前言

平台鼓励商家发布真实、清晰、主体明确的商品主图，优质主图应突出主体、构图干净、清晰美观、信息价值正向。商品首图尽量展示商品完整正面实物，避免仅展示商品局部细节。商品其他主图尽量展示产品多角度视图与核心细节。符合规范要求的商品主图更有助于给用户提供更好的消费体验，获得用户关注，从而吸引更多的流量，长期提升经营效率。

一、优质商品主图基本要求

突出主体：凸显商品主体及商品主要卖点信息；

构图干净：不可存在过多不相干元素，包括冗余贴纸，无关修饰等冗余修饰；

清晰美观：图片清晰、不失真，无模糊不清、严重压缩、拉伸等情况；

信息价值正向：图片中信息真实、清晰、准确，文本有实际价值，无擦边低俗、导向不良、引人不适等问题；

信息一致：图片中的商品信息与商品页面各版块（如商品标题、主图、属性、详情等）需保持一致。

二、商品主图常见低质类型

商品主图低质，指商品主图因主体不突出、信息干扰、含有无关内容等问题，或拍摄制作随意、布局杂乱等降低美观度的瑕疵问题，无法清晰展示核心商品形态或功能特征，导致用户无法快速识别商品核心特征的情形，包括不限于以下情形：

2.1 商品主图主体不明

主体不明是指商品主图无法让用户快速、清晰地识别出核心售卖的是什么商品以及商品的主要卖点的情形，如：

（1）只展示了商品的局部特写，无法获取商品全貌；

（2）主图是与商品无关图片，或其他商品主体不明，用户无法识别售卖具体商品的情形；

❌低质示例	✅优化指引	✅正向示例
商品首图	低质原因： 商品首图中无商品出镜或商品不明确，看不出售卖商品是什么。   优化指引： 建议商品首图展示商品完整正面实物，让用户一眼识别出售卖商品。
商品主图	低质原因： 商品主图均是局部特写，用户无法识别售卖商品整体外观。   优化指引： 建议首图优先展示商品完整正面实图，与其他主图配合展示商品的多角度及核心细节。

2.2 商品主图仅文字展示

商品主图中仅文字描述，是指商品主图中没有展示任何实物商品，而是纯粹由文字、色块或图形构成，用户无法识别售卖商品的情形。

❌低质示例	✅优化指引	✅正向示例
商品首图	低质原因： 商品首图仅文字信息，无商品出镜或商品不明确，看不出售卖商品是什么。   优化指引： 建议商品首图展示商品完整正面实物，让用户一眼识别出售卖商品。
商品主图	低质原因： 商品主图均是文字信息，用户无法识别售商品是什么。   优化指引： 建议首图优先展示商品完整正面实图，与其他主图配合展示商品的多角度及核心细节。

2.3 商品主图明显标记

商品主图明显标记，是指主图中​​存在过多、过大、过于杂乱的​​非商品元素​​（如文字、图形、色块、水印等），遮挡或影响正常查看商品主体，主要包含以下几种类型：

（1）商品图片中文字位置居中，或带有明显的马赛克、水印等，严重遮挡商品主体；

（2）使用大面积的高饱和度颜色（如红、黄）作为文字或底色，且文字占比过大，与背景形成过于强烈的色彩对比，造成视觉不适。

商品主图中如需添加文字、图形等元素补充说明商品卖点，需避免遮挡商品，保证元素设计简洁美观，可参考下面优化方向：

（1）控制面积: 文字、Logo等非商品元素的总面积尽量控制在图片的20%以内；

（2）位置靠边：将极少的文字（如品牌名、核心卖点词）放置在图片的四个边角区域，尽量避开中心主体区域；

（3）样式简洁：使用清晰、易读的字体，颜色与背景对比明显但不刺眼，避免使用高饱和度颜色，过于花哨的字体和效果，优先选择与产品调性相符的设计；

❌低质示例	✅优化指引	✅正向示例
	低质原因： 商品主图中文字位置居中且面积大，使用高饱和颜色字体，严重遮挡商品主体。   优化指引： 建议调整主图中文字的位置，避免遮挡商品主体。
	低质原因： 商品主图中文字无设计排版，且占比过大，文字颜色与背景色对比明显（常见：红、黄、蓝、绿) ，浏览体验较差。   优化指引： 建议调整文字、Logo等非商品元素的总面积占比，使用和图片主体色调和谐的颜色，减少使用红黄蓝等高饱和度鲜艳色。
	低质原因： 商品主图中严重马赛克遮挡商品主体。   优化指引： 建议主图中非必要勿使用马赛克，避免遮挡商品主体。

2.4 商品主图画质不清

商品主图画质不清，是指图片模糊、缺乏细节、噪点过多、颜色失真或边缘锯齿感严重，或者存在压缩变形、扭曲变形等问题，导致用户无法准确、清晰地查看商品的具体外观、材质、颜色和细节。

❌低质示例	✅优化指引	✅正向示例
	低质原因： 商品主图模糊不清，商品包装上品牌等文字信息基本无法看清。 优化指引： 建议图片提高清晰度，使用自己原创原图，选择正确的图片格式、大小。

2.5 含有诱导点击元素

含有诱导点击元素，一般是指使用与商品本身无关的视觉元素，误导用户点击，如在图片上添加虚假的​​播放按钮​​、直播图标等，让用户误以为有视频或直播可看。

❌低质示例	✅优化指引
	低质原因： 商品主图中出现播放键误导用户点击播放。   优化指引： 应当删掉图片中播放器按钮图标，避免虚假元素​​，避免使用任何​​播放按钮、虚假角标、夸张箭头​​等与商品信息无关的诱导性元素。

2.6 商品主图非实物图

商品主图非实物图​​是指未使用商品本身的真实拍摄图片，而是使用了无法真实反映商品原貌的图片，如AI生成图/过度美化图、建模渲染图、手绘/插画图、表情包图等。

❌低质示例	✅优化指引
	低质原因： 商品主图中用AI生成图片展示商品，且非实物。   优化指引： 不建议​​直接使用AI生成商品图片​​，应使用原创实拍​图，确保图文一致​。

2.7 商品主图拍摄随意

商品主图拍摄随意，是指在拍摄商品主图的过程中，缺乏精心准备和系统规划，仅凭感觉或简单记录进行随意拍摄而成的图片作为主图，如：

（1）背景杂乱：商品放在床单、沙发、地板等生活场景中，背景出现无关物品（充电线、水杯、杂物）；

（2）光线不当：过暗、过亮、阴影重，无法真实展示商品颜色和材质，细节模糊或过曝；

（3）角度不当：拍摄角度随意，多为俯视、仰视等角度的随拍，无法展现商品的全貌、特点、质感或使用场景；

（4）产品本身状态差：商品没有合理展示或摆放凌乱，如服装布满褶皱、电子产品有指纹油污、美食干瘪没有光泽、液体瓶身粘稠不洁；

❌低质示例	✅优化指引
	低质原因： 商品主图对商品主体展示不完整，或随意拍摄，背景脏乱差；   优化指引： 建议图片完整展示商品图，背景尽量简洁干净，商品本身展示排放整齐。

2.8 商品主图镜像/倒置

商品主图镜像/倒置是指商品图案/名称、文字等左右颠倒，镜像字反的问题，或商品上下翻转导致画面内容与正常视角完全相反，影响用户浏览体验。

❌低质示例	✅优化指引
图片镜像	低质原因： 商品主图中镜像，图片中文字左右颠倒无法识别。   优化指引： 建议图片通过正确角度展示商品。
图片倒置	低质原因： 商品主图中倒置，商品上下翻转。   优化指引： 建议图片通过正确角度展示商品

2.9 商品主图重复

商品主图重复是指在同一个商品内使用了完全相同或高度相似、缺乏实质性差异的图片，未多角度展示商品，影响用户体验的情形。如：

（1）单一图片重复使用：将同一张图片设置为第一张主图和其他辅图，浪费了图片展示位，未多角度展示商品。

（2）同个角度或相似角度：商品图片展示均为同个或相似角度，基本无差异化，未多角度展示商品。

❌低质示例	✅优化指引	✅正向示例
单一图片重复：	低质原因： 商品主图是由单一图片重复展示构成。 优化指引： 建议图片展示商品的多角度的方位图以及产品细节图。
相似角度展示：	低质原因： 商品主图相似角度展示商品基本无差异。 优化指引： 建议图片展示商品的多角度的方位图以及产品细节图。

2.10 商品主图设计随意

商品主图设计随意是指主图画风不佳，无法清晰展示商品真实形态与核心特征，导致用户体验差的情形，包括不局限于以下情形：

（1）商品主图出现非等比例缩放情况，包括拉伸、变形、压缩等；

（2）商品主图四周边框过大问题，如严重的黑边图挤压商品主体；

（3）商品主图被裁剪导致关键信息展示不完整或带有明显裁剪元素，如文字信息被裁剪影响用户理解文字内容；

（4）商品主图低质拼接影响用户体验的情形，如相互被遮挡、多图无序堆砌、拼接痕迹明显等。

❌低质不规范示例	✅优化指引
	低质不规范原因： 商品主图中出现与商品无关的界面元素声音调节元素/平台功能按钮元素等。   优化指引： 去除无关元素，确保主图仅呈现商品本身。
	低质不规范原因： 商品图片顶部文字被大幅截断，用户无法获取完整品名，核心信息传递失效。   优化指引： 补全图片顶部核心文字信息，且建议使用和图片主体色调和谐的颜色，减少使用红黄蓝等高饱和度鲜艳色。
	低质不规范原因： 商品主图中将三张不同口味的糕点图片垂直拼接成一张主图，拼接后每张糕点的展示都不够完整聚焦，用户难以快速识别单款产品的形态、细节（如纹理、配料分布）。   优化指引： 建议将低质拼接图替换为单款产品的高清特写图，或在详情页分开展示不同口味，主图仅聚焦一款核心产品。

2.11 商品主图盗用他人图片

盗用他人图片是指未经图片版权人许可，在商品图片中擅自使用他人原创图片的行为，包括直接复制、修改后使用、截取部分或拼接使用，包括不限于以下情形：

（1）原图直接复制粘贴：将他人商品主图原封不动下载后上传至自己店铺，如带有明显有其他店铺/平台的Logo、网址或水印；

（2）简单修改规避检测：对原图进行裁剪/缩放、水印涂抹/马赛克等基础编辑，如图片边缘带有明显马赛克、其他平台特有元素信息等。

❌低质不规范示例	✅优化指引
	低质不规范原因： 商品主图带有其他平台的水印或页面信息，直接将他人商品主图复制粘贴，涉嫌盗用他人图片。   优化指引： 建议使用原创实拍的商品图片，避免使用带有第三方标识的素材，确保图片内容真实、规范。
	低质不规范原因： 商品主图中存在其他店铺水印信息，与当前店铺名称不一致，涉嫌盗用他人图片。   优化指引： 建议使用原创实拍的商品图片，避免使用带有第三方标识的素材，确保图片内容真实、规范。
	低质不规范原因： 商品主图中“找同款”文字信息，“找同款”非本平台功能，涉嫌盗用他人图片。   优化指引： 建议使用原创实拍的商品图片，避免使用带有第三方标识的素材，确保图片内容真实、规范。

三、其他

3.1 本指引中相关内容和举例旨在帮助商家更加清晰地理解和遵守商品主图发布场景相关协议和规则，构建商家与用户共赢的平台环境，助力优质商品获得合理曝光，同时避免损害用户体验的行为。

3.2 本指引为动态文档，会根据相关法律法规、平台规则更新或产品运营的需要对其内容进行修改并更新。

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