发布日期：2024年04月30日
生效日期：2024年05月07日
修订日期：2024年08月22日
为进一步提升视频号珠宝首饰类直播的内容质量，持续优化视频号橱窗用户体验，腾讯将于05月07日起升级珠宝首饰类直播的定向准入管理规则，本规范生效后，原《视频号橱窗【珠宝首饰类】定向准入和清退标准》将不再适用，特此公告。
一、【适用范围】
本规范适用于经营推广一级类目【珠宝首饰】下的视频号橱窗商家及视频号橱窗达人，具体开放的类目明细及相关资质要求详见下方【资质要求】说明。
二、【资质要求】
2.1 定向准入资质要求
2.1.1 一级类目【珠宝首饰】下各类目开放情况及具体准入要求请查看：《视频号橱窗_珠宝首饰类目准入资质一览表》
2.1.2 店铺类型要求：（黄金、钻石、铂金、K金饰品、银饰、珍珠、时尚饰品）仅接受官方旗舰店、旗舰店、卖场型旗舰店入驻。不接受普通店铺（企业店+个体店）入驻。
2.1.3 珠宝首饰类目入驻指引详见：《珠宝首饰类目资质申请流程》。
2.2 定向准入资质填写说明
2.2.1 【品牌信息】填写说明
A. 品牌定向准入
一级类目 | 二级类目 | 三级类目 | 定向准入标准 | 材料上传要求 |
珠宝首饰 | 黄金 | 不含未开放的类目 | 黄金、钻石、铂金、K金饰品类目的商家定向准入资质需满足下方“品牌定向准入”要求。 一、品牌定向准入 1.1 品牌准入对象（满足以下任一即可） 1.1.1 属于品牌商标权利人； 1.1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。 1.2 品牌要求 1.2.1 在京东有开设官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或在天猫有开设官方旗舰店； 1.2.2 在京东开设的官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或在天猫开设的官方旗舰店的主营类目需和视频号申请橱窗定准的类目一致。 注： ①以上要求主营类目为对应申请类目的店铺年流水大于≥1000万（录屏和截图都需要，且需要完成视频核验） ②外站开店时间≥90天； ③外站店铺包含5个有效商品（月销量＞20件，评价数＞20） ④天猫店铺DSR评分平均4.7以上，京东店铺星级分在4.0以上 。 1.3 无任何线上经营经验的品牌，需提供线下资料； 1.3.1 品牌为上市公司，并且提供上市公司相关资料； 1.3.2 全国线下门店＞100家，需提供门店详细地址。 1.4 入驻主体类型仅为企业主体 | 一、需要上传的相关材料 1.1 品牌商标权利人 1.1.1 需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件 ； 注： （1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标； （2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致。 1.1.2 需提交京东官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或天猫官方旗舰店资料。 1.2 品牌商标权利人一级授权经销商 1.2.1 需提交授权方由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件； 1.2.2 需提交京东官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或天猫官方旗舰店资料； 1.2.3 由商标权利人为源头授权到开店主体的一级授权文件/书； 1.2.4 授权参考模板：视频号直播_品牌授权模板 二、材料上传要求 2.1 以上材料均需上传； 2.2 要求所有材料上传都是图片； 2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章； 2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息； 2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。
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钻石 | 不含未开放的类目 | |||
铂金 | 不含未开放的类目 | |||
K金饰品 | 不含未开放的类目 |
B. 二级类目品牌自播准入标准（适用于二级类目珍珠、银饰、时尚饰品）
一级类目 | 二级类目 | 三级类目 | 定向准入标准 | 材料上传要求 |
珠宝首饰 | 珍珠 | 不含未开放类目 | 珍珠、银饰、时尚饰品类目的商家定向准入资质需满足下方“品牌自播 ”要求。 一、品牌自播 1.1 准入对象 1.1.1 品牌商标权利人； 1.2 品牌要求 1.2.1 在天猫有开设官方旗舰店/旗舰店；在抖音开设有抖音官方旗舰店/旗舰店店铺； 1.2.2 在天猫开设的官方旗舰店/旗舰店或在抖音开设的抖音官方旗舰店/旗舰店的主营类目需和视频号申请橱窗定准的类目一致。 1.2.3 以上要求主营类目为珍珠的店铺年流水需大于≥1000万；主营类目为银饰或饰品的店铺年流水需大于≥500万（录屏和截图都需要，且需要完成视频核验） 1.2.4 外站开店时间≥90天； 1.2.5 外站店铺包含5个有效商品（月销量＞20件，评价数＞20） 1.2.6 天猫店铺DSR评分平均4.7以上，抖音店铺综合体验分≥85分，商品体验分和服务体验分均≥89分。 1.3 无任何线上经营经验的品牌，需提供线下资料 1.3.1 品牌为上市公司，并且提供上市公司相关资料； 1.3.2 全国线下门店＞100家，需提供门店详细地址； | 一、需要上传的相关材料 1.1 品牌商标权利人 1.1.1 需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件 ； 注： （1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标 （2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致 1.1.2 需提交天猫官方旗舰店/旗舰店或抖音官方旗舰店/旗舰店的店铺资料。 二、材料上传要求 2.1 以上材料均需上传； 2.2 要求所有材料上传都是图片； 2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章； 2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息； 2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。 |
银饰 | 不含未开放类目 | |||
时尚饰品 | 不含未开放类目 |
C. 一般定向准入标准（适用于二级类目翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉）
一级类目 | 二级类目 | 三级类目 | 定向准入标准 | 材料上传要求 |
珠宝首饰 | 翡翠 | 不含未开放的类目 | 翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉类目的商家定向准入资质需满足下方“一般定向准入”要求。 一、一般定向准入 1.1 定向准入对象 1.1.1 入驻主体类型为企业/个体户； 1.2 类目商品质检要求 1.2.1 经营翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉类目的商家，须开通质检功能，商品先送往视频号质检服务中心完成质检，并由视频号质检服务中心发货。质检要求详见：《关于珠宝玉石商品提交视频号质检服务中心质检的公告》。 1.3 类目服务保障要求 1.3.1 申请翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉类目的商家，必须开通【运费险】、【7天无理由退货】和【假一赔三】服务保障，即店铺内以上类目的商品需要全部支持【运费险】、【7天无理由退货】和【假一赔三】。 1.4 其他要求 1.4.1 入驻的主体只允许开设一个视频号小店。 1.5 类目准入申请限制 1.5.1 首次开通二级类目翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉类目的视频号小店商家，只能申请一种类目准入；申请通过后，默认开通对应二级类目下所有三级类目经营权限。 1.5.2 已开通二级类目翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉类目的视频号小店商家，同时满足以下条件可在视频号小店后台申请新增二级类目（翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉）。 a. 商家已进入视频号质检服务中心发货的时间≥60天； b. 视频号店铺评分≥4.2； c. 近3个月无严重违规； d. 商家已进入视频号质检服务中心发货的类目累计结算GMV≥100万人民币。 e. 质检合格率不低于类目清退要求； 1.5.3 已开通二级类目翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉类目的视频号小店商家，不能申请翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉以外的类目资质； 已开通翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉以外类目的视频号小店商家，不能申请新增翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉类目。 | 一、需要上传的相关材料 1.1 质检报告 需提供1款由国/省/市级质监局或同级别检测机构出具的完整的相关质检/检测报告。报告需包含：①CMA或CNAS标识；② 商标/商品图、检测单位、商品成分各含量鉴定结论。 二、材料上传要求 2.1 以上材料均需上传； 2.2 要求所有材料上传都是图片； 2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章； 2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息； 2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。 |
水晶玛瑙 | 不含未开放的类目 | |||
彩宝 | 不含未开放的类目 | |||
和田玉 | 不含未开放的类目 |
D. 品牌及授权相关注释：
（1）商标权利人若为企业，需提供从企业主体至开店主体的授权文件（授权方不是法定代表人，应为企业主体）；
（2）所有品牌资质，若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局或其他行政管理部门颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书；
（3）所有品牌资质，需加盖开店主体公章，若开店主体公司无公章，需其法定代表人签字确认；
（4）对于境外品牌（在国内知识产权局注册，商标权利人地址在境外），在提供关联关系证明后，允许其关联的境内全资子公司（唯一）可作为品牌权利人，证明材料包括：
a. 母子公司、集团公司关系证明；
b. 企业信用信息公示系统可查的关联关系，可使用【基础信息】和【股东出资信息】打印页并加盖公章：《公司股权查询指引》；
c. 若无法查询（b）的关联关系，可提供境内全资子公司出具的关联关系承诺函并加盖公章：《境内全资子公司承诺函》。
（5）对于中国港澳台地区品牌，在提供中国境内（不含港澳台）品牌独家代理商关系证明后，其中国境内（不含港澳台）品牌独家代理商主体可作为品牌一级经销商，证明材料包括：
a. 提供品牌独家使用授权书并加盖公章，授权书内容需标明被授权方为中国境内（不含港澳台）唯一代理商。
（6）若使用被授权的商标注册证（R标）申请入驻时，需提供由国家商标局或国家知识产权局颁发的商标注册证；
（7）若使用WIPO注册证明申请入驻时，可提供以下任一凭证：
a. 国家商标局或知识产权局出具的商标核准注册证明；
b. WIPO注册证明文件+翻译件（加盖翻译机构公章）+ 国家商标局或国家知识产权局出具的领土延伸证明（中国境内核准使用声明）。
（8）若使用被授权的商标注册申请受理通知书（TM标）申请入驻时，需提供由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书，同时，申请时间满六个月且无驳回复审的。
三、【预警和清退标准】
平台会持续监测商家状态，当视频号店铺达到预警标准时，意味着商家评分接近清退标准，收到预警通知的商家应尽快改善经营状况，一旦触发本规则中3.2条的【清退标准】后将被自动清退。
3.1 预警标准
A、翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉：
对商品质检合格率当月实时排名处于末尾3%的商家下发预警通知。
B、黄金、K金饰品、铂金、钻石：
对视频号店铺评分≤4.15的商家下发预警通知。
C、珍珠、银饰、时尚饰品：
对视频号店铺评分≤4.05的商家下发预警通知。
3.2 清退标准
A、翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉：
对于已完成的质检服务单量≥50单，且商品质检合格率自然月度排名处于末尾3%的商家，次月1日商家该类目资质自动失效，并下架该定向类目下相关商品。
B、黄金、K金饰品、铂金、钻石：
对视频号店铺评分<4.1的商家该类目资质自动失效，并下架该定向类目下相关商品。
C、珍珠、银饰、时尚饰品：
对视频号店铺评分<4.0的商家该类目资质自动失效，并下架该定向类目下相关商品。
注：
（1）平台会根据不同类目的变化，不定期调整准入、预警和清退标准；
（2）“类目资质自动失效”意味着无法上架该类商品，已上架的商品会被系统下架，直播中不能出现该类商品的营销内容，已成交订单视频号橱窗商家需履约服务；
（3）翡翠、水晶玛瑙、彩宝、和田玉类目因商品质检合格率问题导致类目资质失效后，30天后若商家再次符合准入标准可再次申请，当商家的同一类目资质累计失效3次，则商家无法再申请该类目。
（4）黄金、钻石、铂金、k金、银饰、珍珠、时尚饰品类目资质失效后，30天后若商家再次符合准入标准，可再次申请。
四、【资费说明】
视频号橱窗商家、视频号橱窗达人需遵守《视频号橱窗保证金条款》和《视频号小店保证金条款》中相关要求向平台缴存保证金。
五、【后续计划】
后续腾讯将会根据视频号橱窗准入计划，逐步有序地调整珠宝首饰类目的准入标准，敬请期待。
其他疑问可咨询：视频号小店官方客服（登录视频号小店后台-右上角「平台咨询」）
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