为优化平台生态，营造良好的交易环境，现发布《微信小店「三级类目 -鹿产品 」准入和清退标准》。
现进行规则公示，公示期：2025年【05】月【27】日-2025年【06】月【02】日。
规则预计于2025年【06】月【03】日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。
《微信小店「三级类目 -鹿产品 」准入和清退标准》具体如下：
一、【适用范围】
本规则适用于销售如下类目商品的微信小店商家（简称“商家”）、及推广如下类目商品的微信小店带货者、视频号橱窗达人（简称“达人”）。类目开放状态如下：
一级类目 | 二级类目 | 三级类目 | 四级类目 | 准入方式 |
食品饮料 | 传统滋补 | 鹿产品 | 鹿茸枝 | 定向准入 |
鹿茸片 | ||||
鹿制膏/鹿制品 |
二、【定向准入资质要求】
2.1 主体要求
2.1.1 主体类型
三级类目【鹿产品】仅接受企业主体店铺入驻，暂不支持个体工商户主体店铺入驻。
2.1.2 营业执照
需确保未在企业经营异常名录中，且所售商品在营业执照经营范围内。
2.1.3 店铺标准
店铺开通指引详见：《微信小店命名规则》《微信小店入驻规则》《微信小店「开店」流程指引》。
2.2 资质要求
2.2.1 类目及商品资质
三级类目 | 四级类目 | 类目资质 | 商品资质 |
鹿产品 | 鹿茸枝 | 1、 仅支持企业主体店铺入驻。 2、 食品经营企业需提交《食品经营许可证》，但符合以下情形的可提交替代证照： （1）食品生产企业仅销售自行生产食品的，可提交《食品生产许可证》； （2）仅销售预包装食品的，可提交《预包装食品销售备案凭证》。 | 1.产品需提供包含品名、产地、生产者或经销商等信息的标识图； 2.提交商品生产主体的《动物检疫合格证明》。 |
鹿茸片 | |||
鹿制膏/鹿制品 | 1、仅支持企业主体店铺入驻。 2、食品经营企业需提交《食品经营许可证》，但符合以下情形的可提交替代证照： （1）食品生产企业仅销售自产食品的，可提交《食品生产许可证》； （2）仅销售预包装食品的，可提交《预包装食品销售备案凭证》。 | 提交由第三方权威质检机构出具的含有CMA或CNAS认证的质检报告，需展示鹿源性成份。 |
注：
（1）三级类目【鹿产品】下的商品，鹿种类应为养殖梅花鹿/马鹿，禁售野生鹿产品，禁止在任何场景明示或暗示所售鹿产品为野生。
（2）四级类目【鹿茸枝】【鹿茸片】仅开放食用农产品商品；
（3）四级类目【鹿制膏/鹿制品】禁止宣传和售卖含鹿茸、鹿角、鹿胎、鹿骨及其成分的产品。
2.2.2 推广限制
（1）四级类目【鹿茸枝】【鹿茸片】下的商品仅允许商家在微信小店货架售卖，不允许通过视频号橱窗（直播间/短视频）、优选联盟推广售卖。
（2）四级类目【鹿制膏/鹿制品】商品无推广场景限制。
2.2.3 类目管理规则及开通指引
商品要求详见：《微信小店「一级类目 - 食品饮料」类目管理规则》。
类目资质开通指引详见：《微信小店「类目资质」使用指南》。
三、【处罚标准与处罚措施】
平台将根据店铺的商责纠纷率、差评率、品质退款率、用户投诉等负反馈指标，综合评估店铺质量，并根据店铺的违规情形严重程度，对店铺、商品采取包括但不仅限于警告、下架、关闭订单、清退及法律法规、平台规则规定的其他处罚措施，以保障用户权益。
四、【资费说明】
商家、达人需遵守《视频号橱窗保证金条款》和《微信小店保证金条款》中相关要求向平台缴存保证金。
五、【后续计划】
后续平台将会根据平台准入计划，逐步有序地调整鹿产品类目的准入标准，敬请期待。
其他疑问可咨询：微信小店官方客服（登录微信小店后台右上角「平台咨询」）
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