为优化平台生态，营造良好的交易环境，现修订《微信小店商家和带货者账号体系管理规则》。
本次发布内容于2026年【02】月【10】日-2026年【02】月【23】日进行意见征集，请点击下方链接，在意见征集期内提交你的宝贵意见。
《微信小店商家和带货者账号体系管理规则》具体修订如下：
修订前：
一、商家自营账号体系
1.4 关联账号展示
（1）微信小店商家可在视频号账号、公众号账号、服务号账号和企微账号中各选择一个账号作为商家的对外展示账号，该账号将展示在商家店铺的主页，展示形式示例如下图所示：
（2）微信小店商家的所有关联账号主页将展示该商家的店铺入口，展示形式示例如下图所示：
二、 带货者账号体系
2.1 带货渠道绑定
微信小店带货者可通过【微信小店带货助手-个人中心（头像进入）-带货渠道】与管理员账号（微信号）相同的视频号账号、公众号账号、服务号账号进行绑定，暂不支持微信小店带货者绑定企微账号和小程序。
相关授权如下:
（1）微信小店带货者带货渠道（视频号账号、公众号账号和服务号账号）授权其绑定的微信小店带货者账号获取其头像、名称、带货数据、直播短视频图文等内容数据。
（2）微信小店带货者授权其带货渠道（视频号账号、公众号账号和服务号账号）获取其头像、名称。
修订后：
一、商家自营账号体系
1.4 关联账号展示
（1）微信小店商家可在视频号账号、公众号账号、服务号账号和企微账号中各选择一个账号作为商家的对外展示账号，该账号将展示在商家店铺的主页，展示形式示例如下图所示：
（2）微信小店商家的所有关联账号主页将展示该商家的店铺入口，展示形式示例如下图所示：
（3）微信小店商家可在微信小店相关场景内使用其关联账号公开展示的短视频、直播、直播预约信息、图文，相关商品直播切片等素材。
（4）微信小店商家可查看关联账号的商品推广数据和内容相关数据。
注：商家和关联账号同意授权上述内容的展示和使用。
二、 带货者账号体系
2.1 带货渠道绑定
微信小店带货者可通过【微信小店带货助手-个人中心（头像进入）-带货渠道】与管理员账号（微信号）相同的视频号账号、公众号账号、服务号账号进行绑定，暂不支持微信小店带货者绑定企微账号和小程序。
相关授权如下:
（1）微信小店带货者带货渠道（视频号账号、公众号账号和服务号账号）授权其绑定的微信小店带货者账号获取其头像、名称、带货数据及带货素材内容（包括但不限于直播/切片、短视频、图文等内容及数据），微信小店带货者可在微信小店、优选联盟及其他平台支持的场景中使用和展示带货素材内容。
（2）微信小店带货者授权其带货渠道（视频号账号、公众号账号和服务号账号）获取其头像、名称。
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