一、公众平台账号带货指南

1.1 微信小店带货者，看这里：

如你是一个从优选联盟选品的微信小店带货者，想要丰富自己的带货渠道：首先你需要注册一个带货账号，然后关联视频号、公众号、服务号等渠道账号去带货。

1.1.1 关联公众平台账号

身份	如何关联公众平台账号
微信小店带货者	（1）微信小店带货账号注册开通路径：微信小店带货者可通过微信搜索【微信小店带货助手】，进入主页击左下角【去带货】，填写相关资料开通账号。 （2）微信小店带货账号绑定路径：微信小店带货者可通过【微信小店带货助手-个人中心（头像进入）-带货渠道】与管理员账号（微信号）相同的公众号账号、服务号账号进行绑定。

>>>详情可一键参考：《微信小店商家和带货者账号体系管理规则》

1.1.2 关联账号展示

（1）如你是公众号/服务号创作者，绑定带货者后，公众号和服务号的账号主页即可展示相应带货橱窗入口，公众号和服务号文章内可插入联盟商品卡；

（2）如公众号、服务号既关联小店商家、又绑定微信小店带货者，则公众号和服务号文章内可插入相应关联小店商家或联盟商品的商品卡。公众号和服务号主页展示内容需管理员自行选择（可选择关联商家店铺入口或者相应带货橱窗入口）

>>>详情可一键参考：《微信小店商家和带货者账号体系管理规则》

Q1、在「公众号平台」如何设置关联店铺或橱窗或不展示任何商品主页？

登录进入「公众号平台」，找到「设置与开发-账号设置-主页商品展示-选择设置」，即可选择相应的展示内容。

1.1.3 微信小店带货者如何在公众平台账号带货？

（1）开通公众号带货能力的具体步骤：

在「公众号-收入变现-带货」，找到「小店返佣商品」。满足开通条件后，扫码前往小程序注册或绑定微信小店带货账号后，即可在选品中心搜罗好物上架了。

收入变现-带货-小店返佣商品	管理员微信扫码	选品中心

*微信小店带货账号绑定路径：微信小店带货者可通过【微信小店带货助手-个人中心（头像进入）-带货渠道】与管理员账号（微信号）相同的公众号账号、服务号账号进行绑定。

*微信小店带货账号开通路径：微信小店带货者可通过微信搜索【微信小店带货助手】，进入主页点击左下角【去带货】，填写相关资料开通账号。

（2）在公众号文章内插入商品卡片具体步骤：

第一步：公众号首页-新的创作-选择「文章」模块。在「收入变现-选择小店返佣商品」	第二步：在选品中心或我的橱窗中，选择要带货的商品。	第三步：选择相应的商品模板插入。	第四步：可更换样式和商品，最后保存即可。

1.1.4 带货数据管理

（1）手机端：「微信小店带货助手」服务号

微信搜索「微信小店带货助手」服务号，进入经营页面，找到数据罗盘。在交易页面，选择公众号渠道，即可查看公众号的带货数据。

（2）PC端：微信小店带货助手-数据罗盘

若你是带货者，搜索「微信小店带货助手」后扫码登陆，选择数据-数据罗盘，进入电商罗盘页面。选择公众号模块，即可了解公众号带货数据详情。

微信小店带货助手-数据-数据罗盘	公众号模块

>>>详情可一键参考：《微信小店电商罗盘（达人版）白皮书》

1.2 微信小店商家，看这里：

如你是一个微信小店商家，想要丰富自己的销售渠道：可以在微信小店后台关联视频号、公众号、服务号、企业微信和小程序账号作为关联账号，各关联账号首页展示关联的微信小店商家店铺。

1.2.1 关联公众平台账号

身份	如何关联公众平台账号
微信小店商家	开通微信小店后，微信小店商家可以在小店后台「店铺管理-关联账号-去关联」，向指定的公众平台账号（包括公众号、服务号）发起关联邀请。

>>>详情可一键参考：《微信小店商家和带货者账号体系管理规则》

1.2.2 关联账号展示

小店关联「公众平台账号」后支持的能力
a. 如你是公众号/服务号创作者，关联小店后，公众号和服务号的账号主页即可展示相应店铺入口。
b.公众号和服务号文章、图文消息内可插入相应关联小店商家的商品卡或链接。
c.微信小店商家可在关联的视频号、公众号、服务号、企业微信和小程序中各选择一个作为店铺的对外展示账号，该账号将展示在小店的主页。
d.完成关联后，通过关联账号成交的订单支持查看下单渠道。登录小店后台，点击「订单管理-下单渠道」即可。
e.如公众号、服务号既关联小店商家、又绑定微信小店带货者，则公众号和服务号文章内可插入相应关联小店商家或联盟商品的商品卡。公众号和服务号主页展示内容需管理员自行选择（可选择关联商家店铺入口或者相应带货橱窗入口）

>>>详情可一键参考：《微信小店商家和带货者账号体系管理规则》、《微信小店「关联账号」使用指南》

1.2.3 微信小店商家如何在公众平台账号带货？

（1）你可以在公众平台账号编辑文章内容时即可插入小店的商品，从而发布带货推文。

（2）你也可以在公众平台账号的图片/文字内容插入小店商品。具体操作方法为：

（3）文章也支持添加本账号关联或合作的小店店铺卡片。

登录微信公众平台，选择创作「文章」，在收入变现-微信小店-选择小店店铺-即可搜索插入。

>>>详情可一键参考：《微信小店「发布公众平台账号的带货推文」流程指引》

1.2.4 带货数据管理

（1）PC端：微信小店商家罗盘

若你是小店商家，登录微信小店后台，在左侧功能栏选择「店铺数据-电商罗盘」，点击「公众号-公众号分析」即可查看关联账号的详细带货数据，点击「公众号-公众号明细」即可查看关联账号带货商品的明细数据。

>>>详情可一键参考：《微信小店电商罗盘（商家版）白皮书》

二、营销工具/产品能力

2.1 公众号/服务号「礼物抽奖」功能

>>>更多操作详情请参考：《微信小店「公众号/服务号礼物抽奖」使用指南》

2.1.1 如何创建礼物抽奖：

（1）开通礼物抽奖功能：商家进入小店后台，选择「营销中心-送礼物」确定开通「公众号/服务号礼物抽奖」 功能。

（2）在微信小店后台创建礼物抽奖：

a. 点击「创建活动」按钮，选择推广场景「公众号/服务号」。

b. 点击「礼物抽奖账号」添加账号。

c. 设置活动时间：公众号/服务号的礼物抽奖设置的开始时间到开奖时间最多三天。

d. 点击「选择小店商品」，在「礼物商品」页面选择礼物抽奖商品；也可自费购置礼物。

2.1.2 如何在公众号/服务号平台发布礼物卡片：

（1）在公众号/服务号的文章插入

点击「礼物抽奖」选择弹窗拉取显示已绑定小店的可用礼物抽奖，点击「确定」按钮插入文中。

第一步：选择礼物	第二步：选择活动商品	第三步：完成

（2）在公众号的图文插入

点击「礼物抽奖」选择弹窗拉取显示已绑定小店的可用的礼物抽奖，点击「确定」按钮插入文中。

第一步：选择「礼物」	第二步：选择「活动」	第三步：完成

2.1.3 新增「预约直播后抽奖」门槛

在公众号文章/图文中选择「礼物」，选择抽奖礼物，选择「已预约直播用户」抽奖，添加「直播预约卡片」，即可指定「已预约直播用户」参与抽奖活动。

2.1.4 新增支持「小店给任意账号创建抽奖礼物」功能

当遇到创作者需要公对公购买和开票；没有关联小店，但又要送礼物这2种情况下，公众号/服务号/视频号/小程序送礼物，支持小店给任意账号创建抽奖礼物。在「微信小店」-营销中心-送礼物-创建活动中，发放账号可选择任何搜索选择「任意账号」，也可选择「关联账号」。

2.1.5 礼物抽奖支持设置封面

商家可在「小店后台 ->营销中心->送礼物->礼物封面」中定制封面，封面可针对店铺或商品维度生效，审核通过后店铺内所有商品在送礼物时均会默认使用定制素材作为礼物封面。图片素材应用效果： 

>>>详情可一键参考：《定制“礼物封面”功能使用须知》

2.2 公众号与视频号互绑能力

同管理员或同主体（2选1）情况下，在「公众平台账号」或「视频号」入口，发起对另外一个账号的绑定。

（1）绑定后，常规展示：公众号主页会展示视频号，视频号主页展示公众号。

（2）绑定后，视频号开播时：公众号展示【直播中】状态；直播评论区展示公众号入口；直播左上角昵称下方展示【公众号】身份

>>>详情可一键参考：《「公众平台账号绑定视频号」操作指南》

2.3 「一起买」功能介绍

「一起买」功能支持用户发起一起买后，24小时内自己购买或邀请朋友一起买以折后价下单，买满金额门槛即可发货。

在公众号/服务号文章中插入活动海报，或者通过「图文编辑器-收入变现-小店活动」，粘贴活动文字链，即可生成跳转链接。

*活动海报&活动文字链获取途径：「微信小店后台-营销中心-一起买-分享活动-选择商家身份发起」

>>>详情可一键参考：《微信小店「一起买」功能介绍》

三、平台特殊激励

3.1 平台特殊激励

3.1.1 特定渠道带小店商品，技术服务费率减免至1%，还有机会获得电商成长卡

＞＞＞详情可见公告： 《微信小店｜2026年私域激励计划 （4月-6月）》

（1）激励对象：商家报名活动后，通过企微关联账号、公众平台账号和小程序等特定场景跳转到微信小店产生的激励范围内类目的结算订单，电商成长卡激励将给予商家店铺或相关视频号账号。

（2）场景范围：企业微信分享、公众号/服务号跳转、小程序跳转至指定范围产生订单（不含推客带货订单，不含通过广告投放进入小程序后跳转小店的订单）。

（3）激励计算方式：

说明：各场景的具体技术服务费率减免比例和电商成长卡激励比例可能受到不同类目以及平台发布的其他政策影响，以实际发放的为准。

3.1.2 带小店链接文章，有机会获得更多推荐流量

公众号、服务号通过带微信小店货品的优质文章/图文，将有机会获得获得额外推荐曝光流量，是否获得推荐，可通过公众号后台-通知查看。

 四、官方带货攻略

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