发布日期：2026年05月22日
生效日期：2026年05月29日
一、【适用范围】
本规范适用于经营推广三级类目【冬虫夏草】下微信小店商家（统称“商家”）及视频号橱窗达人（简称“达人”），具体开放的类目明细及相关资质要求详见下方【定向准入资质要求】说明。
二、【定向准入资质要求】
2.1 主体要求
2.1.1 主体类型
一级类目【食品饮料】-二级类目【传统滋补】下的三级类目【冬虫夏草】仅接受企业主体店铺入驻，暂不支持个体工商户主体店铺入驻。
2.2 定向准入资质要求
一级类目 | 二级类目 | 三级类目 | 定向准入标准 | 材料上传要求 |
食品饮料 | 传统滋补 | 冬虫夏草 | 一、品牌要求 品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入： （1）开设有京东官方自营旗舰店/京东自营旗舰店/京东官方旗舰店、天猫官方旗舰店/天猫旗舰店、或抖音黑标旗舰店铺（任一）； （2）品牌在上述平台经营冬虫夏草类目。 二、品牌准入对象 2.1 属于品牌商标权利人； 2.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。 | 一、需要上传的相关材料 1.1 品牌商标材料 商家需根据《微信小店「品牌认证」管理规则》《微信小店「品牌认证」及「店铺命名」操作指引》提交商标及授权材料。 注： （1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标； （2）商标注册分类、核定使用范围需包含商品实际对应的类别。 1.2 经营材料 需提交申请品牌京东官方自营旗舰店/京东自营旗舰店/京东官方旗舰店、天猫官方旗舰店/天猫旗舰店、或抖音黑标旗舰店铺（任一）的证明材料，包括相应店铺截图及网页链接。 二、材料上传要求 2.1 以上材料均需上传； 2.2 要求所有材料格式为图片； 2.3 上传材料务必真实，所上传的材料需要加盖鲜红公章； 2.4 材料字迹和图标清晰，不得涂改和有伪造痕迹。 |
注：冬虫夏草仅开放食用农产品商品，中药材类别商品禁售。
2.2.1 类目管理规则及商品要求详见：《微信小店「一级类目 - 食品饮料」类目管理规则》
类目资质开通指引详见：《微信小店「类目资质」使用指南》
三、【处罚标准与处罚措施】
平台将根据店铺的商责纠纷率、差评率、品质退款率、用户投诉等负反馈指标，综合评估店铺质量，并根据店铺的违规情形严重程度，对店铺、商品采取包括但不仅限于警告、下架、关闭订单、清退等处罚措施，以保障用户权益。
3.1 处罚标准
3.1.1 情节轻微
售卖的商品在重量、品种、规格等方面与宣传轻微不符，以致用户反馈或存在纠纷介入、差评或品质存在轻微不达标情形。
3.1.2 情节一般
售卖的商品在重量、品种、规格等方面与宣传明显不符，或存在纠纷介入、差评或品质存在不达标情形。
3.1.3 情节严重
存在多次违规的 ，或商品体验抽验不合格的， 或存在纠纷介入、差评或品质存在严重不达标情形。
3.2 处罚措施
平台将根据违规情节，对商家采取包括但不限于以下处罚措施及平台或法律法规规定的其他措施中的一种或多种：
（1） 公示警告；
（2） 违规商品永久下架、禁止上架商品、限制流量、限制店铺功能、限制视频号账号功能等；
（3）扣罚信用分；
（4） 增加该商家的保证金金额；
（5） 限制资金结算提现、限制保证金提现；
（6） 关闭订单、扣罚货款/保证金/违约金等资金、对用户进行退款或赔付；
（7）永久限制该店铺主体申请新店铺；
（8）平台认为必要的其他措施。
四、【资费说明】
商家、带货者需遵守《微信小店保证金管理规则》、《微信小店保证金条款》和《微信小店带货保证金管理规则》中相关要求向平台缴存保证金。
五、【附则】
5.1 你的行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。
5.2 平台可根据平台运营情况对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定执行公示程序，若修订涉及平台服务协议和交易规则的，将根据法律法规规定征求意见。公示期结束后，本规则修订内容即告生效。继续使用相应功能服务的，视为接受修订后的规则。若你不同意修订后的规则的，应立即停止使用相应功能服务。
5.3 你应遵守适用于你的法律法规、行政规章以及规范性文件等，同时应遵守适用于你的平台协议及规则。平台有权对违反本规则的情形进行处理，但不免除你同时应承担的其他法律责任（如有）。存在相关违规行为但本规则未有明确规定的，平台有权根据违规情节及后果等，参照本规则进行相应处理。
5.4 本规则中涉及的术语如无特别说明，具有与其他平台规则及/或协议中相同的含义。
深圳市腾讯计算机系统有限公司
发布日期：2026年05月22日
生效日期：2026年05月29日
一、【适用范围】
本规范适用于经营推广三级类目【冬虫夏草】下微信小店商家（统称“商家”）及视频号橱窗达人（简称“达人”），具体开放的类目明细及相关资质要求详见下方【定向准入资质要求】说明。
二、【定向准入资质要求】
2.1 主体要求
2.1.1 主体类型
一级类目【食品饮料】-二级类目【传统滋补】下的三级类目【冬虫夏草】仅接受企业主体店铺入驻，暂不支持个体工商户主体店铺入驻。
2.2 定向准入资质要求
一级类目 | 二级类目 | 三级类目 | 定向准入标准 | 材料上传要求 |
食品饮料 | 传统滋补 | 冬虫夏草 | 一、品牌要求 品牌若同时满足以下条件，则该品牌可准入： （1）开设有京东官方自营旗舰店/京东自营旗舰店/京东官方旗舰店、天猫官方旗舰店/天猫旗舰店、或抖音黑标旗舰店铺（任一）； （2）品牌在上述平台经营冬虫夏草类目。 二、品牌准入对象 2.1 属于品牌商标权利人； 2.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。 | 一、需要上传的相关材料 1.1 品牌商标材料 商家需根据《微信小店「品牌认证」管理规则》《微信小店「品牌认证」及「店铺命名」操作指引》提交商标及授权材料。 注： （1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标； （2）商标注册分类、核定使用范围需包含商品实际对应的类别。 1.2 经营材料 需提交申请品牌京东官方自营旗舰店/京东自营旗舰店/京东官方旗舰店、天猫官方旗舰店/天猫旗舰店、或抖音黑标旗舰店铺（任一）的证明材料，包括相应店铺截图及网页链接。 二、材料上传要求 2.1 以上材料均需上传； 2.2 要求所有材料格式为图片； 2.3 上传材料务必真实，所上传的材料需要加盖鲜红公章； 2.4 材料字迹和图标清晰，不得涂改和有伪造痕迹。 |
注：冬虫夏草仅开放食用农产品商品，中药材类别商品禁售。
2.2.1 类目管理规则及商品要求详见：《微信小店「一级类目 - 食品饮料」类目管理规则》
类目资质开通指引详见：《微信小店「类目资质」使用指南》
三、【处罚标准与处罚措施】
平台将根据店铺的商责纠纷率、差评率、品质退款率、用户投诉等负反馈指标，综合评估店铺质量，并根据店铺的违规情形严重程度，对店铺、商品采取包括但不仅限于警告、下架、关闭订单、清退等处罚措施，以保障用户权益。
3.1 处罚标准
3.1.1 情节轻微
售卖的商品在重量、品种、规格等方面与宣传轻微不符，以致用户反馈或存在纠纷介入、差评或品质存在轻微不达标情形。
3.1.2 情节一般
售卖的商品在重量、品种、规格等方面与宣传明显不符，或存在纠纷介入、差评或品质存在不达标情形。
3.1.3 情节严重
存在多次违规的 ，或商品体验抽验不合格的， 或存在纠纷介入、差评或品质存在严重不达标情形。
3.2 处罚措施
平台将根据违规情节，对商家采取包括但不限于以下处罚措施及平台或法律法规规定的其他措施中的一种或多种：
（1） 公示警告；
（2） 违规商品永久下架、禁止上架商品、限制流量、限制店铺功能、限制视频号账号功能等；
（3）扣罚信用分；
（4） 增加该商家的保证金金额；
（5） 限制资金结算提现、限制保证金提现；
（6） 关闭订单、扣罚货款/保证金/违约金等资金、对用户进行退款或赔付；
（7）永久限制该店铺主体申请新店铺；
（8）平台认为必要的其他措施。
四、【资费说明】
商家、带货者需遵守《微信小店保证金管理规则》、《微信小店保证金条款》和《微信小店带货保证金管理规则》中相关要求向平台缴存保证金。
五、【附则】
5.1 你的行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。
5.2 平台可根据平台运营情况对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定执行公示程序，若修订涉及平台服务协议和交易规则的，将根据法律法规规定征求意见。公示期结束后，本规则修订内容即告生效。继续使用相应功能服务的，视为接受修订后的规则。若你不同意修订后的规则的，应立即停止使用相应功能服务。
5.3 你应遵守适用于你的法律法规、行政规章以及规范性文件等，同时应遵守适用于你的平台协议及规则。平台有权对违反本规则的情形进行处理，但不免除你同时应承担的其他法律责任（如有）。存在相关违规行为但本规则未有明确规定的，平台有权根据违规情节及后果等，参照本规则进行相应处理。
5.4 本规则中涉及的术语如无特别说明，具有与其他平台规则及/或协议中相同的含义。
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