一级类目

二级类目

三级类目

定向准入标准

材料上传要求

珠宝首饰

黄金

不含未开放的类目

黄金、钻石、铂金、K金饰品类目的商家定向准入资质需满足下方“品牌定向准入”要求。

一、品牌定向准入

1.1 品牌准入对象（满足以下任一即可）

1.1.1 属于品牌商标权利人；

1.1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。

1.2 品牌要求

1.2.1  在京东有开设官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或在天猫有开设官方旗舰店；

1.2.2 在京东开设的官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或在天猫开设的官方旗舰店的主营类目需和视频号申请橱窗定准的类目一致。

注：

①以上要求主营类目为对应申请类目的店铺年流水大于≥1000万（录屏和截图都需要，且需要完成视频核验） 

②外站开店时间≥90天； 

③外站店铺包含5个有效商品（月销量＞20件，评价数＞20） 

④天猫店铺DSR评分平均4.7以上，京东店铺星级分在4.0以上 。

1.3 无任何线上经营经验的品牌，需提供线下资料； 

1.3.1 品牌为上市公司，并且提供上市公司相关资料； 

1.3.2 全国线下门店＞100家，需提供门店详细地址。

1.4 入驻主体类型仅为企业主体 

一、需要上传的相关材料

1.1 品牌商标权利人

1.1.1 需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件 ；

注：

（1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标；

（2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致。

1.1.2 需提交京东官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或天猫官方旗舰店资料。

1.2 品牌商标权利人一级授权经销商

1.2.1 需提交授权方由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件；

1.2.2 需提交京东官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或天猫官方旗舰店资料；

1.2.3 由商标权利人为源头授权到开店主体的一级授权文件/书；

1.2.4 授权参考模板：视频号直播_品牌授权模板

二、材料上传要求

2.1 以上材料均需上传；

2.2 要求所有材料上传都是图片；

2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章；

2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息；

2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。

钻石

不含未开放的类目

铂金

不含未开放的类目

K金饰品

不含未开放的类目

一级类目

二级类目

三级类目

定向准入标准

材料上传要求

珠宝首饰

珍珠

不含未开放类目

珍珠、银饰、时尚饰品类目的商家定向准入资质需满足下方“品牌自播 ”要求。

一、品牌自播

1.1 准入对象

1.1.1 品牌商标权利人；

1.2 品牌要求

1.2.1 在天猫有开设官方旗舰店/旗舰店；在抖音开设有抖音官方旗舰店/旗舰店店铺；

1.2.2 在天猫开设的官方旗舰店/旗舰店或在抖音开设的抖音官方旗舰店/旗舰店的主营类目需和视频号申请橱窗定准的类目一致。

1.2.3 以上要求主营类目为珍珠的店铺年流水需大于≥1000万；主营类目为银饰或饰品的店铺年流水需大于≥500万（录屏和截图都需要，且需要完成视频核验）

1.2.4 外站开店时间≥90天；

1.2.5 外站店铺包含5个有效商品（月销量＞20件，评价数＞20）

1.2.6 天猫店铺DSR评分平均4.7以上，抖音店铺综合体验分≥85分，商品体验分和服务体验分均≥89分。

1.3 无任何线上经营经验的品牌，需提供线下资料

1.3.1 品牌为上市公司，并且提供上市公司相关资料；

1.3.2 全国线下门店＞100家，需提供门店详细地址；

一、需要上传的相关材料

1.1 品牌商标权利人

1.1.1 需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件 ；

注：

（1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标 

（2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致

1.1.2 需提交天猫官方旗舰店/旗舰店或抖音官方旗舰店/旗舰店的店铺资料。

二、材料上传要求

2.1 以上材料均需上传；

2.2 要求所有材料上传都是图片；

2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章；

2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息；

2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。

银饰

不含未开放类目

时尚饰品

不含未开放类目

一级类目

二级类目

三级类目

定向准入标准

材料上传要求

珠宝首饰

黄金

不含未开放的类目

黄金、钻石、铂金、K金饰品类目的商家定向准入资质需满足下方“品牌定向准入”要求。

一、品牌定向准入

1.1 品牌准入对象（满足以下任一即可）

1.1.1 属于品牌商标权利人；

1.1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。

1.2 品牌要求

1.2.1 属于平台的高、中品牌力等级；

1.2.2 品牌力影响因素及可开设店铺类型见《视频号小店准入资质规则》

1.3 入驻主体类型

1.3.1 入驻主体类型仅为企业主体

1.4 店铺类型

1.4.1 入驻的店铺类型需为官方旗舰店或旗舰店。

1.5 类目服务保障要求

1.5.1 申请铂金、K金饰品、钻石类目的商家，必须开通【运费险】、【7天无理由退货】和【假一赔三】服务保障，即店铺内符合以上类目的商品需要全部支持【运费险】、【7天无理由退货】和【假一赔三】。

1.5.2 申请黄金类目的商家，必须开通【运费险】和【假一赔三】服务保障，即店铺内黄金类目的商品需要全部支持【运费险】和【假一赔三】。

一、需要上传的相关材料

1.1 品牌商标权利人

1.1.1 需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件 ；

注：

（1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标；

（2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致。

1.1.2 需提交京东官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或天猫官方旗舰店资料。

1.2 品牌商标权利人一级授权经销商

1.2.1 需提交授权方由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件；

1.2.2 需提交京东官方自营旗舰店/自营旗舰店/官方旗舰店或天猫官方旗舰店资料；

1.2.2 由商标权利人为源头授权到开店主体的一级授权文件/书；

1.2.3 授权参考模板：视频号直播_品牌授权模板

二、材料上传要求

2.1 以上材料均需上传；

2.2 要求所有材料上传都是图片；

2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章；

2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息；

2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。

钻石

不含未开放的类目

铂金

不含未开放的类目

K金饰品

不含未开放的类目

一级类目

二级类目

三级类目

定向准入标准

材料上传要求

珠宝首饰

珍珠

不含未开放类目

珍珠、银饰、时尚饰品类目的商家定向准入资质需满足下方“品牌自播”要求。

一、品牌自播

1.1 品牌准入对象

1.1.1 品牌商标权利人；

1.2 品牌要求

1.2.1 属于平台的高、中品牌力等级；

1.2.2 品牌力影响因素及可开设店铺类型见《视频号小店准入资质规则》

1.3 入驻主体类型

1.3.1 入驻主体类型仅为企业主体

1.4 店铺类型

1.4.1 入驻的店铺类型需为官方旗舰店或旗舰店

1.5 类目服务保障要求

1.5.1 申请珍珠、银饰、时尚饰品类目的商家，必须开通【运费险】、【7天无理由退货】和【假一赔三】服务保障，即店铺内符合以上类目的商品需要全部支持【运费险】、【7天无理由退货】和【假一赔三】。

一、需要上传的相关材料

1.1 品牌商标权利人

1.1.1 需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件 ；

注：

（1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标 

（2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致

1.1.2 需提交天猫官方旗舰店/旗舰店或抖音官方旗舰店/旗舰店的店铺资料。

二、材料上传要求

2.1 以上材料均需上传；

2.2 要求所有材料上传都是图片；

2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章；

2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息；

2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。

银饰

不含未开放类目

时尚饰品

不含未开放类目