一、微信小店带货流量入口：

你是一个内容创作者没有货源，想要丰富自己的带货渠道：

带货方式	首先你需要注册一个微信小店带货者账号，然后才能绑定视频号、公众号、服务号等渠道账号去带货。 >>>带货账号入驻操作详情参考：《微信小店「新手带货」流程指引》
渠道入口	视频号渠道			公众号/服务号渠道		私域渠道
流量入口	在视频号个人主页展示商品橱窗入口	在短视频中插入商品链接	直播间购物车	在公众号/服务号主页展示商品橱窗入口	在公众号文章中插入商品卡或图片	粉丝群、朋友圈分享商品/橱窗卡片
入口截图

二、带货路径：

2.1 账号入驻

>>>带货者入驻操作详情参考：《微信小店「新手带货」流程指引》

（1）带货渠道：《微信小店商家和带货者账号体系管理规则》、微信小店：《「公众平台账号绑定视频号」操作指南》；

（2）带货保证金：《微信小店带货保证金管理规则》、《微信小店「0保证金带货权益」管理规则》

（3）微信小店带货者评分：《微信小店带货者评分管理规则》

（4）带货者星级和权益：《微信小店带货者「带货星级体系」管理规则》

2.2 选品上架

2.2.1 无货源带货：

通过「微信小店带货助手 - 选品中心」直达选品广场。

（1）推荐榜单：「品牌好货」、「热销商品」、「高佣商品」、「品质商品」、「同行跟选」、「精选礼物」。

（2）自由筛选：带货者可以从商品类目、价格区间、销量、店铺评分等条件自由筛选。

2.2.2 关联商家微信小店带货：

商家在微信小店后台邀请关联该视频号，完成关联后该视频号绑定的带货者账号橱窗内将自动同步添加自营小店内的商品，同时仍然可以在带货者橱窗内添加优选联盟的商品，但是在视频号的直播间最多同时销售5件优选联盟的商品，自营小店商品数量不受限制。

如何操作添加联盟商品可见：「常见问题中Q3 我的视频号是商家自营账号，怎么添加优选联盟的商品？」

2.2.3 「优惠购」选品拿样

>>>具体操作详情参考：《优选联盟「“买样返佣”升级“优惠购”」流程指引》

带货者通过优惠购在选品中心购买商品，订单结算成功后可获得商家设置的带货佣金，为后续带货做好选品拿样的准备。 

2.3 橱窗管理

2.3.1 商品合集

>>>具体操作详情参考：《微信小店带货助手「商品合集功能」使用指南》

支持带货者创建特定主题的商品集合，并为集合内商品添加推荐理由。商品集合可展示在橱窗首页，并支持分享到微信对话和群聊。用户通过集合购买商品后，带货者可正常获得佣金收益。该功能有助于提升商品的转化效果。

2.3.2 搭配购

>>>具体操作详情参考：《微信小店「搭配购」使用指南》

为满足用户在穿搭相关品类中「获得搭配建议」的诉求，同时赋能商家/带货者提高用户客单价，现支持商家/带货者配置「搭配购」，可将多件商品组成一套进行售卖。

2.3.3 商品讲解回放

>>>具体操作详情参考：《视频号助手「商品讲解视频切片」使用指南》

为橱窗商品配置直播讲解切片，用户通过切片辅助购买，提升商品转化效率。 

2.3.4 直播预约+商品心愿清单

>>>具体操作详情参考：《【橱窗功能】橱窗新增直播预告+支持添加预告商品》

为了提高橱窗的经营能力，增强带货者在直播前与消费者的互动，同时支持带货者在开播前收集消费者对直播商品的反馈，平台在带货橱窗新增了直播预约功能，并添加了商品预告模块，带货者可以在这里添加预告商品，消费者可以在这里表达想买心愿。

2.4 带货数据分析

>>>具体操作详情参考：《微信小店电商罗盘（达人版）白皮书》

从带货者账号视角查看自身的直播、短视频、公众号等场域的流量、内容竞争力、交易数据、内容触带货者群画像。对于想要开拓新的品类经营，或者不了解平台近期好卖类目的带货者，同时平台提供了类目洞察挖掘能力以及为你推荐相似的账号学习。

三、各带货渠道的玩法：

微信小店带货者可以可通过【微信小店带货助手-个人中心（头像进入）-带货渠道】与管理员账号（微信号）相同的视频号账号、公众号账号、服务号账号进行绑定，已绑定的视频号、公众号和服务号账号将成为带货者的带货渠道。

3.1 视频号带货渠道

3.1.1 短视频加热推广

>>>具体操作详情参考：《视频号内容加热使用手册挂车视频流量不够？请查收这份商品加热工具指南》

Q1、加热订单的微信豆/优惠券消耗很慢怎么办？

A：订单消耗快慢与加热用户选择的目标人群有关，人群过窄会导致订单消耗速度过慢。其次，选择较长的投放时间，也会影响订单消耗速度。排除上述原因，订单效果与投放视频的质量相关，创作者可提高视频质量，多发表原创、优质的短视频。由于数据的敏感性，平台无法无法针对账号单独查询具体投放数据或运行细节。

Q2、「加热工具」不能使用，申诉/整改后多久恢复？

A：发满 10 条优质、原创的视频，条数达到即会送审。如「加热工具」恢复使用，平台会通过「视频号团队」给你发送私信通知，敬请留意。

你可以长按下方二维码，查询账号是否符合要求，或者在「加热工具」页面查看账号的加热权益变化，查看步骤:「视频号>创作者中心>加热工具>右上角状态」。

3.1.2 通过短视频为直播间引流

>>>具体操作详情参考：《【直播运营】通过短视频为直播间引流指南》

Q1、短视频是如何帮助直播间引流的？

A：正在直播时观众可以通过短视频中的直播卡片提示进入到直播间，增加直播间人气。

Q2、怎么样发短视频更好地为直播间引流？

A：平台鼓励「原创作品」优质内容能够获得更多地推荐分发，同时短视频和直播内容有相似性能够更好地吸引观众（比如发布：好物分享、直播商品预告等内容）

Q3、什么时候发布更好地为直播间引流？

A：建议在直播前1-2小时发布短视频，且直播中多互动才能提高视频曝光吸引观众在直播间内停留。

Q4、如何创作出高质量的引流短视频？

A：有 3 条创作建议供你参考

①开头有亮点：提高视频开头的吸引力，比如：制作悬念、优惠信息让观众留下来把视频看完；

②内容有价值，满足用户需求：首先，视频内容和直播间产品有相关性为直播间吸引更精准的流量，比如：直播间卖的是女装，对应的短视频内容可以是女装穿搭种草、爆款单品讲解；其次，视频内容需要塑造产品价值，产品价值需与用户需求相匹配，在塑造产品价值时可以想一下你的产品最大的亮点是什么，你的用户容易被哪些特点吸引。

③结尾有引导：视频的结尾部分要有引导进入直播间的话术，比如：直播预约、直播卡片。

3.1.3 直播预约：

为支持主播拓展优质流量，视频号支持主播设置「直播预告」。

已有数据表明，预约能有效提升直播流量；同时，通过预约进入直播的用户，在观看时长、购买成交等数据方面，都有更优秀的表现。

>>>具体操作详情参考：《微信小店「直播预告功能」使用指南》

3.1.4 直播间加热投流：

>>>具体操作详情参考：《视频号直播加热使用手册》 《微信视频号主播成长卡使用说明》

Q1、加热直播间时提醒「当前主播可能存在违规行为，暂时不能被加热」，该如何解决？

A：当账号出现违规时会限制加热功能的使用，可以前往「创作中心 -> 账号诊断」和「创作中心 -> 带货中心 -> 右上角“带货安全中”」查看违规记录。处罚期结束后加热功能将自动恢复。

3.1.5 开播红包：

>>>具体操作详情参考：视频号如何设置直播福利—群红包 - 腾讯客服

3.1.6 礼物抽奖：

>>>具体操作详情参考：《微信小店「礼物抽奖」使用指南》

目前平台开通了公众号、服务号、视频号、小程序的抽奖功能，用户在查看推文、观看直播、使用小程序时可参与抽奖，中奖后填写地址即可收下礼物。

3.1.7 主播送礼物：

>>>具体操作详情参考：《微信小店「主播送礼物」使用指南》、《微信小店「主播送礼」商家为主播发放礼物使用指南》、《微信小店「非卖商品」使用指南》

Q1、什么是主播送礼物？

带货者可在「大家都在送/带货者商品橱窗/自营小店」渠道挑选礼物，完成礼物采购流程后，用户中奖后将直接由货源归属方（对应小店商家）履约发货。

3.2 公众号/服务号带货渠道

3.2.1 小蓝包抽奖功能

>>>具体操作详情参考：《微信小店「公众号/服务号礼物抽奖」使用指南》

Q1、如何创建礼物抽奖

（1）开通礼物抽奖功能：商家进入小店后台，选择「营销中心-送礼物」确定开通「公众号/服务号礼物抽奖」 功能。

（2）在微信小店后台创建礼物抽奖：

a. 点击「创建活动」按钮，选择推广场景「公众号/服务号」。

b. 点击「礼物抽奖账号」添加账号。

c. 设置活动时间：公众号/服务号的礼物抽奖设置的开始时间到开奖时间最多三天。

d. 点击「选择小店商品」，在「礼物商品」页面选择礼物抽奖商品；也可自费购置礼物。

Q2、如何在公众号/服务号平台发布礼物卡片

（1）在公众号/服务号的文章插入

点击「礼物抽奖」选择弹窗拉取显示已绑定小店的可用礼物抽奖，点击「确定」按钮插入文中。

第一步：选择礼物	第二步：选择活动商品	第三步：完成

（2）在公众号的图文插入

点击「礼物抽奖」选择弹窗拉取显示已绑定小店的可用的礼物抽奖，点击「确定」按钮插入文中。

第一步：选择「礼物」	第二步：选择「活动」	第三步：完成

3.2.2 礼物抽奖新增「预约直播后抽奖」门槛

在公众号文章/图文中选择「礼物」，选择抽奖礼物，选择「已预约直播用户」抽奖，添加「直播预约卡片」，即可指定「已预约直播用户」参与抽奖活动。

3.2.3 礼物抽奖支持「小店给任何账号创建抽奖礼物」功能

当遇到创作者需要公对公购买和开票；没有关联小店，但又要送礼物这2种情况下，公众号/服务号/视频号/小程序送礼物，支持小店给任意账号创建抽奖礼物。在「微信小店」-营销中心-送礼物-创建活动中，发放账号可选择任何搜索选择「任意账号」，也可选择「关联账号」。 

3.2.4 礼物抽奖支持设置封面

商家可在「小店后台 ->营销中心->送礼物->礼物封面」中定制封面，封面可针对店铺或商品维度生效，审核通过后店铺内所有商品在送礼物时均会默认使用定制素材作为礼物封面。图片素材应用效果：

>>>详情可一键参考：《定制“礼物封面”功能使用须知》

3.2.5 公众号与视频号互绑能力

同管理员或同主体（2选1）情况下，在「公众平台账号」或「视频号」入口，发起对另外一个账号的绑定。

（1）绑定后，常规展示：公众号主页会展示视频号，视频号主页展示公众号。

（2）绑定后，视频号开播时：公众号展示【直播中】状态；直播评论区展示公众号入口；直播左上角昵称下方展示【公众号】身份

>>>详情可一键参考：《「公众平台账号绑定视频号」操作指南》

3.2.6 「一起买」功能介绍

「一起买」功能支持用户发起一起买后，24小时内自己购买或邀请朋友一起买以折后价下单，买满金额门槛即可发货~

在公众号/服务号文章中插入活动海报，或者通过「图文编辑器-收入变现-小店活动」，粘贴活动文字链，即可生成跳转链接。

*活动海报&活动文字链获取途径：「微信小店后台-营销中心-一起买-分享活动-选择商家身份发起」

>>>详情可一键参考：《微信小店「一起买」功能介绍》

四、近期官方重点信息同步

4.1 本月重点关注活动：

>>>更多活动激励请查看公告：微信小店成长中心 - 平台公告

4.2 近期规则/功能更新：

>>>更多规则/功能指引请查看公告：微信小店成长中心 - 功能中心

适用渠道	更新概述
所有渠道	带货者专属招商功能：对于已入驻达人广场且带货者等级在三星及以上的带货者，平台现开放专属招商功能。带货者可根据自己的带货需求，发布专属招商活动，仅限满足设定条件的商家可报名，带货者如感兴趣，双方可快速建联。功能介绍：《微信小店「带货者专属招商功能」使用指南》
	微信小店带货客服：《关于「微信小店客服入口展示方式」调整公告》 是为微信小店带货者提供的专业客服工具，帮助带货者高效、安全、规范地处理消费者电商相关咨询。可前往「微信小店带货助手-管理-客服管理」主动接入，接入后将在消费者端的「视频号直播间购物袋」、「带货者橱窗」、「视频号主页（带货等级需四星及以上）」等位置露出客服咨询的入口。 接入功能后平台将会按照《微信小店带货客服服务管理规则》中的服务要求进行管控。 功能介绍：《微信小店带货客服使用指引》 官方攻略：《带货进阶必备！「微信小店带货客服」上线》
公众号/服务号渠道	1、公众号/服务号礼物抽奖：微信小店：《微信小店「礼物抽奖」使用指南》 1）新增「预约直播后抽奖」门槛 2）2025年7月4日新增支持小店为非关联公众号创建礼包
	2、合作账号功能全面开放：支持在公众号/服务号的图文中插入微信小店商品或店铺卡片 1）微信小店商品卡片：支持按照商品名称、短链、店铺名称搜索后加入到文中，不需要和店铺有关联关系 （示例图仅作为演示参考） 2）微信小店店铺卡片：支持添加本账号关联或合作的微信小店名片到文章内

4.3 官方带货攻略：

五、常见问题：

>>>更多问题可参考：《微信小店短视频带货百宝箱》、《微信小店直播带货百宝箱》、《公众号创作者带货运营百宝箱》

Q1、 升级带货者账号的好处有什么?

A：升级带货者账号会有以下好处

①带货能力更胜一筹：可以绑定视频号、公众号、服务号等多渠道带货，也可以可直接把商品分享到微信聊天和朋友圈带货。同时支持更多的带货功能，比如买样返佣、商品合集、橱窗精选、直播回放讲解等；

②管理更方便：关注「微信小店带货助手」服务号后一键跳转至经营工作台，全新页面更多高效工具可供使用；

③更多激励政策和平台活动：更多带货者专属激励政策和平台活动。

Q2 、我的视频号绑定带货者账号后，怎么添加自营小店的商品？

A：在微信小店后台邀请关联该视频号，完成关联后该视频号绑定的带货者账号橱窗内将自动同步添加自营小店内的商品，同时仍然可以在带货者橱窗内添加优选联盟的商品。

Q3、 我的视频号是商家自营账号，怎么添加优选联盟的商品？

A：视频号已与带货者账号绑定的情况下，可以直接在「微信小店带货助手」添加优选联盟的商品。如果还未有绑定，可按以下方式操作：

手机端：视频号「创作者中心-带货中心」，点击下方联盟选品/商品管理-添加联盟商品，根据引导即可开通并将视频号绑定带货者账号。 绑定后即可为选择联盟商品在直播间销售，带货的佣金可点击佣金模块提现。

PC端：进入视频号助手，店铺关联账号如果需要从选品中心/添加联盟链接，会提示视频号扫码开通并绑定带货者。 请视频号管理员扫码完成开通并绑定。

Q4、 视频号如需切换带货身份，如何切换？

A：不同的视频号带货身份会有不同权益和要求，可按需求进行切换

(1) 带货者-->店铺自营

step1：需要小店在「店铺管理-关联账号」，关联视频号，保证视频号已经同时关联店铺和绑定带货者(务必完成这一步，视频号才可以从带货者切换为店铺自营)。

step2：关联后，进入视频号「带货助手-头像-个人中心-视频号带货身份」，切换带货身份。

（2）店铺自营-->带货者

step1：需要视频号已经绑定带货者账号，保证视频号已经同时关联店铺和绑定带货者。

step2：进入视频号「带货中心-个人中心-带货身份」切换带货身份。

注意：带货身份切换次数为1个自然年切换2次。

Q5、视频号一年内可以与微信小店关联几次？视频号为什么不能解绑重新关联微信小店了？

A：在1个自然年内，每个视频号账号最多可以变更2次关联商家。详情可见：《微信小店商家和带货者账号体系管理规则》

举例，现有微信小店商家A、B、C，以及视频号账号L。

（1）如视频号之前未关联过任何商家，则首次与商家关联不计入变更次数；

（2）如视频号L已与商家A关联，则一个自然年内，变更次数规则如下：

L绑定A→B→C：商家A与视频号L解除关联，视频号L可接受商家B邀请，成为商家B的关联账号（第1次）；商家B与视频号L解除关联，视频号L可接受商家C邀请，成为商家C的关联账号（第2次）。此后，如商家C与视频号L解除关联，当年内视频号L若还想成为商家的关联账号，则只能与商家C进行关联，无法再与任何其他商家进行关联（包括商家A、B）；

L绑定A→A：商家A与视频号L解除关联，解除后视频号L可以继续接受商家A邀请，成为商家A的关联账号。如视频号L只与商家A进行解除和绑定关联，则均不消耗限制次数；

L绑定A→B→A：商家A与视频L解除关联，视频号L可接受商家B邀请，成为商家B的关联账号（第1次）；商家B与视频号L解除关联，解除后视频号L可接受商家A邀请，成为商家A的关联账号（第2次）。此后，如商家A与视频号L解除关联，当年内视频号L若还想成为商家的关联账号，则只能与商家A进行关联，无法再与任何其他商家进行关联（包括商家B）。

Q6、升级带货者账号之后，橱窗页面内的「销量」「回头客」这些指标和升级之前的不一样了

A：升级后重新校准了统计口径以及剔除重复及风险用户交易，请以页面显示新的数据为准。

Q7、 如何更换佣金结算账号的银行卡号？

A：微信小店带货助手-佣金-右上角「账户信息」页面进行修改，修改后的银行卡开户名需与账号主体名称一致。

Q8、 短视频内容为什么限流？什么样的挂车短视频才能获得更好的推荐流量？怎么做才符合平台鼓励的方向？

A：短视频内容创作和规则指引链接：《商品推广内容创作方向及规则指南》

Q9、如何修改带货者身份的主体信息？/因为营业执照异常导致带货者账号被冻结怎么办？

A：根据《带货者主体变更指引》中的指引发起修改申请。

Q10、带货星级中的「热招品牌商品的结算GMV占比」是什么？/如何选择「热招品牌」的商品？

A：《微信小店带货者「带货星级体系」管理规则》

① 三星四星五星新增【热招品牌商品的结算GMV占比】考核项

② 怎么确认自己计划要合作的商家和品牌是否热招品牌？

a. 查询该品牌是否热招：

《热招品牌查询链接》、《微信小店「热招品牌」常见问题》、《微信小店｜热招品牌权益汇总（26年1月-6月）》

（示例图仅作为演示参考）

b. 到带货助手-选品-搜索该品牌，看到有【热招品牌】标识的品牌店铺，带该店的商品就可以计算为热招品牌GMV

（示例图仅作为演示参考）

c. 选品中心的 【品牌好物】模块，里面的店铺属于热招品牌，带这里面店铺的商品都算

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