流量；

（5）限制违规账号使用部分或全部功能

（6）解除和禁止绑定关系；

（7）扣除信用分；

（8）冻结、扣除佣金、保证金等资金；

（9）收取违约金；

（10）下架、禁止上架商品；

（11）限制参与营销活动；

（12）扣除平台激励；

（13）延长售后期、结算周期；

（14）封禁违规方及其关联主体的各类账号；

（15）禁止违规方及其关联主体重新注册各类账号。

四、附则

4.1 你的行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。

4.2 平台可根据平台运营情况对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定执行公示程序，若修订涉及平台服务协议和交易规则的，将根据法律法规规定征求意见。公示期结束后，本规则修订内容即告生效。继续使用相应功能服务的，视为接受修订后的规则。若你不同意修订后的规则的，应立即停止使用相应功能服务。

4.3 你应遵守适用于你的法律法规、行政规章以及规范性文件等，同时应遵守适用于你的平台协议及规则。平台有权对违反本规则的情形进行处理，但不免除你同时应承担的其他法律责任（如有）。存在相关违规行为但本规则未有明确规定的，平台有权根据违规情节及后果等，参照本规则进行相应处理。

4.4 本规则中涉及的术语如无特别说明，具有与其他平台规则及/或协议中相同的含义。

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