前言

平台鼓励商家以真实、透明、诚信的营销方式吸引用户，通过真实的优惠活动回馈用户，符合营销规范的商品更有助于给用户提供更好的消费体验，长期提升经营效率。商家在开展营销活动时，须遵守相关法律法规及平台规则，确保所有宣传信息包括价格促销、优惠折扣等真实、准确、合法。如促销活动附有条件，商家应在商品主图、标题等显著位置，明确标注用户享受优惠的具体条件。若为限时促销，则须清晰标示活动的开始与结束时间。平台不鼓励任何形式的优惠或折扣夸大宣传，包括但不限于：虚构原价、虚构折扣、隐瞒使用限制条件等可能诱导用户下单的行为。

一、优惠&折扣夸大宣传常见情形

1.1 虚构清仓活动

虚构清仓活动，是指商家将“清仓”、“甩卖”、“清仓捡漏”、“低价清库存”等为作为宣传噱头，但实际上并没有真正清仓。常见特征：

（1）虚构清仓话术：以“合同到期”、“店铺拆迁”、“停业歇业”、“转行”等事由，制造“最后几天”、“清仓甩卖”的紧迫感；

（2）“清仓” 无期限：“永久清仓”、“常年甩卖”，打着“最后一天”、“最后3天”清仓的招牌，但促销长期进行，永不到期；

（3）库存量充足：虚假稀缺造势，如“手慢无”，实际库存充足，库存长期处于高位且稳定。

❌不规范示例

✅优化指引

✅正向示例

不规范原因：

商品宣传【经营困难、老板不做了】等清仓理由，但结合商品库存量充足判断不符合清仓的条件，存在虚假清仓的情形。

优化指引：

商家应真实宣传商品优惠活动，明确说明优惠规则条件，通过sku、库存量等辅助信息证明为真实清仓。

✅商品宣传清仓，标价优惠条件清晰，明确标注原价、券后价（“¥19.9 券后价”）；

✅结合sku及库存量等辅助信息综合评估，属于真实的清仓促销。

不规范原因：

商品标题宣传【撤柜清仓、清仓特价】，但结合商品库存量充足判断不符合清仓的条件，存在虚假清仓的情形。

优化指引：

商家应真实宣传商品优惠活动，明确说明优惠规则条件，无虚构清仓活动诱导用户点击/下单。

1.2 虚构限时活动

虚构限时活动，是指商家在营销时使用“限时/限量促销”、”限时/限量优惠”、“限时/限量折扣”、“限时/限量优惠价”、“限时/限量最低价”等宣传话术，制造稀缺性和紧迫感，误导用户以为优惠、折扣或商品库存仅在特定时间或数量内有效，但实际上并不存在这些限制的情形，进而诱导用户点击或下单的行为。常见特征：

（1）虚构限时：宣称 “限时折扣”“限时清仓”“秒杀”“抢疯了”，但未明确说明优惠的具体有效时间，且活动持续数月依然存在；

（2）虚构限量：宣称“仅剩最后XX件”、“限量抢购”，实际上，库存充足；

（3）常用话术：“随时结束”、“仅有一次”、“随时涨价”、“马上降价”、“最后一波”、“秒杀”、“再不抢就没了“、”错过就没机会“、”清仓最后一天“、“不会再便宜了”、“xx倒闭/闭店限时出售”、“倒计时”、“史上最低价”、“售空”、“错过不再”、“仅限今日”、“明天涨价”、“最后一天”、“xx秒”、“即将&马上下架”等无法确定时限的词语

✅推荐使用微信小店「限时抢购」功能

平台鼓励商家以真实、透明、诚信的营销方式吸引用户，平台推出「限时抢购」营销工具，赋能商家自主经营。商家可通过设置限时优惠，能为店铺快速营造优惠氛围，打造爆款，显著提升商品转化与店铺人气。