❌不规范示例

✅优化指引

✅正向示例

不规范原因：

图1商品信息实际销售显示63，但在商品标题中宣传“30天热销2563件”，属于虚构、夸大销量数据误导用户。

图2商品信息实际销售显示5048，但在商品主图中宣传“热卖10万”，属于虚构、夸大销量数据误导用户。

优化指引：

删除商品标题及主图中关于销量的不实宣传信息。

✅商品标题中宣传“销量 NO.1 “，在商品详情页提供第三方机构认证，且认证内容明确。

不规范原因：

图1显示 “已售 493”，但 SKU 描述中宣称 “已售一万单”，存在明显的销量夸大。

优化指引：

SKU信息应真实、清晰、无误导，使用真实数据宣传商品

不规范原因：

图1显示已售126，但商品详情页文字描述中显示“爆款热卖99999999+”，存在夸大销量问题。

优化指引：

删除商品详情页中关于销量的不实宣传信息。

不规范原因：

图1显示已售124，但商品标题中宣传“一周内4500+拼单”，存在夸大销量问题。

优化指引：

删除商品标题中关于销量的不实宣传信息。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

宣传 “199 人正在下单”，但实际显示 “已售 20”，通过虚构下单人数误导用户。

优化指引：

删除不实宣传信息，使用真实的商品数据进行宣传。

不规范原因：

商品SKU宣传“1瓶万人好评”，但商品评价共计8条，存在通过虚构、夸大好评数量误导用户。

优化指引：

删除不实宣传信息，使用真实的商品数据进行宣传。

不规范原因：

商品标题宣传“1.1万人好评”，但商品评价共计5条，存在通过虚构、夸大好评数量误导用户。

优化指引：

删除不实宣传信息，使用真实的商品数据进行宣传。

不规范原因：

图1显示 “已售 4536”，但 SKU 描述中宣称 “万人推荐购买”，存在虚构用户推荐好评。

优化指引：

删除不实宣传信息，使用真实的商品数据进行宣传。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

图中的产品（如西梅干、枇杷干等）基本属于普通食品，但大量使用医疗术语宣传疗效，如“五脏去湿王”、“肺部大清理”、“肠道清道夫”、“肺部清道夫”、“子宫壮如牛”等话术均是针对身体器官的疗效宣传。

优化指引：

删除医疗功效的虚假表述，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

不规范原因：

图中的产品（如棒棒糖、梨膏、山楂片等）基本属于普通食品，但使用的如“痰没了”、“咳痰的克星”、“大力刮肠油”、“不咳的秘密”、“糖高就吃它”等话术均是针对病症的医疗功效宣传。

优化指引：

删除医疗功效的虚假表述，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

不规范原因：

图中宣传“胜过喝中药”，将普通食品与药品（中药）进行效果对比，误导消费者认为该食品具有类似药品的功效。

优化指引：

删除医疗功效的虚假表述，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

商品图片中宣传“什么斑都能去”，属于绝对化、保证性承诺，使用了“都”这个绝对化词语，宣称产品对所有类型的色斑（如雀斑、黄褐斑、老年斑、炎症后色素沉着等）都有效。

优化指引：

删除无依据的绝对类宣传话术，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

不规范原因：

商品图片中宣传“女人不老”、“睡前一粒，打雷都不醒”属于绝对化、保证性承诺，将普通食品的效果夸张到不切实际的程度。

优化指引：

删除无依据的绝对类宣传话术，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

不规范原因：

用“吸毒王”这类极具冲击力、偏离常识的词汇描述，属于典型的绝对营销话术。

优化指引：

删除无依据的绝对类宣传话术，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

商品图片中使用“三天消结”、“饮十天肝回春”话术，承诺在极短的时间内（三天、十天）解决复杂的健康问题（结节、肝脏功能），违背医学常识，属于毫无根据的保证性承诺。

优化指引：

删除夸张、虚假的效果承诺类表述，避免使用“治疗”、“清理”、“养颜”、“排毒”等词汇及绝对化时间话术、身份诱导，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

不规范原因：

图1使用 “十分钟蟑螂灭干净”、“安心一年” 话术，图2使用 “防水一辈子只做一次” 话术，图3使用了“一瓶香 3 年”话术，均是效果保证宣传误导用户。

优化指引：

删除无依据的效果保证类宣传话术，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

商品图片中带有“水果不烂了”、“葱姜蒜不烂了”，违背日常生活常识，属于虚构商品实际不具有的功效。

优化指引：

删除无依据的夸大类宣传话术，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

商品信息中均使用“百年坏不了、用一辈子的好衣架、能用三代人、十年不用磨”等话术，对商品的耐用性及商品质量做出了无法验证、违背客观规律的绝对化保证宣传。

优化指引：

删除对商品质量、性能参数夸大描述，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

不规范原因：

商品信息中使用了“一年一度电、永不充电、充电一小时待机999天”话术，属于夸大产品性能。

优化指引：

删除对商品质量、性能参数夸大描述，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

商品信息中带有“赠送、只给你一盆”等明示或暗示免费赠送的宣传信息，但实际是挂车价格非免费的虚假宣传。

优化指引：

删除虚假赠送相关宣传信息，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

不规范原因：

商品信息中带有“中奖了，点图领三套”等明示或暗示虚假中奖后免费赠送的宣传信息，但实际是挂车价格非免费的虚假宣传。

优化指引：

删除虚假中奖相关宣传信息，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

不规范原因：

商品信息中带有“一人领5斤、点击领一套”等明示或暗示免费赠送的宣传信息，但实际是挂车价格非免费的虚假宣传。

优化指引：

删除虚假赠送相关宣传信息，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

商品信息中使用了“比电焊还牛、比钉子还牢、比显微镜还牛”等绝对化、无依据的对比宣传误导消费决策。

优化指引：

删除绝对化、无依据对比的宣传信息，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

不规范原因：

商品信息中使用了“比普通沃柑甜8倍、比普通鱼钩强10倍、比其他土豆好吃10倍”等绝对化、无依据的对比宣传误导消费决策。

优化指引：

删除绝对化、无依据对比的宣传信息，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

主售商品是支架/皂盒等商品，但是用 “谁还用支架/皂盒” 类似表述诱导用户，间接贬低传统支架/皂盒类产品以抬高自身。

优化指引：

删除绝对化、无依据对比的宣传信息，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

主售商品是臂力器，但通过身材夸张的视觉冲击比例制造噱头引流，属于猎奇博眼球。

优化指引：

弱化人物猎奇夸张身材比例元素，应聚焦臂力器使用场景、功能细节、真实用户反馈等合规维度，确保内容健康且与商品强关联。

不规范原因：

图1通过 “科幻机械手套” 的猎奇视觉设计博眼球，实际产品是普通洗碗手套。

图2用 “火箭造型 + 一秒剥花生” 的猎奇表述和视觉设计博眼球，实际工具不是火箭形态。

图3、4使用 “科幻松果” 的猎奇造型衣架博眼球，实际产品是普通衣架。

优化指引：

不应使用猎奇设计博眼球的宣传方式，应聚焦主售商品“使用场景、功能细节、真实用户反馈”等合规维度，客观、真实、合规、有依据地宣传商品。