前言

平台鼓励商家以真实、合法、透明的价格宣传吸引用户，同时也充分尊重商家依法享有的自主决定商品销售价格的权利。为保障用户权益与购物体验，商家定价需遵循公平、诚实信用原则，做到合法合理定价。商家需确保发布的商品信息真实有效，平台明确反对通过价格作弊手段诱导用户点击或下单的行为，包括但不限于低价SKU引流等情形，此类规范不仅有助于为用户提供清晰、高效的消费选择，更能助力商家长期提升经营效率与用户信任度。

一、低价SKU引流常见问题

低价SKU引流指商家通过在同一商品链接中设置​​明显低于正常售价的SKU​​（如主商品售价29元，搭配9.9元的低价SKU），该SKU通常通过设置非常规的规格、数量或单位等方式实现，或通过调整 SKU变更关键商品要素实现，其目的是利用用户对价格的敏感心理，吸引用户点击进入商品页面，进而引导用户购买高价格的主推款或关联商品。包括但不限于以下情形：

1.1 低价SKU跨品类

是指商家在同一个商品链接中，放置不同类目属性的商品，以低价类目的SKU作为展示价吸引点击的情形。

❌不规范示例	✅优化指引
不规范原因： 主售商品是【打底衫】，SKU中放置了【梳子】且将其设置成低价，利用低价SKU吸引点击主售商品品。	优化指引： 不同品类商品分开发布商品链接，【梳子】单独发布商品链接。

1.2 低价SKU低配版

是指商家在同一个商品链接中，将属于同一类目但材质、款式、功能等不同的商品发布在一个商品ID或商品链接中出售（如主售“全棉T恤”的链接中混搭“涤纶T恤”低配款），且设置为明显低于正常售价的SKU，通过低价吸引点击的情形。

❌不规范示例	✅优化指引
不规范原因： 将同款商品的【试用装200ml】作为低价SKU引导点击主售商品。	优化指引： 不同材质、款式、功能等不同属性的商品分开发布商品链接。

1.3 主件配件混卖

指商家在主商品链接（如 “笔记本电脑”“洗衣机”）中，将作为主商品辅助功能的配件（如 “电脑键盘膜”“洗衣机进水管”）设置为低价 SKU，通过配件的低价格展示吸引用户点击，但其核心销售的主件价格远高于该低价的行为。

❌不规范示例	✅优化指引
不规范原因： 主售商品是【儿童仿真手机】，售价是29.9 元，但设置了低价 SKU（9.9 元）仅为 【手机保护套】，以配件为低价SKU吸引点击。	优化指引： 主配件分开发布商品链接，或者在商品封面或标题明显提示告知低价SKU为配件，不含主件。

1.4 低价SKU无意义

是指商家将缺货、联系客服、订金、邮费、赠品、换购、支持定制、注意事项、直播间下单、点关注等非商品常规信息与常规的商品发布在同一个商品ID或商品链接中售卖，并且将其设置为低价 SKU，通过低价的SKU展示吸引用户点击。

❌不规范示例	✅优化指引
不规范原因： 【支持定制联系客服】非商品常规信息与常规的商品发布在同一个商品ID或商品链接中售卖。	优化指引： 移除此类SKU（如定金、邮费、补差价、联系客服定制、测试勿拍、引流直播间等），如有备注信息，在主图、商详页等表述。

1.5 低价SKU规格低于首图/标题描述

指商家在同一商品链接中，将​​规格（如尺寸、材质、数量、功能等）明显低于首图/标题宣传的规格​​设置为低价SKU，通过“高规格宣传+低规格低价”的反差吸引用户点击。

❌不规范示例	✅优化指引	✅正向示例
不规范原因： 最低价SKU规格是【2袋】，首图上规格是【5袋】，低于首图规格，以高规格宣传+低规格低价吸引用户点击。	优化指引： 首图/标题上如果宣传规格数量，保持和最低价SKU的规格数量一致，或者展示出所有SKU的规格区间。	首图/标题明确展示规格【全母蟹2.5两8只】，且将其设置为商品最低价SKU。

1.6 低价SKU不合理规格

是指商家在同一商品链接中，将​​规格（如尺寸、材质、数量、功能等）明显违背常识或行业认知的商品设置为低价SKU，如48码女鞋、50斤以下成人女装。

❌不规范示例	✅优化指引	✅正向示例
不规范原因： 最低价SKU是违背常识的99码。	优化指引： 按照商品实际售卖的规格添加SKU，移除此类不以销售为目的的SKU。	商品规格均符合常识或行业认知； 各SKU价格与主售商品同价。

1.7 其他低价SKU作弊行为

是指商家通过设置不合理的限制条件等作弊行为，影响用户正常购买低价SKU，包括不局限于以下情形：

（1）商家展示价格设置低价同时设置大范围区域限售，展示价格1元的商品，仅某县可售；

（2）最低价SKU价格异常且需低价高邮等情形；

❌不规范示例	✅优化指引
不规范原因： 邮费被设置为不合理价格【999元】，使得低价SKU实际无法购买。	优化指引： 检查所有SKU的价格设置，确保每个SKU的价格都是正常售价，且将运费模板设置为合理的收费。

二、其他

2.1 本指引中相关内容和举例旨在帮助商家更加清晰地理解和遵守商品价格发布场景相关协议和规则，构建商家与用户共赢的平台环境，助力优质商品获得合理曝光，同时平台将依据《微信小店「价格违规」实施细则》等平台规则打击损害用户体验的行为。

2.2 本指引为动态文档，因为会根据相关法律法规、平台规则更新或产品运营的需要对其内容进行修改并更新。

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