微信小店规则（2026年06月29日-2026年07月05日）作出以下更新，欢迎广大商家、带货者、服务商、带货机构、供货商关注，规范运营。
一、平台公告
序号 | 规则名称 | 公告类型 | 影响角色 | 核心内容 | 发布时间 |
1 | 激励政策 | 带货机构、服务商 | 通过「推客带货功能」在活动期间结算的订单，平台将根据售后期结束后该订单的实际结算情况，向带来该订单的带货机构发放现金激励，向与该带货机构同为同一注册主体的微信小店服务商发放电商成长卡激励。 | 2026年06月30日 | |
2 | 治理公告 | 商家 | 部分商家通过上传无效或异常物流单号进行虚假发货，致使用户无法正常收到商品。此类行为导致用户无法及时收到商品，损害用户合法权益，扰乱平台正常交易秩序，平台坚决抵制并将持续打击。 | 2026年06月30日 | |
3 | 激励政策 | 服务商 | 活动期间服务商绑定的新店当月产生首笔交易后的180个自然日内，平台将根据该店铺的结算情况向其绑定的服务商发放激励。 | 2026年07月01日 | |
4 | 活动公告 | 商家 | 参与活动的商品将在微信小店入夏好物活动相关场景中获得展示机会，平台将结合商品报名情况、活动表现及消费者反馈，提供相应的流量支持，帮助优质商品提升曝光和成交机会。 | 2026年07月01日 | |
5 | 激励政策 | 服务商 | 本月绑定为「代运营服务关系」的热招品牌店铺，满足条件可参与活动，相应服务商获得电商成长卡。 | 2026年07月01日 | |
6 | 激励政策 | 商家 | 平台助力新商家持续经营，商家在活动期间达到相应门槛即可获得流量激励。 | 2026年07月01日 | |
7 | 激励政策 | 商家 | 符合激励资格条件的新店，在注册后 90 天内完成对应成长攻略，可领取电商成长卡激励。 | 2026年07月01日 | |
8 | 激励政策 | 商家 | 首次成功创建的微信小店新店铺，若符合本激励政策条件，可以享受商家技术服务费的减免。 | 2026年07月01日 | |
9 | 激励政策 | 商家、带货者、服务商 | 为更好地支持品牌商家可持续经营，助力商家高质量发展，平台将对满足一定条件的微信小店品牌商家、服务商、带货者等给予一定的流量激励和权益支持。 | 2026年07月01日 |
二、公示通知
序号 | 规则名称 | 公示类型 | 影响角色 | 核心内容 | 公示时间 |
1 | 新规公示 | 商家 | 发布《微信小店「二级类目-奢品珠宝」类目管理规则》新规。 | 2026年06月29日 | |
2 | 新规公示 | 商家 | 发布《微信小店「重复品牌归一」管理规则》新规。 | 2026年06月29日 | |
3 | 新规公示 | 商家 | 发布《微信小店「集团品牌」管理规则》新规。 | 2026年06月29日 | |
4 | 新规公示 | 带货机构 | 发布《微信小店「优选联盟带货机构星级体系」管理规则》新规。 | 2026年06月30日 | |
5 | 新规公示 | 商家 | 发布《微信小店「官方旗舰店」管理规则》新规。 | 2026年06月30日 |
三、规则生效
序号 | 规则名称 | 变更类型 | 影响角色 | 核心内容 | 生效时间 |
1 | 新规发布 | 商家、带货者 | 发布《微信小店「直播间运营者信息」收集须知》新规。 | 2026年06月29日 | |
2 | 修订生效 | 商家 | 对「三、功能说明」、「八、其他」进行修订。 | 2026年06月29日 | |
3 | 修订生效 | 带货者 | 新增「3.4 潜力带货者免佣限时优惠」。 | 2026年06月30日 | |
4 | 修订生效 | 带货机构 | 新增「3.4 潜力带货者免佣限时优惠」。 | 2026年06月30日 | |
5 | 新规发布 | 商家 | 发布《微信小店「二级类目-二手奢侈品箱包」定向准入和清退标准》新规。 | 2026年07月03日 | |
6 | 新规发布 | 商家 | 发布《微信小店「二级类目-二手奢侈品箱包」类目管理规则》新规。 | 2026年07月03日 | |
7 | 新规发布 | 商家 | 发布《微信小店「二级类目-二手奢侈品箱包」定向准入和清退标准》新规。 | 2026年07月03日 |
四、指引指南
序号 | 指引名称 | 变更类型 | 影响角色 | 核心内容 | 发布时间 |
1 | 新发布 | 商家 | 商家申请特定类目经营权限时，店铺须先设定「类目专营」范围，对申请「类目专营」的流程进行指引。 | 2026年07月02日 | |
2 | 新发布 | 商家 | 为了更好地满足广大商家的经营需求，平台设定了专营大类经营范围，具体可经营范围请参考《微信小店「专营类目」一览表》。 | 2026年07月02日 | |
3 | 新发布 | 商家 | 平台根据商品的历史物流履约数据，自动识别具备“明日/后日送达”能力的商品和运输线路，将在对应商品的商详等场景透出「明日达/后日达」送达时效预测标签。 | 2026年07月02日 | |
4 | 新发布 | 带货者 | 主播在设置直播预告时，可以关联「抽奖」活动，「抽奖」活动通过蓝包形式实现。用户看到直播预告时，可以借助礼品活动吸引力提升用户预约意愿与直播订阅量。 | 2026年07月03日 |
深圳市腾讯计算机系统有限公司
2026年07月06日
微信小店规则（2026年06月29日-2026年07月05日）作出以下更新，欢迎广大商家、带货者、服务商、带货机构、供货商关注，规范运营。
一、平台公告
序号 | 规则名称 | 公告类型 | 影响角色 | 核心内容 | 发布时间 |
1 | 激励政策 | 带货机构、服务商 | 通过「推客带货功能」在活动期间结算的订单，平台将根据售后期结束后该订单的实际结算情况，向带来该订单的带货机构发放现金激励，向与该带货机构同为同一注册主体的微信小店服务商发放电商成长卡激励。 | 2026年06月30日 | |
2 | 治理公告 | 商家 | 部分商家通过上传无效或异常物流单号进行虚假发货，致使用户无法正常收到商品。此类行为导致用户无法及时收到商品，损害用户合法权益，扰乱平台正常交易秩序，平台坚决抵制并将持续打击。 | 2026年06月30日 | |
3 | 激励政策 | 服务商 | 活动期间服务商绑定的新店当月产生首笔交易后的180个自然日内，平台将根据该店铺的结算情况向其绑定的服务商发放激励。 | 2026年07月01日 | |
4 | 活动公告 | 商家 | 参与活动的商品将在微信小店入夏好物活动相关场景中获得展示机会，平台将结合商品报名情况、活动表现及消费者反馈，提供相应的流量支持，帮助优质商品提升曝光和成交机会。 | 2026年07月01日 | |
5 | 激励政策 | 服务商 | 本月绑定为「代运营服务关系」的热招品牌店铺，满足条件可参与活动，相应服务商获得电商成长卡。 | 2026年07月01日 | |
6 | 激励政策 | 商家 | 平台助力新商家持续经营，商家在活动期间达到相应门槛即可获得流量激励。 | 2026年07月01日 | |
7 | 激励政策 | 商家 | 符合激励资格条件的新店，在注册后 90 天内完成对应成长攻略，可领取电商成长卡激励。 | 2026年07月01日 | |
8 | 激励政策 | 商家 | 首次成功创建的微信小店新店铺，若符合本激励政策条件，可以享受商家技术服务费的减免。 | 2026年07月01日 | |
9 | 激励政策 | 商家、带货者、服务商 | 为更好地支持品牌商家可持续经营，助力商家高质量发展，平台将对满足一定条件的微信小店品牌商家、服务商、带货者等给予一定的流量激励和权益支持。 | 2026年07月01日 |
二、公示通知
序号 | 规则名称 | 公示类型 | 影响角色 | 核心内容 | 公示时间 |
1 | 新规公示 | 商家 | 发布《微信小店「二级类目-奢品珠宝」类目管理规则》新规。 | 2026年06月29日 | |
2 | 新规公示 | 商家 | 发布《微信小店「重复品牌归一」管理规则》新规。 | 2026年06月29日 | |
3 | 新规公示 | 商家 | 发布《微信小店「集团品牌」管理规则》新规。 | 2026年06月29日 | |
4 | 新规公示 | 带货机构 | 发布《微信小店「优选联盟带货机构星级体系」管理规则》新规。 | 2026年06月30日 | |
5 | 新规公示 | 商家 | 发布《微信小店「官方旗舰店」管理规则》新规。 | 2026年06月30日 |
三、规则生效
序号 | 规则名称 | 变更类型 | 影响角色 | 核心内容 | 生效时间 |
1 | 新规发布 | 商家、带货者 | 发布《微信小店「直播间运营者信息」收集须知》新规。 | 2026年06月29日 | |
2 | 修订生效 | 商家 | 对「三、功能说明」、「八、其他」进行修订。 | 2026年06月29日 | |
3 | 修订生效 | 带货者 | 新增「3.4 潜力带货者免佣限时优惠」。 | 2026年06月30日 | |
4 | 修订生效 | 带货机构 | 新增「3.4 潜力带货者免佣限时优惠」。 | 2026年06月30日 | |
5 | 新规发布 | 商家 | 发布《微信小店「二级类目-二手奢侈品箱包」定向准入和清退标准》新规。 | 2026年07月03日 | |
6 | 新规发布 | 商家 | 发布《微信小店「二级类目-二手奢侈品箱包」类目管理规则》新规。 | 2026年07月03日 | |
7 | 新规发布 | 商家 | 发布《微信小店「二级类目-二手奢侈品箱包」定向准入和清退标准》新规。 | 2026年07月03日 |
四、指引指南
序号 | 指引名称 | 变更类型 | 影响角色 | 核心内容 | 发布时间 |
1 | 新发布 | 商家 | 商家申请特定类目经营权限时，店铺须先设定「类目专营」范围，对申请「类目专营」的流程进行指引。 | 2026年07月02日 | |
2 | 新发布 | 商家 | 为了更好地满足广大商家的经营需求，平台设定了专营大类经营范围，具体可经营范围请参考《微信小店「专营类目」一览表》。 | 2026年07月02日 | |
3 | 新发布 | 商家 | 平台根据商品的历史物流履约数据，自动识别具备“明日/后日送达”能力的商品和运输线路，将在对应商品的商详等场景透出「明日达/后日达」送达时效预测标签。 | 2026年07月02日 | |
4 | 新发布 | 带货者 | 主播在设置直播预告时，可以关联「抽奖」活动，「抽奖」活动通过蓝包形式实现。用户看到直播预告时，可以借助礼品活动吸引力提升用户预约意愿与直播订阅量。 | 2026年07月03日 |
深圳市腾讯计算机系统有限公司
2026年07月06日