本指引适用于优选联盟带货机构，以下简称为“机构”
一、功能介绍
推客带货模式：指带货机构们可以通过API接口开发带货专用小程序，邀请带货者（也就是“推客”）合作并选取推广商品、内容。通过佣金激励推客们在社群、朋友圈等场景推广。
相关名词定义：
带货机构：指加入并使用微信小店优选联盟带货机构管理平台的主体
带货机构从商家获取商品，可以将商品“组货给达人”和“组货给推客”进行带货，也可以将商品授权给其他机构，邀请帮卖机构一起合作带货。
带货者：指申请开通使用微信小店带货功能服务的主体
带货者可以通过内容创作和直接分享进行带货，内容创作的带货者简称为“达人”、直接分享带货的带货者简称“推客”。
推客分享带货有两种形式： 商品推广和内容推广
商品推广：指微信小店商品卡、商品链接、商品海报及平台支持的其他方式
内容推广：指带货视频号直播、短视频、及平台支持的其他方式
佣金结算：通过带有染色链接的推广载体锁客归因来计算佣金
染色链接：指带有相应带货机构、带货者的推广参数的商品推广载体
二、基础操作指引
2.1 如何开通推客带货功能
第一步：机构登录联盟带货机构管理平台，完成推客带货保证金缴纳
操作路径：打开【推客带货】-缴纳推客带货保证金-点击「去缴纳」 |
第二步：配置机构接口，关联自有的小程序，小程序绑定后，推客可通过小程序转发推广商品，具体配置详见推客带货功能API
操作路径：打开【推客带货】-配置机构接口-点击「去配置」 |
第三步：开通后，机构基于推客带货功能API相关接口进行开发小程序和组织带货
注意：关联小程序请绑定后续用于邀请推客进行合作的小程序
2.2 如何邀请商家进行推客合作
可以通过“商家向机构发出合作邀请”或“机构向商家发送合作二维码”进行合作绑定
商家向机构发出合作邀请
第一步：商家登录微信小店后台，通过优选联盟向机构发起合作邀请
操作路径：打开【优选联盟】-合作管理-机构管理-点击「新增」 |
输入机构昵称进行搜索-选择对应机构-点击「新增」 |
第二步：机构登录联盟带货机构管理平台，查看商家发出的合作邀请，选择接受合作
操作路径：打开【关系管理】-合作商家-待接受-点击「接受」 |
机构向商家发送合作二维码
第一步：机构登录联盟带货机构管理平台，向商家发起合作邀请
操作路径：打开【关系管理】-合作商家-邀请商家-填写商家的小店ID，生成二维码，发送合作邀请至微信小店超管微信 |
第二步：微信小店商家收到机构发出的合作邀请后，可以登录微信小店后台查看合作状态
操作路径：打开【优选联盟】-合作管理-机构管理,查看合作状态 |
注意：邀请商家合作成功绑定后，可向机构设置定向推广计划进行商品推广，若未达成合作绑定只能设置普通推广计划
2.3 如何邀请帮卖机构进行推客合作
第一步：机构登录联盟带货机构管理平台，向帮卖机构发起合作邀请，邀请合作记录可在【已发送申请】界面查看
操作路径：打开【关系管理】-合作机构-点击「邀请机构」，输入机构昵称完成邀约 |
第二步：帮卖机构登录联盟带货机构管理平台，查看邀请信息，选择接受
操作路径：打开【关系管理】-合作机构-待处理申请-点击「接受」 |
注意：1、接受邀请即建立了机构合作关系，合作关系是双向的，可互相推广商品，每个带货机构支持添加2000个合作机构
2、 建立关系后，帮卖机构出单，则供货机构、帮卖机构均可获得一定服务费
2.4 如何绑定带货者（推客）
模式一：若用户已注册为微信小店带货者身份，机构点击带货机构小程序-点击推客合作-获取带货者身份及订单信息点击合作-同意/拒绝绑定 |
模式二：若用户未注册为微信小店带货者身份，则调用注册接口进入注册流程 （1）只需提供头像和昵称，走简易版注册流程，这种模式下，机构无法通过优选联盟分佣，后续需自行与推客进行佣金结算。 （2）需要提供银行卡身份证信息，开通商户号，后续推客可以通过优选联盟直接分佣结算。 |
查看绑定推客信息
方式一：完成绑定的推客信息可在联盟管理平台【推客带货】中进行查看 |
方式二：机构也可通过接口推客带货API获取查看已绑定推客信息 |
2.5 设置推客佣金比例
方式一：机构登录联盟带货机构管理平台-推客管理-查看绑定的带货者，点击「分佣方式」，可选择机构分佣或平台分佣 |
（1）机构分佣：订单完成后，由平台将全部佣金结算给机构，机构再自行与带货者进行结算，比例由机构和带货者自行协定。 （2）平台分佣：订单完成后，由平台直接按机构设置的比例结算佣金给带货者。带货者佣金可设置比例为10%-90%。 |
方式二：机构可以通过接口推客带货API设置佣金 |
2.6 查询推客带货订单
方式一：机构登录联盟带货机构管理平台-订单管理-分销渠道-推客带货-点击「筛选」 |
方式二：机构可以通过接口推客带货功能API直接拉取订单信息 |
注意：1、订单可通过商品名称/视频号/商家名称/订单号/带货渠道等进行筛选某一时间段的订单详情和批量导出订单
2、机构服务费结算规则详情可查看归因计佣规则
三、推广指引
3.1 商品推广
3.1.1 获取推广商品
机构可获取商家入驻优选联盟的商品进行推客带货，也支持机构将获取的商品提供给帮卖机构合作带货
商家设置商品推广计划：
操作路径：商家登录微信小店，【优选联盟】-机构推广-选择普通推广/定向推广，点击「新增」 |
机构给帮卖机构设置商品推广计划：
操作路径：机构登录联盟带货机构管理平台，【联盟带货管理平台】-机构推广-选择普通推广/定向推广，点击「添加商品」 |
注意：
1. 普通推广计划：代表所有带货机构都能拉取到商品进行推广获得相同佣金
2. 定向推广计划：代表定向给个别合作机构，只有配置的合作机构才能拉取到商品进行推广获得对应的定向佣金
3.1.2 商品上架到小程序
机构可以通过推客带货功能API接口获取推广商品，并上架到小程序
注意：1.只有【机构分配佣金】类型的商品推广计划，机构才可以通过API 拉取到
2.通过商品API机构可以获取全量普通推广计划商品，定向推广计划商品只有建立了合作关系、推广计划中设置的指定合作机构才能获取到
3.1.3 商品分享
第一步 | 第二步 | 第三步 |
推客进入-机构小程序-找到需要推广的商品-点击进入商品素材页 | 推客进入-商品素材页-可选择复制文案/转发商品图片 | 点击分享可将商品海报/商品链接分享到好友/群聊/朋友圈 |
分享商品海报到好友/群聊 | 分享商品链接到好友/群聊 | 分享商品海报/链接到朋友圈 |
用户通过商品海报/链接进入商详购买 | 用户通过搜索再次购买 | 用户通过订单中心再次购买 |
注意：商品分享须从机构小程序进行发起，转发他人的分享内容，无法进行带参归因
3.2 内容推广
3.2.1 获取达人合作内容
达人需先升级最新带货者身份：入口|视频号——创作者中心——带货中心——升级成微信小店带货者已开通视频号橱窗带货权限的达人可升级为「微信小店带货者」
机构可邀请达人进行内容合作或达人主动授权机构内容分销权限
（1）机构登录联盟带货管理平台-打开【推客带货】-内容合作-生成邀请二维码-达人扫描二维码-点击「开始合作」 |
（2）达人主动搜索服务号“微信小店带货助手"，进入达人带货中心-点击左上角头像-内容推广，可进行短视频或直播合作授权 短视频合作：点击「全部视频」-选择合作时间-设置对应的服务费（即给带货机构的佣金率）-点击「完成」后授权成功 直播合作：点击「新的直播合作」-选择合作时间-设置对应的服务费（即给带货机构的佣金率）-点击「完成」后授权成功 |
若需修改合作内容及计划/再次发起合作： 带货中心-左上角「头像」-内容推广——选择带货机构，修改具体合作内容： a:点击“编辑”可修改具体合作计划内容 b:点击“叉号”可取消该内容合作点击 c:若已设置推广直播和视频内容合作计划，则无法新增更多合作，取消当前合作计划后，可点击「+合作内容」添加新合作计划 |
注意：授权选择的直播合作时间内的所有直播间，带货机构均可参与分享和结佣
3.2.2 获取商家自营内容
机构与商家首次合作需先建立合作关系，商家完成同意授权后才可进行相关操作
机构向商家发出合作邀请
（1）操作路径：机构登录联盟带货机构管理平台，打开【推客分销】-内容合作-邀请小店进行内容合作-点击「复制链接」 |
注意：邀请小店合作链接每7*24小时刷新一次，到时自动过期，实效内商家未完成授权，可复制新链接重新发起邀请
商家操作授权自营内容
（1）操作路径：商家登录微信小店，打开【优选联盟】-内容推广-建立新的合作-同意与某机构合作-点击「同意」
|
（2）选择【申请关联账号授权】-点击「去申请」 |
（3）选择【添加推广合作】-点击「添加内容」，可选择授权视频号直播/视频号视频/公众号和服务号内容 |
若需要修改和新增合作内容：打开【内容推广】-合作机构，选择要修改的合作机构，点击「详情」跳转到「合作详情」，可对具体推广内容进行修改 |
修改设置： a:可选择直播/短视频/公众号和服务号内容下推广进行修改 b:点击添加内容合作可新增推广内容 c:选择列表中的已合作内容推广，点击「编辑」可对该推广内容进行修改，点击「停止推广」结束该项合作内容 |
注意：已建立过内容推广的合作商家，合作期内机构无需再次发起邀请，新增合作内容由商家直接添加内容即可
3.2.3 内容上架到小程序
机构可以通过推客带货功能API接口获取推广内容，并上架到小程序
注意：
1、仅授权合作的联盟商品内容会计佣
2、使用推客接口获取直播id、traceid实现的跳转，不会受小程序和直播是否同主体的限制
3.2.3 内容分享
直播：
第一步 | 第二步 | 第三步 |
推客进入机构小程序 | 推客点击链接,生成预约二维码/跳转直播间 | 推客进入直播间,点击右下角分享箭头 |
分享直播间到好友/群聊/朋友圈 | 分享直播预约二维码到好友/群聊/朋友圈 | 分享直播间购物袋商品卡到好友/群聊/朋友圈 |
用户点击商品气泡购买 | 用户点击进入商品列表购买 | 用户点击进入橱窗购买 |
短视频：
第一步 | 第二步 | 第三步 |
推客进入机构小程序,找到热门带货短视频 | 推客点击跳转到短视频，点击右下角分享箭头 | 分享短视频到好友/群聊/朋友圈 |
用户点击短视频左下角商品链接购买 | 用户进入短视频评论首条，点击商品链接购买 | 用户进入商品评论顶部，点击商品链接购买 |
用户点击头像“直播中”进入直播间购买 | 用户点击头像进入视频号主页橱窗购买 | 用户点击头像进入视频号主页直播间购买 |
注意：1、有商品评论的商品，用户才可从商品评论顶部链接进入购买，没有商品评论的商品该入口不显示
2、为保证创作者的合规权益，若不同账号发布大量同出镜人的内容，平台可能会判定其为搬运/侵权等。建议合作达人提前进行视频号肖像授权视频号肖像主动授权功能
四、优惠券功能设置
4.1 支持商家端设置机构优惠券
操作路径：商家可以登录：微信小店，打开【营销中心】-优惠券-选择「机构优惠券」点击「新增」 |
选择「公开推广」或「仅用于合作机构推广」填写优惠券详细信息 |
注意：1、推客带货仅可使用商家设置机构优惠券，其他场景下的优惠券玩法和具体创建及发放方式可参考：【营销工具】优惠券的创建与发放方式 【营销工具】优惠券的使用场景全指南
4.2 机构如何获取优惠券
推客机构可通过API接口获得商家的公开或定向机构推广券，具体配置详机构券推广相关 | 微信开放文档机构券推广相关 |
注意：1、从基础库 3.8.3 开始，可将微信小店优惠券插入小程序页面，基础库3.8.11开始，对于「机构推广券」类型优惠券支持带推客参数
2、调用获取某个券ID对应的小程序内嵌微信小店优惠券推广参数接口，可传入券id和推客appid；传入推客id，所有交互行为都染色到该推客，没有传入id时，需要判断该用户是否是推客，若是该券绑定至该推客
4.3机构推广券优惠券分享
机构推客通过小程序获取优惠券链接或二维码可带参分享到个人私域，消费者领券下单可获取佣金
归因逻辑：锁客归因优先级：用券下单>访问染色场景下单（包括分享商品卡、直播间、短视频、公众号图文等染色场景
染色范围：消费者领取优惠券后下单适用范围的商品可带参归因
染色场景：
（1）推客分享优惠券，用户进券详情页-点击领券下单
（2）推客分享优惠券，用户进券详情页-点击下方商品、点击进入店铺下单
（3）用户领取优惠券后通过访问推客分享的其他推广信息（如：商品卡、短视频、直播等）进入购买场景使用优惠券下单
五、归因锁客逻辑Q&A
Q1：什么是染色？染色后锁客时间和场景是怎样？
A：消费者通过访问带货者分享的带有推广参数的商品推广载体下单，即完成染色，染色载体可以是商品（包括：商品卡、商品链接、商品海报等）或者内容（包括：直播预约/二维码、短视频等）。
Q2：什么是直接染色和间接染色？优先顺序怎样
A：在推广商品场景下，消费者通过带货者分享的带参数商品卡、短链接、海报等访问商品详情实现直接染色；消费者在直接染色访问过的商品后，对商品对应的店铺实现间接染色；
在推广内容场景下，消费者通过带货者分享的直播预约/二维码、短视频、进入直播间或观看短视频后实现直接染色，消费者在直接染色访问过商品后，对直播间/短视频所属视频号实现间接染色；
当消费者的订单同时有直接染色和间接染色时，优先结算给直接染色；当商品同时被不同的带货者分享给统一消费者，订单结算给最后一次完成直接染色的带货者。《微信小店优选联盟计佣与结算规则》
Q3：是否可以转发他人推广的商品卡/短链接/海报并获得佣金？
A：以带货者身份，通过带货机构的小程序进入商品卡/短链接/海报等进行转发或下单可获得佣金。直接转发他人分享的短链接/海报等场景进行下单无法变更参数，只能给他人带来佣金，但转发同一机构下推客分享的商品卡自己可获得佣金。
Q4：是否可以转发他人推广的短视频/直播间并获得佣金？
A：进入同机构推客转发的短视频/直播间，被转发的短视频/直播间会携带最新转发推客身份参数，该推客可获取佣金（需要推客升级到微信iOS安卓最新的版本8.0.57）。
Q5：是否支持自购、送礼等方式获得佣金
A：支持，消费者从你推广的商品中发起送礼给好友，或带货者从自己推广的商品中自购，订单完成结算后均可获得佣金。
Q6：是否支持转发小程序获得佣金
A：通过机构直接指定嵌入小程序中的商品卡片包含的推客参数，可以支持推客分享机构小程序，消费者从小程序内嵌的小店商品卡（含分享小程序的推客的参数）下单可获取佣金。
Q7：是否支持转发公众号图文获得佣金
A：当前机构已可以通过api接口获取带有商品信息的公众号图文链接内容，推客分享可携带参数归因，带货机构可接入小程序进行更多玩法尝试。
Q8：是否支持转发机构推广券获得佣金
A：支持机构推广优惠券带参数分享，锁客归因优先级：用券下单>访问染色场景下单（包括分享商品卡、直播间、短视频、公众号图文等染色场景）
a：优惠券锁客对象为券及券适用的商品，用户领取优惠券即触发锁客，只访问券的链接或二维码未领取不锁客，优惠券使用有效期内下单可归因
b：可使用优惠券的商品需为商家已授权给机构的商品，若非商家授权的商品需先进行授权
c：用户访问带参数染色链接并使用机构优惠券下单，优先以“优惠券锁客”的来源归因；用户访问带参数的链接直接下单不使用机构优惠券时，以当前链接参数为准，举例：
d：用户访问不带参数链接使用优惠券下单时，以“优惠券锁客”来源归因，举例:
Q9：哪些场景下无法获得佣金？
Q10：带货归因示意部分举例
分享场景1:带货者分享带参商品详情为直接染色，转发不会修改带参
分享场景2:送礼物等同于下单，也会被染色逻辑覆盖
分享场景3:访问商品详情，间接染色同店铺有推广计划的商品
分享场景4:消费者通过「购物订单与卡包」、搜索购买，被历史染色覆盖，不新增染色
分享场景5:同一商品的不同规格，同一染色，不再细分
分享场景6:直接染色优先级高于间接染色
分享场景7:同一商品，最新的直接染色会覆盖旧的染色
分享场景8:购物车下单，不影响原染色逻辑和优先顺序
分享场景9:同一视频号，最新的直接染色会覆盖旧的染色
分享场景10:染色过的内容二次分享，如果是同机构合作推客，可以转换链接到最新推客
分享场景11:公域场景二次进入，在锁客时间内，会计算佣金
六、其他：open平台使用教程
若想把订单等接口里的买家openid/unionid和自己小程序/小店/公众号的openid/unionid打通，可以通过open平台进行绑定。
操作：公众号、小程序、小店联盟带货机构的appid都绑定到开放平台后台即可。
注意：小店联盟带货机构需要和开放平台主体相同
地址：微信开放平台
深圳市腾讯计算机系统有限公司