近期平台巡检发现，部分带货者在利用短视频进行商品推广时出现不合规行为，影响到平台正常经营秩序及用户体验与购买信任。为维护内容环境，帮助带货者规范利用相关功能发布营销信息的行为，保障用户的合法权益及良好的用户体验，现结合典型案例做专项解析与合规提醒。
一、虚假宣传营销
1.1 宣传商品不符合实际情况
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视频宣传的商品规格、大小、品牌等与实际情况不符，导致用户权益受到损害。
1.2 虚构\夸大商品价值
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宣传商品时，对商品稀缺性、收藏价值、珍贵程度等进行夸大宣传，实际商品价值与宣传不符。
1.3 虚构\夸大商品功效
1.3.1 虚构商品医疗功效
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宣传非药物类商品能治疗疾病（如肿瘤、心血管疾病等），或替代重症药物使用，实际商品并不具备相关疗效，为虚构疗效营销。
1.3.2 虚构或过度夸大商品效果
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宣传商品时，通过浮夸、猎奇、虚假实验、伪科学类的表述或画面呈现，对商品效果进行夸大营销，实际使用商品无法达到该效果。
1.4 画面过度提高预期
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使用夸大镜头展示商品，过分凸显商品规格、品质，使用户产生较高预期，实际售卖规格、品质与宣传不符，影响用户购物体验。
二、售假混淆
2.1 宣传商品混淆大牌
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售卖商品时，使用与大牌相似logo、特定大牌称呼等，误导用户是知名大品牌，实际并非该品牌。
三、宣传“黑五类”商品功效
3.1 宣传“黑五类”商品功效
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宣传售卖壮阳、减肥、丰胸、增高等违规或平台禁止销售商品商品，或售卖商品时明示/暗示宣传商品具有壮阳、减肥、丰胸、增高等功效。
四、夸张剧情演绎
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通过夸张的剧情演绎，呈现暴力、负面的画面观感，给用户传递负向情绪。
五、低俗擦边暗示
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宣传商品时，通过画面、文字、动作等隐晦进行性暗示，以此进行营销，给用户造成不良体验。
六、使用不实噱头营销
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宣传商品时，使用当下热点事件制造噱头营销，或虚构不实新闻、谣言等，煽动用户情绪进行营销，未实事求是宣传。
七、治理措施
针对此类违规行为，平台将依据以下规则中的相关规定，对带货者采取警告，对违规短视频、商品进行解绑和短视频限流、屏蔽等处置措施。针对情节严重、多次违规的带货者，平台将采取下架历史带货短视频、封禁短视频带货/视频号橱窗功能等处置措施。请各位带货者引以为戒，严格遵守适用的各项平台协议及规则，共同营造良好的经营环境。
相关规则：
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