微信小店「商品标题」搜推运营指南

微信小店运营团队2025-10-30

前言

商品标题是连接用户需求与商品的关键信息，规范的商品标题可以有效提升商品搜索的效率，精准匹配用户需求。平台鼓励商家发布主体明确、卖点清晰的标题，通过优质的商品标题更好地触达用户，进一步提高商品转化，商品标题中请勿包含其他无关品牌及其他无关信息，不建议用字符/代号/拼音等代替商品描述，不应出现错别字等情形。

一、优质商品标题的基本要求

丰富的商品标题信息可以方便买家获取商品信息，优质的商品标题具备以下特征：

1. 基础信息充分：含品牌名（若有）、品类名（例：洗发水）、产品名、核心卖点等；

2. 信息一致：商品标题与商品页面各版块（如商品主图、属性、详情等）需保持一致；

3. 表达核心利益点：标题可以根据用户的痛点、需求点、场景点进行表达，促进用户点击；

4. 符合规范：符合平台规定和法律规定，无敏感词、违禁词等。

二、商品标题常见低质类型

商品标题低质，是指商家发布的商品标题缺少关键信息或存在关键信息不明确、关键词堆砌、信息规避、错别字等问题，导致用户无法快速获取有效信息，甚至被标题误导的情形。包括不限于以下情况：

2.1 商品标题中核心商品信息缺失

2.1.1 商品主体缺失/不明确

商品标题未清晰标注商品的核心品类，商品主体完全缺失或存在多个商品主体，导致用户无法直观知晓售卖商品是什么。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

商品标题缺失品名，从标题中无法知晓售卖的商品主体。

优化指引：

可根据商品标题构成元素进行优化：

商品品牌（如有）+商品品名/类目词+关键信息（商品描述或关键属性或关键卖点）+ 规格参数（适用场景/适用人群/适用范围/类型/型号/颜色/尺寸/尺码信息等）+其他商品描述（如营销词活动词等）；

例如，“黄汝敦煌繁花套组-ZH1520”可优化为：

（1）黄汝敦煌繁花陶瓷茶具套组

（2）精致茶壶茶杯整套功夫茶具 ZH1520

2.1.2 商品标题过于宽泛，关键属性信息缺失

商品标题仅有商品品名，未包含商品关键核心属性信息（材质、季节、人群、功能、场景等），比如 “针织开衫” 只写 “开衫”（缺材质）、“老爹鞋” 只写 “女鞋”（缺款式 + 功能），用户无法根据商品标题来匹配个人需求。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

商品标题品类过于宽泛核心，商品关键信息缺失，从标题中无法识别出商品卖点等信息，不利于用户快速精准了解商品，也不利于搜索精准匹配；

优化指引：

可根据商品标题构成元素丰富和优化商品标题：

商品品牌（如有）+商品品名/类目词+关键信息（商品描述或关键属性或关键卖点）+ 规格参数（适用场景/适用人群/适用范围/类型/型号/颜色/尺寸/尺码信息等）+其他商品描述（如营销词活动词等）

例如，“时尚休闲袜子”可优化为：

黑色时尚休闲男女士短袜百搭透气吸汗夏季薄款

2.2 商品标题中存在与商品无关联的字符/符号

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

左图1商品标题中含有与商品无关的数字【88888888】

优化指引：

删掉与商品无关联的字符。

2.3 商品标题中关键词堆砌

商品标题中存在无关联关键词或重复叠加关键词（包括品类词、属性词、热门词等），导致标题逻辑混乱、信息冗余、可读性极差。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

商品标题中存在同义词、近义词堆砌。

优化指引：

删除重复的关键词，商品标题应如实、清晰、准确地描述商品相关信息。

2.4 商品标题信息规避

商家在商品标题中使用字母、代号或错别字、变体字等手段进行符号替换、隐藏真实信息，通过信息混淆来规避平台监管。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

商品标题中使用拼音【抗yan】、汉字拆分【止口亥】、错别字【恆原佯】等方式，描述商品特征，发布违规信息，规避平台监管。

优化指引：

避免使用拼音、符号或变形词或错别字，更不得利用此类方式规避平台监管。

2.5 商品标题不当获取流量

商家在商品标题中故意使用与商品无关联的热门品牌词、同款词、类目词、明星等关键词，通过误导性表述吸引流量或提升转化，但实际商品不具备关键词所描述的特征、权利授权，不当利用他人影响力获取流量的行为，包括不限于以下情形：

2.5.1 品牌蹭流

指在商品标题中故意使用其他品牌关键词，为本店商品引流。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

商家宣传【香奈家同款】、【某印良品同款】，实际与所售商品品牌无关，存在使用与商品无关的关键词不当获取流量的情形。

优化指引：

标题需围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣，避免利用其他品牌引流。

2.5.2 仿冒名人宣传

指未经授权在标题中使用他人名义如明星、影视IP等名称搭配“同款”字样，意图攀附他人商誉或热度引流的行为。

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

商家宣传【杨幂同款】、【黄子韬同款】，实际与所售商品品牌无关且无相关授权证明凭证，存在使用与商品无关的关键词不当获取流量的情形。

优化指引：

未经授权不得使用【xx同款】等宣传信息，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣，若宣传同款商品，商家应提供相关权利凭证。

2.5.3 热词蹭流

一般是指商家在商品标题中故意使用与商品实际不符的热词、类目名称或关键词的蹭流行为；

❌不规范示例

✅优化指引

不规范原因：

商品标题中【擦鞋湿巾】与商品无关，存在关联与商品无关的关键词不当获取流量的情形。

优化指引：

删除与商品无关的关键词，围绕产品本身，聚焦产品卖点如功能、颜色、使用方式、适用人群等进行描述，激发用户对产品的兴趣。

三、商品短标题常见低质类型

商品短标题是长标题中核心信息的概括与总结，旨在简短、精炼、清晰地体现商品销售的相关核心信息。短标题需在符合平台管理规范的基础上，突出商品主体及核心卖点，做到实事求是、精准描述商品；同时，在避免前述「商品标题常见低质类型」的前提下，还需注意避免以下短标题低质情形：

3.1 短标题与主售商品品名不一致

是指商品短标题与主售商品在商品品名表述上不一致，如主售商品是【手机】，但短标题描述商品是【手机壳】；

❌不规范示例

✅优化指引

示例1：

商品长标题：女生礼物吱吱叫挂件星星kitty猫玩偶学生书包背包挂件

商品短标题：kitty礼物星星玩偶书包

不规范原因：

商品长标题中明确商品是挂件，但短标题中商品是书包，主体不一致；

短标题优化指引：

示例1： Kitty猫吱吱叫玩偶书包挂件

示例2：

商品长标题：欧货时尚假两件运动休闲短袖套装女2024夏季洋气丁恤阔腿裤两件套

商品短标题：新中式复古国风重工钉珠连衣裙

不规范原因：

商品长标题中明确商品是短袖套装，但短标题中商品是连衣裙，主体不一致；

短标题优化指引：

示例2：夏款女款假两件运动休闲套装

3.2 短标题与主售商品品牌不一致

是指商品短标题提到的品牌与主售商品（或商品属性中的“品牌”字段）中明确的品牌不相同；

❌不规范示例

✅优化指引

商品长标题：

WARMKISS私密诱惑女士香水三件套持久留香礼盒装

商品短标题：

YSL女士香水三件套礼盒装

不规范原因：

商品长标题中品牌【WARMKISS】，但商品短标题中品牌是【YSL】，品牌不一致；

短标题优化指引：

WARMKISS 女士香水三件套礼盒装；

3.3 短标题与主售商品其他信息不一致

指商品短标题在材质/性能/用途/规格/产地等属性特征描述上与主售商品真实信息不一致的情形。

❌不规范示例

✅优化指引

示例1：

商品长标题：

**品牌男士新款睡衣纯色棉麻套头宽松长袖可外穿休闲家居服套装秋季

商品短标题：

**品牌男士睡衣纯棉居家套装

不规范原因：

商品短标题描述商品材质是【纯棉】，商品长标题中商品材质是【棉麻】，商品描述关键属性信息不一致

优化指引：

**品牌男士睡衣纯色棉麻居家套装

3.4 短标题缺少核心卖点

指商品短标题过于宽泛，缺少核心信息，如缺少品牌、品名，或缺少关键卖点（如关键属性信息）。

❌不规范示例

✅优化指引

示例1：

商品长标题：304大碗食堂面碗不锈钢食品级家用热汤双层防烫汤碗汤盆高颜值

商品短标题：大碗面碗

不规范原因：

商品短标题过于宽泛，仅有品名，缺少卖点，用户无法直接判断出是否适配自己的需求

优化指引：

304不锈钢双层防烫汤碗

示例2：

商品长标题：苹果手机高清/防窥+绿光+磨砂钢化膜7/8/x/xr/xsmax/11/12/13/14全屏保护贴膜防偷窺膜

商品短标题：防窥钢化膜

不规范原因：

商品短标题过于宽泛，仅有品名，缺少关键属性适配于什么手机型号，用户无法直接判断出是否适配自己的需求

优化指引：

苹果手机防窥钢化膜

3.5 短标题语义不明

指商品短标题存在明显的缺字少字、语句不通顺的问题，干扰用户对商品核心信息的正常理解。

❌不规范示例

✅优化指引

示例1：

商品长标题：素牛肚素耳尖魔芋爽爆辣湖南特产素牛肚麻辣休闲零食

商品短标题：素爆辣湖南特产牛肚

不规范原因：

商品短标题缺字，引起用户困惑甚至误解。

优化指引：

湖南特产爆辣素牛肚魔芋爽

四、其他

4.1 本指引中相关内容和举例旨在帮助商家更加清晰地理解和遵守商品主图发布场景相关协议和规则，构建商家与用户共赢的平台环境，助力优质商品获得合理曝光，同时避免损害用户体验的行为。

4.2 本指引为动态文档，会根据相关法律法规、平台规则更新或产品运营的需要对其内容进行修改并更新。

深圳市腾讯计算机系统有限公司

前言

一、优质商品标题的基本要求

二、商品标题常见低质类型

2.1 商品标题中核心商品信息缺失

2.1.1 商品主体缺失/不明确

2.1.2 商品标题过于宽泛，关键属性信息缺失

2.2 商品标题中存在与商品无关联的字符/符号

2.3 商品标题中关键词堆砌

2.4 商品标题信息规避

2.5 商品标题不当获取流量

2.5.1 品牌蹭流

2.5.2 仿冒名人宣传

2.5.3 热词蹭流

三、商品短标题常见低质类型

3.1 短标题与主售商品品名不一致

3.2 短标题与主售商品品牌不一致

3.3 短标题与主售商品其他信息不一致

3.4 短标题缺少核心卖点

3.5 短标题语义不明

四、其他