发布日期：2026年05月29日
生效日期：2026年06月02日
一、【适用范围】
本规范适用于经营推广二级类目【食品饮料-食品礼券】下微信小店商家（统称“商家”），具体开放的类目明细及相关资质要求详见下方【定向准入资质要求】说明。
二、【定向准入资质要求】
2.1 主体要求
2.1.1 主体类型
一级类目【食品饮料】-二级类目【食品礼券】仅接受企业主体店铺入驻，暂不支持个体工商户主体店铺入驻。
2.1.2 营业执照
申请入驻公司注册资本高于100万人民币（包括100万），需确保未在企业经营异常名录中，且营业执照经营范围必须包括食品类目。
2.1.3 行业资质
食品经营企业需提供《食品经营许可证》；如符合下列例外情形则提供相应证照：
a. 如属于食品生产企业且仅销售自行生产的食品，则亦可提供《食品生产许可证》；
b. 如仅销售预包装食品 ，则亦可提供《预包装食品销售备案凭证》。
2.1.4 品牌商标范围
可支持商标范围包含：第29、30、31、32类。且应为已注册商标（即R标，不包括 TM 标）。
2.2 定向准入资质要求
2.2.1 类目定向准入标准
类目 | 定向准入标准 | 材料上传要求 |
食品饮料-食品礼券 | 一、品牌要求 （以下两条必须同时满足） （1）品牌商标持有企业主体注册资本高于1亿元人民币（包括1亿）； （2）品牌在天猫/抖音/京东其中至少两个平台开设旗舰店，且旗舰店内当前在售该品牌食品卡券类商品； 二、品牌准入对象授权层级要求 （1）属于品牌商标权利人； （2）属于品牌商标权利人一级独占授权主体； 注：[食品饮料-食品礼券]类目下的商品均需申请对应品牌资质； 三、店铺标准 （1）仅支持获得「品牌自营」标识的店铺申请类目； （2）平台经营历史：入驻微信小店≥6个月 ，且主营类目为食品饮料或生鲜一级类目项下所属类目，开店主体关联所有店铺/账号无严重违规处罚记录； （3）经营能力：近1年店铺结算GMV≥300万元； 店铺开通指引详见：《微信小店命名规则》《微信小店入驻规则》《微信小店「开店」流程指引》。 四、商品准入对象 食品卡券下开放 牛奶、饮用水、饮料、燕窝、坚果炒货、月饼、粽子、大米、食用油，详细见清单 | 一、需要上传的相关材料 1.1 品牌商标材料 商家需根据《微信小店「品牌认证」管理规则》《微信小店「品牌认证」及「店铺命名」操作指引》提交商标及授权材料。 注： （1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标； （2）商标注册分类、核定使用范围需包含商品实际对应的类别。 1.2 主体资质材料 需提交品牌商标注册主体的企业营业执照（证明注册资本满足条件）。 1.3 经营材料 需提交申请品牌天猫/抖音/京东旗舰店开设的证明材料，包括相应店铺截图及网页链接。 二、材料上传要求 2.1 以上材料均需上传； 2.2 要求所有材料格式为图片； 2.3 上传材料务必真实，所上传的材料需要加盖鲜红公章； 2.4 材料字迹和图标清晰，不得涂改和有伪造痕迹。 |
注：
（1）提货/兑换卡商品需满足相应的商品资质，详见《微信小店「一级类目-食品饮料」类目管理规则》
（2）满足要求的品牌商家请通过链接提交信息和反馈 《微信小店食品卡券 规则意见信息收集表》
2.3 商品上架准入要求
（1）商品标题必须包含卡券、卡、兑换卡、月卡、年卡、周卡、半年卡等相关关键词；
（2）本类目仅支持销售实体卡券商品，且卡券商品只能作为主品，不能作为赠品和其他商品组合销售；
（3）卡券售卖的商品必须和食品礼券下9个3级类目一一对应，不可错放；
（4）如果卡券商品包含赠品，开店主体需拥有赠品所对应的经营资质；
（5）需提供其兑换/提货产品的标签图；
（6）商品详情页不得出现“过期作废”、“概不退款”等不公平条款表述；且详情页需要明确告知兑换路径和兑换规则（包括但不限于提货期限、提货方式、配送地区限制、过期处理方案等）；
（7）本类目暂不支持单用途商业预付卡类型的商品。
三、【处罚标准与处罚措施】
平台将根据店铺的商责纠纷率、差评率、品质退款率、用户投诉等负反馈指标，综合评估店铺质量，并根据店铺的违规情形严重程度，对店铺、商品采取包括但不仅限于警告、下架、关闭订单、清退及法律法规、平台规则规定的其他处罚措施，以保障用户权益。
四、【资费说明】
商家、带货者需遵守《视频号橱窗保证金条款》和《微信小店保证金条款》中相关要求向平台缴存保证金。
五、【附则】
5.1 你的行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。
5.2 平台可根据平台运营情况对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定执行公示程序，若修订涉及平台服务协议和交易规则的，将根据法律法规规定征求意见。公示期结束后，本规则修订内容即告生效。继续使用相应功能服务的，视为接受修订后的规则。若你不同意修订后的规则的，应立即停止使用相应功能服务。
5.3 你应遵守适用于你的法律法规、行政规章以及规范性文件等，同时应遵守适用于你的平台协议及规则。平台有权对违反本规则的情形进行处理，但不免除你同时应承担的其他法律责任（如有）。存在相关违规行为但本规则未有明确规定的，平台有权根据违规情节及后果等，参照本规则进行相应处理。
5.4 本规则中涉及的术语如无特别说明，具有与其他平台规则及/或协议中相同的含义。
深圳市腾讯计算机系统有限公司
发布日期：2026年05月29日
生效日期：2026年06月02日
一、【适用范围】
本规范适用于经营推广二级类目【食品饮料-食品礼券】下微信小店商家（统称“商家”），具体开放的类目明细及相关资质要求详见下方【定向准入资质要求】说明。
二、【定向准入资质要求】
2.1 主体要求
2.1.1 主体类型
一级类目【食品饮料】-二级类目【食品礼券】仅接受企业主体店铺入驻，暂不支持个体工商户主体店铺入驻。
2.1.2 营业执照
申请入驻公司注册资本高于100万人民币（包括100万），需确保未在企业经营异常名录中，且营业执照经营范围必须包括食品类目。
2.1.3 行业资质
食品经营企业需提供《食品经营许可证》；如符合下列例外情形则提供相应证照：
a. 如属于食品生产企业且仅销售自行生产的食品，则亦可提供《食品生产许可证》；
b. 如仅销售预包装食品 ，则亦可提供《预包装食品销售备案凭证》。
2.1.4 品牌商标范围
可支持商标范围包含：第29、30、31、32类。且应为已注册商标（即R标，不包括 TM 标）。
2.2 定向准入资质要求
2.2.1 类目定向准入标准
类目 | 定向准入标准 | 材料上传要求 |
食品饮料-食品礼券 | 一、品牌要求 （以下两条必须同时满足） （1）品牌商标持有企业主体注册资本高于1亿元人民币（包括1亿）； （2）品牌在天猫/抖音/京东其中至少两个平台开设旗舰店，且旗舰店内当前在售该品牌食品卡券类商品； 二、品牌准入对象授权层级要求 （1）属于品牌商标权利人； （2）属于品牌商标权利人一级独占授权主体； 注：[食品饮料-食品礼券]类目下的商品均需申请对应品牌资质； 三、店铺标准 （1）仅支持获得「品牌自营」标识的店铺申请类目； （2）平台经营历史：入驻微信小店≥6个月 ，且主营类目为食品饮料或生鲜一级类目项下所属类目，开店主体关联所有店铺/账号无严重违规处罚记录； （3）经营能力：近1年店铺结算GMV≥300万元； 店铺开通指引详见：《微信小店命名规则》《微信小店入驻规则》《微信小店「开店」流程指引》。 四、商品准入对象 食品卡券下开放 牛奶、饮用水、饮料、燕窝、坚果炒货、月饼、粽子、大米、食用油，详细见清单 | 一、需要上传的相关材料 1.1 品牌商标材料 商家需根据《微信小店「品牌认证」管理规则》《微信小店「品牌认证」及「店铺命名」操作指引》提交商标及授权材料。 注： （1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标； （2）商标注册分类、核定使用范围需包含商品实际对应的类别。 1.2 主体资质材料 需提交品牌商标注册主体的企业营业执照（证明注册资本满足条件）。 1.3 经营材料 需提交申请品牌天猫/抖音/京东旗舰店开设的证明材料，包括相应店铺截图及网页链接。 二、材料上传要求 2.1 以上材料均需上传； 2.2 要求所有材料格式为图片； 2.3 上传材料务必真实，所上传的材料需要加盖鲜红公章； 2.4 材料字迹和图标清晰，不得涂改和有伪造痕迹。 |
注：
（1）提货/兑换卡商品需满足相应的商品资质，详见《微信小店「一级类目-食品饮料」类目管理规则》
（2）满足要求的品牌商家请通过链接提交信息和反馈 《微信小店食品卡券 规则意见信息收集表》
2.3 商品上架准入要求
（1）商品标题必须包含卡券、卡、兑换卡、月卡、年卡、周卡、半年卡等相关关键词；
（2）本类目仅支持销售实体卡券商品，且卡券商品只能作为主品，不能作为赠品和其他商品组合销售；
（3）卡券售卖的商品必须和食品礼券下9个3级类目一一对应，不可错放；
（4）如果卡券商品包含赠品，开店主体需拥有赠品所对应的经营资质；
（5）需提供其兑换/提货产品的标签图；
（6）商品详情页不得出现“过期作废”、“概不退款”等不公平条款表述；且详情页需要明确告知兑换路径和兑换规则（包括但不限于提货期限、提货方式、配送地区限制、过期处理方案等）；
（7）本类目暂不支持单用途商业预付卡类型的商品。
三、【处罚标准与处罚措施】
平台将根据店铺的商责纠纷率、差评率、品质退款率、用户投诉等负反馈指标，综合评估店铺质量，并根据店铺的违规情形严重程度，对店铺、商品采取包括但不仅限于警告、下架、关闭订单、清退及法律法规、平台规则规定的其他处罚措施，以保障用户权益。
四、【资费说明】
商家、带货者需遵守《视频号橱窗保证金条款》和《微信小店保证金条款》中相关要求向平台缴存保证金。
五、【附则】
5.1 你的行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。
5.2 平台可根据平台运营情况对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定执行公示程序，若修订涉及平台服务协议和交易规则的，将根据法律法规规定征求意见。公示期结束后，本规则修订内容即告生效。继续使用相应功能服务的，视为接受修订后的规则。若你不同意修订后的规则的，应立即停止使用相应功能服务。
5.3 你应遵守适用于你的法律法规、行政规章以及规范性文件等，同时应遵守适用于你的平台协议及规则。平台有权对违反本规则的情形进行处理，但不免除你同时应承担的其他法律责任（如有）。存在相关违规行为但本规则未有明确规定的，平台有权根据违规情节及后果等，参照本规则进行相应处理。
5.4 本规则中涉及的术语如无特别说明，具有与其他平台规则及/或协议中相同的含义。
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