各位微信小店商家：
为了更好地满足商家经营需求与广大消费者的购物需求，自2025年10月16日起，平台将对【食品饮料、酒类、厨具、玩具乐器】四个一级类目开放「部分场景经营」类目新能力，旨在简化对应定准类目的准入门槛，支持商家在满足相应要求的情况下申请在部分场景进行经营。
上述类目将按照下列规则允许小店商家申请开通，入驻商家需同时遵守平台其他规则。
一、支持「部分场景经营」的类目
类目 | 小店类目保证金个体工商户（单位：元） | 小店类目保证金企业店（单位：元） |
食品饮料-传统滋补-参类滋补品-山参/林下参 | 3000 | 3000 |
食品饮料-传统滋补-冬虫夏草 | 20000 | 20000 |
食品饮料-传统滋补-鹿产品-鹿茸枝 | 3000 | 3000 |
食品饮料-传统滋补-鹿产品-鹿茸片 | 3000 | 3000 |
食品饮料-传统滋补-鹿产品-鹿制膏/鹿制品 | 3000 | 3000 |
酒类-洋酒-白兰地/干邑-进口白兰地/干邑 | 暂不开放 | 20000 |
酒类-白酒-白酒 | 暂不开放 | 20000 |
酒类-葡萄酒-国产葡萄酒 | 暂不开放 | 20000 |
厨具-刀剪菜板-刀具套装 | 1000 | 1000 |
厨具-刀剪菜板-多功能刀 | 2000 | 4000 |
厨具-刀剪菜板-菜刀 | 1000 | 1000 |
玩具乐器-潮玩/动漫-盲盒盲袋-手办/模型/毛绒/Q版玩偶 | 暂不开放 | 10000 |
玩具乐器-潮玩/动漫-盲盒盲袋-徽章/挂件/立牌/冰箱贴 | 暂不开放 | 10000 |
玩具乐器-潮玩/动漫-盲盒盲袋-收藏卡牌/色卡/海报/贴纸 | 暂不开放 | 10000 |
二、支持「部分场景经营」的类目准入要求
类目 | 「部分场景经营」类目准入要求 |
食品饮料-传统滋补-参类滋补品-山参/林下参 | 1、食品经营企业需提供《食品经营许可证》；如符合下列例外情形则提供相应证照： （1）如属于食品生产企业且仅销售自行生产的食品，则亦可提供《食品生产许可证》； （2）如仅销售预包装食品 ，则亦可提供《预包装食品销售备案凭证》。 2、如无《食品生产许可证》、《食品经营许可证》或《预包装食品销售备案凭证》，请商家依据当地政策要求提供《小作坊登记证》或《小餐饮登记证》或《小作坊备案证明》或《小餐饮备案证明》或《食品小经营店备案证》； 注：浙江省个体工商户商家，若无以上资质，则提供营业执照（经营范围需包含“小作坊”或“小食杂店”或“小餐饮店”）。 |
食品饮料-传统滋补-冬虫夏草 | |
食品饮料-传统滋补-鹿产品-鹿茸枝 | |
食品饮料-传统滋补-鹿产品-鹿茸片 | |
食品饮料-传统滋补-鹿产品-鹿制膏/鹿制品 | |
酒类-洋酒-白兰地/干邑-进口白兰地/干邑 | 一、 类目资质要求 1、开店主体的《营业执照》（营业执照必须为企业类型，注册资本高于 50万人民币（包括50万），开店主体未在企业经营异常名录中，且所售商品在营业执照经营范围内） ； 2、开店主体的《食品经营许可证》；如符合下列例外情形则提供相应证照： 2.1 如属于食品生产企业且仅销售自行生产的食品，则亦可提供《食品生产许可证》（进口商品类目不支持本项证照）； 2.2 如仅销售预包装食品 ，则亦可提供《预包装食品销售备案凭证》。 二、品牌及授权链路要求 需提供33类注册商标，以及由商标权利人或其指定品牌关联子公司/一级总代直接授权的二级以内品牌授权文件或经销授权文件。 |
酒类-白酒-白酒 | |
酒类-葡萄酒-国产葡萄酒 | |
厨具-刀剪菜板-刀具套装 | 无 |
厨具-刀剪菜板-多功能刀 | |
厨具-刀剪菜板-菜刀 | |
玩具乐器-潮玩/动漫-盲盒盲袋-手办/模型/毛绒/Q版玩偶 | 店铺主体类型必须是企业主体 （ 个体户主体暂不支持）。 |
玩具乐器-潮玩/动漫-盲盒盲袋-徽章/挂件/立牌/冰箱贴 | |
玩具乐器-潮玩/动漫-盲盒盲袋-收藏卡牌/色卡/海报/贴纸 |
三、「部分场景经营」方式简介
“部分场景经营”为微信小店类目申请及商品发布的能力。在“全场景经营”方式基础上，新增“部分场景经营”方式。
两种方式区别如下：
（1）全场景经营：需提交完整类目及商品材料，商品经营场景不受限制；
（2）部分场景经营：简化提交流程，但通过该方式上架的商品不支持通过视频号直播/短视频挂车推广销售。
注：上述两种经营方式，若相应类目或场景有特殊要求的，均需同时遵守特殊要求。
入驻要求详见：《微信小店入驻规则》
结算规则详见：《微信小店结算规则说明》
小店保证金条款详见：《微信小店保证金条款》《微信小店保证金管理规则》
商家技术服务费管理规则详见：《微信小店商家技术服务费管理规则》
如有其他疑问可咨询：微信小店官方客服（登录微信小店-右上角「平台咨询」）
欢迎广大商家关注，规范运营。
深圳市腾讯计算机系统有限公司
2025年09月30日