为优化平台生态，营造良好的交易环境，现修订《微信小店商家和带货者账号体系管理规则》。

现进行规则公示，公示期：2026年【08】月【11】日-2026年【08】月【16】日。

规则预计于2026年【08】月【17】日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。

《微信小店商家和带货者账号体系管理规则》具体修订如下：

修订前：

三、视频号、公众号和服务号带货相关规则

3.1 如你是一个视频号创作者，规则如下：

注：

e. 1个视频号账号同一时间只能关联1个微信小店商家，在1个自然年内，每个视频号账号最多可以变更3次关联商家（举例详见后文常见问题Q9）；

修订后：

三、视频号、公众号和服务号带货相关规则

3.1 如你是一个视频号创作者，规则如下：

注：

e. 1个视频号账号同一时间只能关联1个微信小店商家，在1个自然年内，每个视频号账号最多可以变更3次关联商家（举例详见后文常见问题Q9）。视频号账号在自然年内变更关联商家次数达到3次后，若同时满足以下全部条件，则该视频号账号可以继续变更关联商家：①近365天内，该视频号账号在【自营】身份下推广微信小店商家商品达到支付GMV≥1000万；②视频号账号当前对外身份非【带货】身份；③该视频号账号给当前关联或最近一次关联店铺在【自营】身份下推广店铺商品达到支付GMV≥200万；④视频号账号及新关联店铺（即申请变更的目标关联店铺）近180天无严重违规。该自然年内该视频号账号后续每次变更关联商家均需满足上述条件，1个自然年内变更关联商家次数总共不超过12次。如平台发现视频号账号有违法违规、违反平台规则或者恶意绕开联盟带货等行为，平台将会按照相关规则对账号进行治理，并收回或进一步限制该视频号账号可变更关联商家次数。

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