修订时间：2024年07月11日

生效时间：2024年07月18日

前言

为了加强对平台“奥莱业务”的管理，促进平台与商家共同成长，推动平台生态健康发展，持续优化用户体验。腾讯将于2023年12月13日起实施《微信小店「奥莱业务」定向准入标准》，特此公告。

一、【概述】

1.1 相关定义

（1）奥特莱斯（Outlets）：以折扣价格销售国际/国内品牌的过季、下架、断码商品、特为其定制的商品、企业自有品牌的商品，独立于其它卖场且以零售为主的业态，具备一定的品牌集聚度，简称“奥莱”。在本定向准入标准中，相关商品称为“奥莱商品”，相关业务称为“奥莱业务”。

（2）奥莱商家：指符合平台准入要求，申请且经平台同意准入的有奥莱相关商品经营资质的商家，包括“商场型奥莱商家”和“品牌型奥莱商家”。

（3）商场型奥莱商家：指符合平台准入要求，在零售商业中销售多个品牌奥莱商品的商店组成的线下奥莱商场或购物中心，申请且经平台同意准入的许可有奥莱相关商品经营资质的商家。

（4）品牌型奥莱商家：指符合平台准入要求，品牌方为集中销售其品牌的奥莱商品，申请且经平台同意准入的有奥莱相关商品经营资质的商家。

（5）商家定义以《视频号橱窗带货规则总则》为准。

1.2 适用范围

本规则适用于所有微信小店商家、视频号橱窗商家（本规则中统称为“商家”）。

二、【准入标准】

2.1 商场型奥莱商家准入

2.1.1 店铺类型

 “商场型奥莱商家”可以申请开设旗舰店或者卖场旗舰店。

2.1.2 准入条件

（1）提供入驻主体的营业执照以及该店铺名称对应的《商标注册证》。如入驻主体与线下奥莱商场/购物中心的经营主体不一致的，还需提交：线下奥莱商场/购物中心经营主体的营业执照，以及入驻主体与线下奥莱商场/购物中心经营主体的关联关系证明材料（需明示授权入驻主体在视频号开设店铺）；

（2）提供奥莱商场/购物中心的线上官网证明（若有）；

（3）提供3份及以上已入驻奥莱商场/购物中心的品牌的联营合同/协议，以及相应品牌的《商标注册证》；

注：联营合同/协议需体现入驻主体与品牌的公章，签署日期和有效期。

（4）提供3张奥莱商场/购物中心外立面照片（加盖主体公章）；以及3张奥莱商场/购物中心场内实际经营照片（加盖主体公章）。

2.2 品牌型奥莱商家准入

2.2.1 店铺类型

 "品牌型奥莱商家“仅能申请开设旗舰店。

2.2.2 准入条件

（1）申请的品牌需已经取得视频号品牌标识，即店铺、橱窗、直播间等场景有专属品牌标识露出，规则详见：《视频号品牌引入激励计划》。

（2）提供入驻主体的营业执照；

（3） 入驻主体为品牌商标权利人的，提供品牌的《商标注册证》；入驻主体非品牌商标权利人的，需提供品牌的《商标注册证》，以及从品牌商标权利人至入驻主体的二级以内的品牌授权书。《奥莱旗舰店授权模板》

（4）一个品牌商标只能申请一个 “品牌型奥莱商家”旗舰店。

三、【业务指引】

4.1 奥莱业务入驻相关疑问可查看：《视频号橱窗「奥莱业务」入驻指引》

4.2 其他疑问可咨询：微信小店官方客服（登录微信小店后台-右上角「平台咨询」）

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