近期微信小店根据《微信小店商家违规管理规则》、《微信小店带货违规管理规则》等规则，对违规商家及带货者进行处置。微信小店倡导商家和带货者诚信合规经营，共同营造良好的营商环境、保护用户的合法权益。
近一周共处置2,219个严重违规的商家，部分违规原因有：销售假冒/盗版商品、服务违规-商品品质不达标、发布超范围商品。
近一周共处置2,194个严重违规的带货者，部分违规原因有：不正当营销-虚假促销、发布虚假宣传信息-虚构或夸大其他商品的功效、引导私下交易。
近一周被处置的严重违规的商家、带货者名单如下：
商家账号昵称 | 处置结果 |
米**城 | 禁止商家主体再次申请小店、暂停店铺新增商品能力等处置 |
贺**选 | |
粥**店 | 暂停店铺新增商品能力、限制货款和保证金提现能力等处置 |
欧**店 | |
晨**店 | 限制货款和保证金提现能力、延长店铺订单货款结算周期 |
十**i |
带货者账号昵称 | 处置结果 |
春**厂 | 永久禁播、永久封禁橱窗功能、冻结佣金账户180天 |
金**6 | |
天**砂 | |
醉**品 | |
亚**7 | 永久禁播、永久封禁橱窗功能 |
雪**窗 |
为帮助商家和带货者准确理解平台规则，现对近期发现的典型违规案例进行公示。请各位经营者重点关注案例中的违规表现及潜在风险，对照检查自身商品和带货内容，及时纠正不合规行为。
一、出售假冒商品
1.1 违规案例解析
某商家/带货者未经权利人授权，在直播带货中利用普通商品链接推广、售卖外观标识与某知名品牌高度相似的箱包商品，并通过话术暗示所售商品属于品牌正版商品。
此类行为混淆用户对商品来源的认知，导致用户误认为商品是品牌正品而购买，侵害了品牌权利方与用户的合法权益，同时破坏了平台整体的经营环境和信任生态。
1.2 正确指引
● 在宣传过程中，不得以暗示、隐喻等方式将非品牌商品描述为品牌商品；
● 不得发布假冒伪劣商品、盗版商品及相关营销信息。
相关规则
二、发布虚假宣传信息
2.1 违规案例解析
带货者在直播推广普通琥珀首饰商品时，口播以“发动机”暗喻人体心脏，暗示该商品具有改善心脏功能的医疗作用。而该商品仅为普通饰品，并无任何医疗或保健功效的科学依据或资质证明。
此类行为虚构普通商品并不具备的医疗或保健功效，容易使用户基于错误认知作出购买决定，进而可能带来健康风险或财产损失；同时，相关行为扰乱平台经营秩序，破坏健康运转的营商环境。
2.2 正确指引
带货者应诚信、客观地介绍商品的相关信息，利用商品本身的优势或特色吸引用户，不得通过任何明示或暗示的形式，夸大或虚构商品不具有的医疗、保健等特殊功效。涉及特殊功效的，必须在取得相应许可或商品资质，经平台资质验证后方可推广宣传。
相关规则：
各位商家和带货者均应遵守国家法律法规、平台相关协议及规则，规范经营，共同保障用户合法权益，营造良好的营商环境。对于存在严重违规行为的商家和带货者，除了根据相关规则及本公告处罚外，平台保留将相关证据依法移交公安机关的权利，配合有关部门依法追究其法律责任。
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近期微信小店根据《微信小店商家违规管理规则》、《微信小店带货违规管理规则》等规则，对违规商家及带货者进行处置。微信小店倡导商家和带货者诚信合规经营，共同营造良好的营商环境、保护用户的合法权益。
近一周共处置2,219个严重违规的商家，部分违规原因有：销售假冒/盗版商品、服务违规-商品品质不达标、发布超范围商品。
近一周共处置2,194个严重违规的带货者，部分违规原因有：不正当营销-虚假促销、发布虚假宣传信息-虚构或夸大其他商品的功效、引导私下交易。
近一周被处置的严重违规的商家、带货者名单如下：
商家账号昵称 | 处置结果 |
米**城 | 禁止商家主体再次申请小店、暂停店铺新增商品能力等处置 |
贺**选 | |
粥**店 | 暂停店铺新增商品能力、限制货款和保证金提现能力等处置 |
欧**店 | |
晨**店 | 限制货款和保证金提现能力、延长店铺订单货款结算周期 |
十**i |
带货者账号昵称 | 处置结果 |
春**厂 | 永久禁播、永久封禁橱窗功能、冻结佣金账户180天 |
金**6 | |
天**砂 | |
醉**品 | |
亚**7 | 永久禁播、永久封禁橱窗功能 |
雪**窗 |
为帮助商家和带货者准确理解平台规则，现对近期发现的典型违规案例进行公示。请各位经营者重点关注案例中的违规表现及潜在风险，对照检查自身商品和带货内容，及时纠正不合规行为。
一、出售假冒商品
1.1 违规案例解析
某商家/带货者未经权利人授权，在直播带货中利用普通商品链接推广、售卖外观标识与某知名品牌高度相似的箱包商品，并通过话术暗示所售商品属于品牌正版商品。
此类行为混淆用户对商品来源的认知，导致用户误认为商品是品牌正品而购买，侵害了品牌权利方与用户的合法权益，同时破坏了平台整体的经营环境和信任生态。
1.2 正确指引
● 在宣传过程中，不得以暗示、隐喻等方式将非品牌商品描述为品牌商品；
● 不得发布假冒伪劣商品、盗版商品及相关营销信息。
相关规则
二、发布虚假宣传信息
2.1 违规案例解析
带货者在直播推广普通琥珀首饰商品时，口播以“发动机”暗喻人体心脏，暗示该商品具有改善心脏功能的医疗作用。而该商品仅为普通饰品，并无任何医疗或保健功效的科学依据或资质证明。
此类行为虚构普通商品并不具备的医疗或保健功效，容易使用户基于错误认知作出购买决定，进而可能带来健康风险或财产损失；同时，相关行为扰乱平台经营秩序，破坏健康运转的营商环境。
2.2 正确指引
带货者应诚信、客观地介绍商品的相关信息，利用商品本身的优势或特色吸引用户，不得通过任何明示或暗示的形式，夸大或虚构商品不具有的医疗、保健等特殊功效。涉及特殊功效的，必须在取得相应许可或商品资质，经平台资质验证后方可推广宣传。
相关规则：
各位商家和带货者均应遵守国家法律法规、平台相关协议及规则，规范经营，共同保障用户合法权益，营造良好的营商环境。对于存在严重违规行为的商家和带货者，除了根据相关规则及本公告处罚外，平台保留将相关证据依法移交公安机关的权利，配合有关部门依法追究其法律责任。
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