本文面向刚入驻微信小店的新商家，主要介绍微信小店平台相关的的知识、权益和治理规则。内容包含四部分：①小店介绍；②经营场景；③新商权益；④重点规则。内容明细如下：
一、微信小店介绍
微信小店是视频号小店的升级版，指腾讯以微信为技术开发基础，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技术服务。24年9月开始，通过简化入驻流程、降低入驻门槛、支持商品信息在视频号、公众号/服务号、送礼、优选联盟和微信搜索等多个微信场景内流转等举措，助力商家在平台开店和经营。
二、微信小店核心经营场景及特点
微信小店核心经营场景有五大类：
（1）视频号：直播和短视频挂车形式带货经营
（2）公众号/服务号：文章插入商品卡形式带货经营
（3）优选联盟：邀请微信小店带货者助力带货经营
（4）送礼：通过商品下单送礼形式交易
（5）搜索：搜一搜、视频号内搜、礼物搜索等场景经营
各经营场景特点概述如下：
2.1 视频号
商家可通过关联视频号来推广店内商品。完成关联后，关联视频号可以通过直播或短视频挂车店铺商品，完成售卖。
（1）直播带货：实时互动、转化高效、便于传播。
（2）短视频带货：上手容易、高效触达、精准推荐。
2.2 公众号/服务号
商家可以通过关联公众平台账号来推广店内商品。关联完成后，公众号和服务号发表的内容将支持插入小店商品，触达目标用户，完成售卖。公众号通过文章带货，天然具有三大优势：粉丝粘性高、内容灵活、购物链路短。
2.3 优选联盟
微信小店优选联盟是一个为商家和带货者提供货品撮合服务的平台。符合条件的商家可以在此为自己的商品添加推广，邀请带货者带货，助力获得更高收益。优选联盟优势如下：流量转化效率高、垂类运营优势大、成本风险低。如何开通优选联盟点击《微信小店「优选联盟」使用指南》查看。
2.4 微信小店送礼物
店铺内符合规则的商品将在商详页展示「送朋友」；用户购买商品后可将其作为礼物赠送给微信好友，实现商品交易流转。送礼物功能指南可点击《微信小店「送礼物」使用指南》查看。
2.5 微信搜索
微信用户可以通过微信搜一搜、视频号内搜、礼物搜索等场景搜索小店和商品，完成商品交易。微信搜索优势如下：精准转化、品牌强化、长尾覆盖。微信小店搜索场景规则可点击《微信小店搜索场景及规则指南》查看。
三、微信小店新商家权益
3.1 0元保证金试运营
权益内容：满足特定条件的微信小店商家开通店铺后暂时无需缴纳保证金，即可直接发布商品，并使用部分小店能力进行试运营。
3.2 25年前百万自营交易额的技术服务费率减至1%
权益内容：新商家（首次开通微信小店的商家）在首笔普通订单完成支付后的90天内，且最晚不超过首次签约开店后的180天，前100万元商家自营交易额，享技术服务费率减至1%（不区分类目）。
3.3 25年新商家成长流量激励
权益内容：满足激励条件的新商家最高可获得3000点电商成长卡。
3.4 开通运费险享「保费减免」
权益内容：开通并使用微信小店运费险的商家，可以享受「保费减免」。平台会根据运费险保费金额，以订单为单位对保费进行减免。
3.5 0元享7天试用百款工具
权益内容：微信小店服务市场中的数百款经营工具，支持商家0元试用7天，助力商家进行商品管理、订单管理等操作。
以上权益具体内容请点击链接《微信小店新商家权益》查看。
四、微信小店新商家重点关注规则
4.1 选品上架
新商家入驻后首先需要选择合适商品上架，请各位商家结合自身情况，按照平台要求发布合适的商品上架微信小店。商品审核通过后就可以开始售卖！具体重点规则如下：
（1）如何上架商品：《微信小店商品上传介绍》
（2）商品信息发布规范：《微信小店商品信息发布规范》
4.2 账号关联
关联账号是新商家开播的必由之路，微信小店支持商家关联视频号、公众号、服务号、企业微信和小程序进行经营。基于经营状况，支持商家关联1-100个账号。具体关联账号相关规则如下：
（1）如何关联账号：《微信小店「关联账号」使用指南》
（2）关联账号规则：《微信小店商家和带货者账号体系管理规则》
4.3 发货履约
商家动销后，需要及时完成发货履约，如遇到特殊情况需要延长发货时间，也请及时报备，避免被平台处罚。发货履约相关规则如下：
（1）发货管理规则：《微信小店发货管理规则》
（2）发货报备规则：《微信小店「发货报备」使用指南》
4.4 服务体验
为了提升用户体验，微信小店推出了店铺体验分来衡量店铺服务体验的高低。店铺体验分主要包含三个方面：履约能力、服务质量、历史用户评价作为考核依据，客观反映用户购物感受。
店铺体验分为5分制，最低3分，请各位商家一定重点关注店铺体验分，不管是对用户外显，还是平台的激励及活动门槛，均会对店铺体验分有要求。具体规则如下：
（1）店铺体验分：《微信小店店铺体验分管理规则》
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