一级类目

二级类目

三级类目

四级类目

定向准入标准

酒类

白酒

/

/

一、品牌要求

品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1）开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店、天猫官方旗舰店、或抖音黑标店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营白酒类目；

（3）品牌商标经营范围覆盖白酒；

二、授权要求

2.1 经营【Moutai/茅台、五粮液、洋河、剑南春、泸州老窖、郎酒、汾酒】需提供以商标权利人或其指定品牌授权子公司/一级总代，为源头的一级及以内经销授权；

2.2 其他白酒品牌需提供由商标权利人，或其关联主体为源头授权到开店主体的二级及以内品牌授权文件。

2.3 经营进口品牌的，需提供以商标权利人或其关联主体、报关单收货单位/使用单位为源头、授权到开店主体的二级以内品牌授权文件/采购单，白酒类目海关报关单、入境货物检验检疫证明。

黄酒/米酒/养生酒

养生酒

/

一、品牌要求

品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1）开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店、天猫官方旗舰店、或抖音黑标店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营养生酒类目；

（3）品牌商标经营范围覆盖养生酒。

二、授权要求

满足品牌要求的商家，可提供以商标权利人为源头直至开店主体的二级及以内品牌授权资料申请入驻。

葡萄酒

国产葡萄酒

/

一、品牌要求

1.1 品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1 ）开设有该品牌的京东自营官方旗舰店/自营旗舰店（开店时间＞3 年）、天猫品牌旗舰店（开店时间＞3 年）、或抖音黑标旗舰店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营葡萄酒类目；

（3）品牌商标属于注册商标（R 标），且注册分类为33类；不接受TM标。

1.2 若品牌不符合品牌要求，则品牌可提供以下资质证明申请入驻：

（1）提供《酒类生产许可证》或《食品生产许可证》及对应酒类销售的营业执照；

（2）委托加工协议：产品标签中存在委托生产关系的，需提供品牌商和生产商的委托加工协议，另附产品清单；

（3）商标注册证使用商品范围需覆盖葡萄酒品类，且品牌需提供自有葡萄种植庄园的相关证明（如土地使用证），若土地使用权人与商标注册主体不一致，需提供关联关系或合作证明，并加盖公章。

二、授权要求

商家可提供以商标权利人为源头直至开店主体的二级及以内品牌授权资料申请入驻。

三、仅接受原瓶原装酒类准入。

进口葡萄酒

/

仅接受原瓶原装进口酒类准入。

洋酒

白兰地/干邑

国产白兰地

一、品牌要求

1.1 品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1）开设有该品牌的京东自营官方旗舰店/自营旗舰店（开店时间＞3 年）、天猫品牌旗舰店（开店时间＞3 年）、或抖音黑标旗舰店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营白兰地类目；

（3）品牌商标属于注册商标（R 标），且注册分类为33类；不接受TM标。

二、品牌授权链路要求

满足品牌要求的商家，可提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权资料申请入驻。

三、仅接受原瓶原装酒类准入。

进口白兰地/干邑

一、品牌要求

1.1 品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1）开设有该品牌的京东自营官方旗舰店/自营旗舰店（开店时间＞3 年）、天猫品牌旗舰店（开店时间＞3 年）、或抖音黑标旗舰店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营白兰地类目；

（3）品牌商标属于注册商标（R 标），且注册分类为33类；不接受TM标。

1.2 仅接受原瓶原装进口酒类准入。

二、品牌授权链路要求

经营进口白兰地/干邑品牌，需提供由商标权利人或其关联主体、国内唯一总代理为源头的二级及以内授权。

国产威士忌

一、品牌要求

品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1）开设有该品牌的京东自营官方旗舰店/自营旗舰店（开店时间＞3 年）、天猫品牌旗舰店（开店时间＞3 年）、或抖音黑标旗舰店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营威士忌类目；

（3）品牌商标属于注册商标（R 标），且注册分类为33类；不接受TM标。

二、品牌授权链路要求

满足品牌要求的商家，可提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权资料申请入驻。

三、仅接受原瓶原装酒类准入。

进口威士忌

一、品牌要求

1.1 品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1）开设有该品牌的京东自营官方旗舰店/自营旗舰店（开店时间＞3 年）、天猫品牌旗舰店（开店时间＞3 年）、或抖音黑标旗舰店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营威士忌类目；

（3）品牌商标属于注册商标（R 标），且注册分类为33类；不接受TM标。

1.2 仅接受原瓶原装进口酒类准入。

二、品牌授权链路要求

经营进口威士忌品牌，需提供由商标权利人或其关联主体/报关单收货单位/使用单位为源头、授权到开店主体的二级以内品牌授权文件/采购单、威士忌类目商品海关报关单、入境货物检验检疫证明。

配制酒

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经营国产品牌的，需提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权资料申请入驻 。

经营进口品牌的，需提供以商标权利人或其关联主体、报关单收货单位/使用单位为源头、授权到开店主体的二级以内品牌授权文件/采购单，相应细分类目商品海关报关单、入境货物检验检疫证明。

金酒

/

朗姆酒

/

力娇酒

/

龙舌兰

/

伏特加

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鸡尾酒/预调酒

/

清酒/烧酒

/

果酒

国产果酒

/

需提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权资料申请入驻 。

进口果酒

/

需提供以商标权利人或其关联主体、报关单收货单位/使用单位为源头、授权到开店主体的二级以内品牌授权文件/采购单，相应细分类目商品海关报关单、入境货物检验检疫证明。

啤酒

国产啤酒

/

需提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权资料申请入驻 。

进口啤酒

/

需提供以商标权利人或其关联主体、报关单收货单位/使用单位为源头、授权到开店主体的二级以内品牌授权文件/采购单，一年以内的啤酒类目商品海关报关单、入境货物检验检疫证明。

一级类目

二级类目

三级类目

四级类目

定向准入标准

酒类

白酒

白酒

/

一、 品牌要求

品牌准入条件（满足其一即可）

1.1 具有相应经营经验

符合以下条件的品牌：

品牌开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店或天猫旗舰店或抖音黑标店铺，且上述店铺经营白酒类目。

1.2 上市公司品牌及关联品牌

上市公司范围：A股、港股上市公司

品牌范围：

A. 上市公司集团主品牌商标持有人直接持有的白酒品牌；

B. 上市公司集团主品牌商标持有人的全资子公司或上市公司主体直接控股≥50%的公司持有的白酒品牌。

材料提交：需提交品牌权利人主体或其集团公司在上交所或深交所或港交所的含股票代码和公司主体的截图。若上市主体是集团公司，则还需提供品牌权利人主体和其集团公司的关联关系证明。

二、品牌授权链路要求

需提供由商标权利人或其指定品牌关联子公司/一级总代直接授权的二级以内品牌授权文件或经销授权文件。

黄酒/米酒/露酒/养生酒

露酒/养生酒

/

一、 品牌要求

品牌准入条件（满足其一即可）

1.1 具有相应经营经验

符合以下条件的品牌：

品牌开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店或天猫旗舰店或抖音黑标店铺，且上述店铺经营酒类。

1.2 上市公司品牌及关联品牌

上市公司范围：A股、港股上市公司

品牌范围：

A. 集团主品牌商标持有人直接持有的酒类品牌；

B. 集团主品牌商标持有人的全资子公司或上市公司主体直接控股≥50%的公司持有的酒类品牌。

材料提交：需提交品牌权利人主体或其集团公司在上交所或深交所或港交所的含股票代码和公司主体的截图。若上市主体是集团公司，则还需提供品牌权利人主体和其集团公司的关联关系证明。

二、品牌授权链路要求

需提供由商标权利人或其指定品牌关联子公司/一级总代直接授权的二级以内品牌授权文件或经销授权文件。

葡萄酒

国产葡萄酒

/

一、品牌要求

1.1 品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入：

（1 ）开设有该品牌的京东自营官方旗舰店/自营旗舰店（开店时间＞3 年）、天猫品牌旗舰店（开店时间＞3 年）、或抖音黑标旗舰店铺（任一）；

（2）品牌在上述平台经营葡萄酒类目；

（3）品牌商标属于注册商标（R 标），且注册分类为33类；不接受TM标。

1.2 若品牌不符合品牌要求，则品牌可提供以下资质证明申请入驻：

（1）提供《酒类生产许可证》或《食品生产许可证》及对应酒类销售的营业执照；

（2）委托加工协议：产品标签中存在委托生产关系的，需提供品牌商和生产商的委托加工协议，另附产品清单；

（3）商标注册证使用商品范围需覆盖葡萄酒品类，且品牌需提供自有葡萄种植庄园的相关证明（如土地使用证），若土地使用权人与商标注册主体不一致，需提供关联关系或合作证明，并加盖公章。

二、品牌授权链路要求

需提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权文件。

进口葡萄酒

/

一、品牌要求

1.1 进口方式要求

仅接受原瓶原装进口葡萄酒准入。

注：原瓶原装进口酒，指在原产国完成酿造、灌装、包装等一系列生产流程后，整瓶原封不动地通过合法渠道进口的商品。

二、 品牌授权链路要求

需提供由商标权利人或其指定品牌关联子公司/一级总代直接授权的二级以内品牌授权文件或经销授权文件。

洋酒

白兰地/干邑

国产白兰地

需提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权文件。

进口白兰地/干邑

一、 品牌要求

1.1 品牌准入条件

（1）具有相应经营经验

品牌开设有京东官方自营旗舰店/自营旗舰店或天猫旗舰店或抖音黑标店铺，且上述店铺经营白兰地类目。

（2）进口方式要求

仅接受原瓶原装进口白兰地准入。

注：原瓶原装进口酒，指在原产国完成酿造、灌装、包装等一系列生产流程后，整瓶原封不动地通过合法渠道进口的商品。

二、 品牌授权链路要求

需提供由商标权利人或其关联主体授权到开店主体的二级以内品牌授权文件。

威士忌

国产威士忌

需提供由商标权利人或其关联主体授权到开店主体的二级以内品牌授权文件。

进口威士忌

一、 品牌要求

1.1 进口方式要求

仅接受原瓶原装进口威士忌准入。

注：原瓶原装进口酒，指在原产国完成酿造、灌装、包装等一系列生产流程后，整瓶原封不动地通过合法渠道进口的商品。

二、 品牌授权链路要求

需提供由商标权利人或其指定品牌关联子公司/一级总代直接授权的二级以内品牌授权文件或经销授权文件。

配制酒

/

（1）经营国产品牌的，需提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权文件。

（2）经营进口品牌的，需提供由商标权利人或其指定品牌关联子公司/一级总代直接授权的二级以内品牌授权文件或经销授权文件。

金酒

/

朗姆酒

/

力娇酒

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龙舌兰

/

伏特加

/

鸡尾酒/预调酒

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清酒/烧酒

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果酒

国产果酒

/

需提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权文件 。

进口果酒

/

需提供由商标权利人或其指定品牌关联子公司/一级总代直接授权的二级以内品牌授权文件或经销授权文件。

啤酒

国产啤酒

/

需提供以商标权利人为源头直至开店公司主体的二级及以内品牌授权文件 。

进口啤酒

/

需提供由商标权利人或其指定品牌关联子公司/一级总代直接授权的二级以内品牌授权文件或经销授权文件。