前言

SKU是商品实际销售的最小单位，也是商品可销售属性的集合，简洁、清晰、准确的SKU让用户能精准找到想要的商品、清晰了解关键信息，并保障购物体验的一致性，有助于给用户提供更好的消费体验，长期提升经营效率。

一、商品SKU设置基本要求

（1）真实准确：SKU中包含信息真实、准确，有实际价值；

（2）描述清晰：SKU应包含商品的关键属性信息，如品牌、型号、颜色、尺寸等，便于帮助用户快速筛选符合需求的商品；

（3）直观简洁：避免带有不必要的复杂描述，便于用户理解，可充分利用SKU小图，直观精准展示不同规格商品；

（4）信息一致：SKU信息与主图、商详、属性、标题等所展示的信息需保持一致；

（5）定价合理：SKU价格需与对应规格（数量、尺寸、材质等）合理挂钩，避免利用低价SKU诱导点击或下单。

二、商品SKU设置不规范常见情形

SKU信息不规范是指不规范填写SKU属性，通过滥用属性、价格或其他商品信息误导用户的情形，如利用低价SKU引流误导用户、商品SKU缺少关键信息等情形，包括不限于以下情形：

2.1 低价SKU引流

低价SKU引流指商家通过在同一商品链接中设置 明显低于正常售价的SKU （如主商品售价29元，搭配9.9元的低价SKU），该SKU通常通过设置非常规的规格、数量或单位等方式实现，或通过调整 SKU 变更关键商品要素实现，其目的是利用用户对价格的敏感心理，吸引用户点击进入商品页面，进而引导用户购买高利润的主推款或关联商品，详情请参考《商品信息中，如何避免低价SKU引流？》。

2.2 SKU关键信息缺失

SKU关键信息缺失是指SKU信息填写不规范，型号、颜色、尺寸等关键信息缺失无法描述商品，导致用户无法通过SKU精确的找到想要的商品，影响用户购物体验的情形。

❌不规范示例	✅优化指引	✅正向示例
不规范原因： SKU信息中规格选项只显示了内部编码（如D401, D402, ...）或缺少描述性信息，用户完全无法通过这些编码判断出具体款式。	优化指引： SKU应使用更准确、详细的文本来描述不同SKU的区别，同时可增加【SKU小图】辅助识别判断。	SKU命名准确、清晰，通过SKU信息可直观获取到不同规格间的区别，用户可精准找到满足需求的产品。

2.3 SKU设置信息混淆

SKU设置信息混淆是指将完全不同品类、不同款式或关联度不高的商品通过SKU设置捆绑在同一个商品链接中销售。

❌不规范示例	✅优化指引	✅正向示例
不规范原因： 主商品是【搓澡巾】，但在SKU信息中含有【浴花】。	优化指引： 移除【浴花】SKU，可发布独立的商品链接。	1. SKU文字描述丰富清晰，包含款型、颜色/图案等，便于用户识别差异； 2. SKU信息展示仅是主售商品，无其他商品。
不规范原因： 主商品是【针织开衫】，但在SKU信息中含有【晾衣篮】。	优化指引： 移除【晾衣篮】SKU，可发布独立的商品链接。	1. SKU信息中颜色名称如“海雾绿”、“薄雾粉”等均为描述性名称，同时有SKU小图直观展示辅助识别，清晰可辨； 2. 采用行业通用的 S、M、L、XL 标注，信息明确且便于用户选择； 3. SKU信息展示仅是主售商品，无其他商品。

三、其他

3.1 本指引中相关内容和举例旨在帮助商家更加清晰地理解和遵守商品SKU信息发布场景相关协议和规则，构建商家与用户共赢的平台环境，助力优质商品获得合理曝光，同时平台将依据《微信小店商品信息发布规范》等平台规则严厉打击损害用户体验的行为。

3.2 本指引为动态文档，因为会根据相关法律法规、平台规则更新或产品运营的需要对其内容进行修改并更新。

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