版本更新
更新时间 | 更新内容 |
2026年03月18日 | 对第二、三、四部分进行修订 |
一、功能简介
微信视频号直播“闪购”功能共分两种：定向闪购功能、全量闪购功能，商家可根据自行需求选择。
定向闪购功能：指小店仅面向特定类目经营商家提供的，由商家向特定用户开放的便捷在线下单功能。商家在直播中讲解、描述商品，维护商品价格和库存等，通过直播中商品截图向特定用户快速创建商品订单链接，以供特定用户下单。
全量闪购功能：指小店仅面向特定类目经营商家提供的，由商家向直播间所有用户开放的便捷在线下单功能。商家在直播中讲解、描述商品，维护商品价格和库存等，通过直播中商品截图向直播间所有用户快速创建商品订单链接，以供直播间所有用户下单。
二、开通标准
2.1 适用类目
支持闪购功能的类目详见：【闪购】-适用类目一览
2.2 开通条件
详见功能开通页中「开通条件」。
三、 开通指引
3.1 电脑端
前往微信小店，点击【营销中心】-【闪购】，满足开通条件即可开通。
3.2 手机端
进入微信小店助手APP首页，点击【营销】模块下的【闪购】，满足开通条件即可开通。
四、直播间如何使用闪购
4.1 功能使用前提
开直播的账号若想要使用「闪购」，需要同时满足以下条件：
● 此视频号的带货身份为「店铺自营」；
● 此视频号为商家店铺的关联账号，且视频号在小店后台被添加为闪购的「授权账号」；
4.2 操作指引
4.2.1 发起直播
微信打开【直播】> 点击右上角【头像】> 进入【个人中心】> 点击 【发起直播】。
注意：需要开始直播后，才会出现闪购功能入口。
步骤一 | 步骤二 | 步骤三 |
4.2.2 闪购开启与管理
闪购功能开通后，商品橱窗默认开启闪购功能。
直播时在商品橱窗右上角可对闪购功能进行【开启/关闭】管理，关闭闪购后系统将隐藏闪购记录的查看入口。
步骤一 | 步骤二 | 步骤三 |
4.2.3 选择操作方式
（1） 定向闪购
步骤一：选择特定用户
点击【用户昵称】再在菜单栏点击【定向闪购 】进入【创建订单页面】
步骤二：设置【商品类目】
设置【商品类目】，即可设置商品类目信息。
部分类目需要填写更详细的信息，存储类目填写的信息，下次用到该类目时，系统会自动填入对应的信息。
步骤三：设置【商品名称】、【商品价格】、【运费模板】
注：
（1）选择类目后商品名称自动填入，三级类目标题+递增编号。
（2）商品名称不支持支持修改，价格为必填，需准确填写。
（3）如遇运费模板显示空值，请前往微信小店【配送管理】-【运费模板】设置。
设置商品名称 （选择类目后自动生成） | 设置商品价格 | 选择运费模板 |
步骤五：点击【发送】，成功发送后，系统会给予提示【已发送】
（2） 全量闪购
步骤一：发起闪购
闪购功能开启后，直播时在商品橱窗顶部菜单栏会出现【闪购】功能键。
点击【闪购】，进入“321”倒计时提示后截屏，弹出【闪购商品创建页面】。
注：
（1）闪购商品置于商品列表之上，无序号提示，编辑时不支持排序操作。
（2）商品正面需在直播画面正中心位置展示，且能够完整看到商品外型和发单卡正面。
（3）商品设置选择与商品属性一致类目，设置后商品名称自动生成。
1. 点击闪购 | 2. 等待倒计时 | 3. 创建闪购商品 |
步骤二 ：设置【商品类目】、【商品名称】
选择类目后商品名称自动填入，三级类目标题+递增编号，商品名称不得修改。
步骤三：设置【商品价格】、【库存】、【商品参数信息】、【商品服务保障】、【运费模板】
注：
（1）价格、商品参数信息为必填，须准确填写。
（2）如遇运费模板显示空值，请前往微信小店【配送管理】-【运费模板】设置。
设置商品价格 | 设置商品库存 | 设置商品参数 | 设置服务保障 | 选择运费模板 |
步骤四：点击【上架】，上架成功后，系统会给予提示【已上架】
五、订单填写规范示例
商家创建的闪购订单应至少包括商品类目、商品名称、商品实物图片（含发单卡）、价格、特定买方信息。
5.1 商品名称示例
（1）翡翠
名称格式：产地（必填）+商品颜色+商品尺寸+商品材质（必填）+商品样式（必填）+买家昵称+“赠”+赠品信息+镶嵌材质
示例一：天然缅甸翡翠吊坠
示例二：天然危料翡翠戒面
（2）花盆盆器类
【闪购商品】品牌+商品名称（必填）+商品材质（必填）+商品尺寸（必填）+商品样式+买家昵称+“赠”+赠品信息
示例：四方切角紫砂花盆直径20cm
（3）多肉植物、大型绿植、微景观、绿植盆栽类
【闪购商品】品牌+商品名称（必填）+商品品种（必填）+商品尺寸（必填）+商品样式+买家昵称+“赠”+赠品信息
示例：山地玫瑰多肉高度10cm赠陶瓷花盆
注：本规则规定的闪购适用类目中，其余类目商品的闪购订单标题应准确包含该商品的重要特征，且不得包含其他无关信息或违法违规信息。
5.2 商品实物图片示例
商品正面需在直播画面正中心位置展示，且能够完整看到商品外型和发单卡正面。
5.2.1 商品实物图片必须为直播售卖过程中的商品截图，且不得出现该笔订单售卖商品之外的商品；
5.2.2 商品实物图片需能够完整看到商品外型正面，不得故意遮挡商品细节；
5.2.3 直播间售卖时的商品库存数量必须与主播口播宣传的销售数量保持一致；
5.2.4 商品实物图片显示的商品材质、类别、样式、颜色、尺寸等属性需与主播口播宣传内容一致；
5.2.5 错误示范（仅列举部分情况）
非闪购类目商品使用闪购功能 | 商品实物图片出现该笔订单售卖商品之外的商品 | 商品实物图片出现遮挡 | 将商品进行包装后的截图作为商品实物图片 |
5.3 商品发单卡规范
必填：商品、产地、价格
选填：顾客、下单时间、主播、货主、快递等等。
备注栏内可填写标称质量、商品工艺、商品颜色等信息，背面可印商品保养信息。
更多示例规范，可以查看《微信小店闪购管理规则》中五、闪购订单创建规范
六、常见问答
Q1:可以向特定用户创建多个订单吗？创建的订单其他用户可以查看吗？
不能，创建的订单只能特定用户可看，且需付款成功后才能创建新的订单。若要对多用户发起闪购，可选全量闪购功能。
Q2:可以向多个意向用户创建闪购订单吗？
可以，但是不能对同个用户重复创建，同个用户付款成功后才能创建新的订单。
Q3:保证金欠缴会影响闪购功能的使用吗？
会影响使用，保证金若欠缴，功能会被禁用。
Q4:如售卖非闪购功能开放的类目商品会怎样？
平台会做出相关处罚，如禁用闪购功能。
七、相关规则
深圳市腾讯计算机系统有限公司
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2026年03月18日 | 对第二、三、四部分进行修订 |
一、功能简介
微信视频号直播“闪购”功能共分两种：定向闪购功能、全量闪购功能，商家可根据自行需求选择。
定向闪购功能：指小店仅面向特定类目经营商家提供的，由商家向特定用户开放的便捷在线下单功能。商家在直播中讲解、描述商品，维护商品价格和库存等，通过直播中商品截图向特定用户快速创建商品订单链接，以供特定用户下单。
全量闪购功能：指小店仅面向特定类目经营商家提供的，由商家向直播间所有用户开放的便捷在线下单功能。商家在直播中讲解、描述商品，维护商品价格和库存等，通过直播中商品截图向直播间所有用户快速创建商品订单链接，以供直播间所有用户下单。
二、开通标准
2.1 适用类目
支持闪购功能的类目详见：【闪购】-适用类目一览
2.2 开通条件
详见功能开通页中「开通条件」。
三、 开通指引
3.1 电脑端
前往微信小店，点击【营销中心】-【闪购】，满足开通条件即可开通。
3.2 手机端
进入微信小店助手APP首页，点击【营销】模块下的【闪购】，满足开通条件即可开通。
四、直播间如何使用闪购
4.1 功能使用前提
开直播的账号若想要使用「闪购」，需要同时满足以下条件：
● 此视频号的带货身份为「店铺自营」；
● 此视频号为商家店铺的关联账号，且视频号在小店后台被添加为闪购的「授权账号」；
4.2 操作指引
4.2.1 发起直播
微信打开【直播】> 点击右上角【头像】> 进入【个人中心】> 点击 【发起直播】。
注意：需要开始直播后，才会出现闪购功能入口。
步骤一 | 步骤二 | 步骤三 |
4.2.2 闪购开启与管理
闪购功能开通后，商品橱窗默认开启闪购功能。
直播时在商品橱窗右上角可对闪购功能进行【开启/关闭】管理，关闭闪购后系统将隐藏闪购记录的查看入口。
步骤一 | 步骤二 | 步骤三 |
4.2.3 选择操作方式
（1） 定向闪购
步骤一：选择特定用户
点击【用户昵称】再在菜单栏点击【定向闪购 】进入【创建订单页面】
步骤二：设置【商品类目】
设置【商品类目】，即可设置商品类目信息。
部分类目需要填写更详细的信息，存储类目填写的信息，下次用到该类目时，系统会自动填入对应的信息。
步骤三：设置【商品名称】、【商品价格】、【运费模板】
注：
（1）选择类目后商品名称自动填入，三级类目标题+递增编号。
（2）商品名称不支持支持修改，价格为必填，需准确填写。
（3）如遇运费模板显示空值，请前往微信小店【配送管理】-【运费模板】设置。
设置商品名称 （选择类目后自动生成） | 设置商品价格 | 选择运费模板 |
步骤五：点击【发送】，成功发送后，系统会给予提示【已发送】
（2） 全量闪购
步骤一：发起闪购
闪购功能开启后，直播时在商品橱窗顶部菜单栏会出现【闪购】功能键。
点击【闪购】，进入“321”倒计时提示后截屏，弹出【闪购商品创建页面】。
注：
（1）闪购商品置于商品列表之上，无序号提示，编辑时不支持排序操作。
（2）商品正面需在直播画面正中心位置展示，且能够完整看到商品外型和发单卡正面。
（3）商品设置选择与商品属性一致类目，设置后商品名称自动生成。
1. 点击闪购 | 2. 等待倒计时 | 3. 创建闪购商品 |
步骤二 ：设置【商品类目】、【商品名称】
选择类目后商品名称自动填入，三级类目标题+递增编号，商品名称不得修改。
步骤三：设置【商品价格】、【库存】、【商品参数信息】、【商品服务保障】、【运费模板】
注：
（1）价格、商品参数信息为必填，须准确填写。
（2）如遇运费模板显示空值，请前往微信小店【配送管理】-【运费模板】设置。
设置商品价格 | 设置商品库存 | 设置商品参数 | 设置服务保障 | 选择运费模板 |
步骤四：点击【上架】，上架成功后，系统会给予提示【已上架】
五、订单填写规范示例
商家创建的闪购订单应至少包括商品类目、商品名称、商品实物图片（含发单卡）、价格、特定买方信息。
5.1 商品名称示例
（1）翡翠
名称格式：产地（必填）+商品颜色+商品尺寸+商品材质（必填）+商品样式（必填）+买家昵称+“赠”+赠品信息+镶嵌材质
示例一：天然缅甸翡翠吊坠
示例二：天然危料翡翠戒面
（2）花盆盆器类
【闪购商品】品牌+商品名称（必填）+商品材质（必填）+商品尺寸（必填）+商品样式+买家昵称+“赠”+赠品信息
示例：四方切角紫砂花盆直径20cm
（3）多肉植物、大型绿植、微景观、绿植盆栽类
【闪购商品】品牌+商品名称（必填）+商品品种（必填）+商品尺寸（必填）+商品样式+买家昵称+“赠”+赠品信息
示例：山地玫瑰多肉高度10cm赠陶瓷花盆
注：本规则规定的闪购适用类目中，其余类目商品的闪购订单标题应准确包含该商品的重要特征，且不得包含其他无关信息或违法违规信息。
5.2 商品实物图片示例
商品正面需在直播画面正中心位置展示，且能够完整看到商品外型和发单卡正面。
5.2.1 商品实物图片必须为直播售卖过程中的商品截图，且不得出现该笔订单售卖商品之外的商品；
5.2.2 商品实物图片需能够完整看到商品外型正面，不得故意遮挡商品细节；
5.2.3 直播间售卖时的商品库存数量必须与主播口播宣传的销售数量保持一致；
5.2.4 商品实物图片显示的商品材质、类别、样式、颜色、尺寸等属性需与主播口播宣传内容一致；
5.2.5 错误示范（仅列举部分情况）
非闪购类目商品使用闪购功能 | 商品实物图片出现该笔订单售卖商品之外的商品 | 商品实物图片出现遮挡 | 将商品进行包装后的截图作为商品实物图片 |
5.3 商品发单卡规范
必填：商品、产地、价格
选填：顾客、下单时间、主播、货主、快递等等。
备注栏内可填写标称质量、商品工艺、商品颜色等信息，背面可印商品保养信息。
更多示例规范，可以查看《微信小店闪购管理规则》中五、闪购订单创建规范
六、常见问答
Q1:可以向特定用户创建多个订单吗？创建的订单其他用户可以查看吗？
不能，创建的订单只能特定用户可看，且需付款成功后才能创建新的订单。若要对多用户发起闪购，可选全量闪购功能。
Q2:可以向多个意向用户创建闪购订单吗？
可以，但是不能对同个用户重复创建，同个用户付款成功后才能创建新的订单。
Q3:保证金欠缴会影响闪购功能的使用吗？
会影响使用，保证金若欠缴，功能会被禁用。
Q4:如售卖非闪购功能开放的类目商品会怎样？
平台会做出相关处罚，如禁用闪购功能。
七、相关规则
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