一、前言
在日常商品上架过程中，部分商家因标题撰写不规范，导致商品搜索排名靠后，甚至因违规内容触发审核，延误上架并影响销售。因此，平台梳理并总结撰写技巧及常见误区，帮助商家高转化标题，以便快速过审并精准匹配用户需求。
二、基本规范
2.1 定义
2.1.1 商品长标题
商品长标题是指：在符合平台管理规范的基础上，包含商品主体等主要信息，且囊括商品特殊卖点，以供商家提高商品曝光率以及消费用户获得商品主要信息的标题信息。
2.1.2 商品短标题
商品短标题是指：在符合平台管理规范的基础上，突出商品主体以及核心卖点，以供商家突出商品优势属性的简介版标题。
2.2 基本原则
2.2.1 长标题字数需要在5个汉字以上，且应包含商品名称等（若类目有单独要求，应按照各类目要求填写），不应包含其他无关品牌及无关信息；
2.2.2 不得同时出现多个品类商品：商品标题中不得同时存在多个不同品类的主体，如“新年新款帽子围巾”中，由于帽子与围巾属于不同品类因此不能同时出现在同一商品标题中；
2.2.3 标题中不得使用错别字、异体字、生僻字等手段规避平台规则；
2.2.4 标题需明确具体所售商品的名称等信息，不得通过“百货”、“孤品”、“套装”、“链接”、“好物”、“秒杀专项”等宽泛的、不能指向具体商品的词汇概述来描述商品主体。违规举例：好物分享、按编号拍品、2025新款套盒、小众孤品、以主播实际过款为主、按主播编号下单、以直播间展示为准、在对应编号下单等；
2.2.5 商品短标题与长标题所包含的商品主体需保持一致。
三、具体要求
3.1 【钟表/腕表】
品牌（中/英文）（必填）+商品主体（必填）+使用人群（必填）+机芯类型 （必填）+ 规格参数（非必填）
3.2 【家具-定制家具】
产品品牌（必填）【中/英文品牌名】+ 商品品名（必填）+ 规格参数（必填）（适用场景/适用人群/适用范围/类型/型号/颜色/尺寸等）+ 其他商品描述
示例：
慕澜/MULAN 定制书桌 实木 书房卧室现代简约风格
注：商品品名需为具体的实物商品，如为全屋定制或房屋空间定制等，需注明定制包含的内容。如：全屋定制（衣柜 橱柜 电视柜 收纳柜组合定制）、橱柜定制（地柜 吊柜）
3.3 【厨具-刀具】
品牌(必填)+商品主体名称(必填)+是否开刃(必填)+规格参数(必填)
示例：
久保利 多功能蔬果水果加工用刀 不锈钢合金 7-25-大号 已开刃
3.4 【文玩】
a. 书法绘画
标题：标题必须含有「商品类型」「工艺」补充：「商品类型」格式为：xx画、xx书法
b. 名家绘画
标题：标题必须含有「作者名」「商品类型」+「工艺」补充：「商品类型」格式为：xx作者、xx画、xx书法
c. 印章
标题：编号+产地+印章内容描述（必填项）+材质（必填项）+尺寸
d. 黄花梨/金丝楠木/菩提/核桃/小叶紫檀
标题：商品材质（必填）+商品类型（必填）
e. 文创用品
标题：品牌（授权来源） + 核心文化元素（选填） + 基础信息（材质/款式/用途）（必填） + 【文创】（必填） + 商品名称 +商品重量+其他商品描述（型号/颜色/尺寸/产状/赠品信息）
示例：故宫文创 | 千里江山图 | 金属书签套装【文创】中国风礼品
f. 合香珠/合香牌
标题：标题必须含有 与商品对应的【合香珠】或【合香牌】
g. 沉香/沉香木
沉香标题：该类目下所有商品标题首位必须为“沉香 ”
沉香木标题：该类目下所有商品标题首位必须为“沉香木”
3.5 【酒水】
品牌商品标题中，不得使用该品牌所属的集团公司、旗下其他品牌及其相关行为进行宣传。如：品牌为五粮醇的商品，商品名称中不可出现“五粮液出品” 等字样。
（1）标题通用性框架命名：
a. 品牌+基本属性+商品品名+规格参数
b. 品牌（必填）：中文/英文品牌
c. 基本属性（非必填）：材质、功能、特征、风格等
d. 商品品名（必填）：须符合国际上通用的名称（英文商品需附带中文翻译）
e. 规格参数（非必填）：型号、颜色、尺寸、规格、用途、货号等
示例：青岛啤酒（Tsingtao）经典10度500ml罐装啤酒 24听整箱装
（2）白酒、葡萄酒类标题规则：
a. 品牌+香型/类型+酒类+酒精度+容量+系列其他商品描述；
b. 品牌（必填）：中文/英文品牌；
c. 香型（白酒）/糖分（葡萄酒）（必填）：浓香型、酱香型、干型、半干型等；
d. 酒类（必填）：白酒、红酒、白葡萄酒、气泡葡萄酒等；
e. 酒精度（必填）：请对照商品外包装标识填写；
f. 容量（必填）：请对照商品外包装标识填写；
g. 系列（特殊品牌必填/非特殊品牌非必填）：飞天系列、生肖系类、王子酒系列等；
h. 其他商品描述（非必填）：规格、系列、型号等。
（3）特殊品牌名单：茅台、五粮液、洋河、剑南春、泸州老窖、水井坊、古井贡、习酒、汾酒、杏花村、竹叶青、郎酒、牛栏山、红星、酒鬼、劲牌、赖茅、钓鱼台、全兴、黄鹤楼、孔府家、沱牌、国台、舍得、浏阳河、汾阳王、西凤。
示例：五粮液 浓香型白酒52°500ml 第八代普五
注：酒类商品标题中不得出现：明示或者暗示饮酒有消除紧张、焦虑、增加体力等功效的内容；诱导怂恿饮酒或宣传无节制饮酒的内容等。
3.6 【教育培训】
“教学领域”为必填
3.7 【农资园艺】
园林/农耕
标题格式：品牌（选填）+适用机型（必填，如微耕机、喷雾器等）+商品配件类型（必填，如轴承、油阀等）
3.8 【珠宝首饰】
1. 珠宝首饰通用标题要求：材质（必填）+款式（必填）+其他描述
2. 【镀金饰品】类目标题要求：基材材质（必填）+款式（必填）+镀金（必填）其他描述
3. 若商品赠链，需要在标题写明链子材质
3.9【保健食品/膳食营养补充食品】
保健膳食通用标题要求：
品牌（必填）+商品品名（必填）+规格参数（必填）+基本属性（非必填）+其他（非必填）
注：商品标题格式需包含上述内容，前后顺序可以调整。
3.10【成人用品＞情趣用品】
情趣用品通用标题要求：
品牌（必填）+商品品名（必填）
注：商品标题格式需包含上述内容，前后顺序可以调整。
3.11【餐饮】【酒旅】
a. 命中代金券：n元代/抵m元（必填，且n＜m）+其他（选填）
b. 命中次卡：服务主要项目（必填）+次数（必填）+其他（选填）
c. 命中兑换券：服务主要项目（必填）+其他（选填）
3.12 【游戏服务】
充值类型+游戏名称（必填）+商品品名（必填）+面值+预计充值到账时间+其他相关描述
3.13 【鲜活海蟹】
【鲜活】（必填）+品牌（若有）+品种（选填）+公母信息（选填）+规格（选填）+只数/斤数（选填）+其他（选填）
3.14 【冷冻蟹】
【冷冻】（必填）+品牌（若有）+河蟹/湖蟹（选填）+公母信息（选填）+规格（选填）+只数/斤数（选填）+其他
3.15 【干燕窝】
标题（必填）：品牌（非必填）+主体名称(必填)+产地（xx进口）(必填)+商品描述等其他（非必填）
3.16 【陈年白酒】
品牌（必填） + 年份/陈化属性（必填）+ 酒精度（必填）+ 容量（必填） + 香型（必填） + 酒类（必填）+ 补充描述（选填）
3.17 其他
未注明特殊要求的类目均以2.2条为基本原则，并应遵守平台其他规则与法律法规的要求。若本指南中对商品标题的要求与类目管理规则或其他上位平台规则中的要求存在不一致，以相应类目管理规则或其他上位平台规则为准。
四、违规处理
商家未按照法律法规、平台规则及本指引发布商品信息，平台将依据《微信小店商家违规管理规则》《微信小店商品信息发布规范》《微信小店「发布虚假宣传信息」实施细则》及其他相关规则对其进行处理。
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