为优化平台生态，营造良好的交易环境，现对《微信小店「一级类目 - 文玩」类目管理规则》进行修订。
本次修订内容于2025年【04】月【09】日-2025年【04】月【15】日进行意见征集，请点击下方链接，在意见征集期内提交你的宝贵意见。
【规则意见征集箱】
本次修订的内容详见红色字体部分：
二、【入驻与退出】
2.1.3 经营【文玩-书法/绘画】类目的商家，除需满足以上基础要求外，还需要满足以下经营要求：
经营要求 | 描述 |
作品要求 | 1、只允许售卖由人工绘制完成的书画作品，不允许售卖非人工绘制的工业字画制品； 2、只允许售卖当代作家相关作品，不允许售卖近代或历史文物作品； 3、书法/绘画类目下，禁止售卖以下名单中的作者作品/仿品《名家大师名单（按姓氏首字母排序，不分先后）》 |
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商家入驻主体要求 | 1、只允许企业主体店铺入驻； 若经营售卖非法定代表人的作品，需获得作者售卖授权； |
作者要求 | 作品作者若涉及违反国家法律法规，或存在舆情风险，平台有权暂时或永久下架/不予上架该作者作品。 |
四、【商品发布规范要求】
4.2 商品信息要求
4.2.1 商品其他资质要求
（1）发布文玩-书法绘画、文玩-陶瓷/紫砂/建盏商品时，如宣称具有“大师”、“名家”等身份信息属性的，大师/名家需满足以下标准：
书法/绘画 | 1、“大师/名家”需是国家一级美术师、中国书法家协会会员、中国美术家协会会员、中国国家画院艺术家、西泠印社社员签约艺术家、荣宝斋签约艺术家（以上任一）； 2、需提供以上“大师/名家”本人的相关资格认定证书或资料； 3、如店铺主体是“大师/名家”授权的企业，需提供“大师/名家”给店铺主体授权经营的授权证明及“大师/名家”本人的身份证正反面照片/复印件（如店铺主体法定代表人、经营者为“大师/名家”本人，则无需提供）。 授权证明模板：《书画作品委托授权书》 |
陶瓷/建盏/紫砂 | 1、“大师/名家”需是中国工艺美术大师、非遗传承人（以上任一）； 2、需提供以上“大师/名家”本人的相关资格认定证书或资料；非遗传承人的相关资料或证书，颁发单位需为国/省/市/县旅游局/旅游部/旅游厅； 3、如店铺主体是“大师/名家”授权的企业，需提供“大师/名家”给店铺主体授权经营的授权证明及“大师/名家”本人的身份证正反面照片/复印件（如店铺主体法定代表人、经营者为“大师/名家”本人，则无需提供）； 授权证明模板：《作品委托授权书》 |
（2）发布文玩-陶瓷/紫砂/建盏、文玩-文玩杂项-印章商品时，需满足以下资质要求：
陶瓷/建盏/紫砂 | 1、需上传清晰、完整的商品底部图，不得遮挡、模糊相关信息。 |
印章 | 1、需上传清晰、完整的商品底部图（含刻字内容），不得遮挡、模糊相关信息。 |
4.2.2 商品添加
详见《视频号「商品橱窗」使用指南》中的指引操作。
4.2.3 商品类目推荐
需根据商品实际内容选择【文玩】下的二三级类目。
4.2.4 商品标题
商品标题中不得带有任何与商品真实信息无关的文字或符号，且需如实描述：
商品品类 | 标题要求（标“*”的字段为必填字段） |
书法/绘画 | 作者名*+作者介绍+商品名称*+材质(纸本/绢本/布面 示例一： 国家一级美术师 王东《绿意盎然》风景手绘原作油画客厅卧室 示例二：中国书法家协会会员王立新书法真迹 四尺中堂宣纸四尺对联 180*180 手绘 |
陶瓷、建盏、紫砂 | 品牌+材质*+款式*+产地+商品名称+烧制工艺+其他商品描述（型号/颜色/尺寸/产状/赠品信息) 示例一：月记窑冰种玉瓷 “吉祥如意”主人杯 个人专用高端白瓷 品茗茶杯 示例二：容山堂 天青汝州汝窑主人杯 娄根旺大师 建盏汝瓷开片茶杯品茗杯 注：如为仿古产品，标题必须明确表明为“仿古”。 示例一：德源昌 宜兴仿古紫砂壶 原矿紫泥内推孔出水 半手工制 |
文房用品、文玩杂项、铜器、纺染织绣 | 品牌+材质*+款式*+印章内容*（印章类目）+商品名称+其他商品描述（型号/颜色/尺寸/产状/赠品信息） 示例一：蜀乐文房 东北毛笔狼毫小楷中楷大楷行楷书法精品毛笔初学成人书法家用 示例二：铜臻龙牌铜把玩件手工创意龙纹吊坠随身盘玩文玩 示例三：手工纂刻寿山石印章 印章内容：平安喜乐 |
4.2.5 商品主图
| 主图 | 展示内容 |
通用要求 | 第1张 | 完整的商品实物正面展示，可适当包含文字说明，包括但不限于展示品牌、商品名称、规格型号等相关内容。 |
第2-5张 | 推荐展示：商品品牌信息、产品细节图、其他角度实物展示、各类鉴定、检测、溯源、防伪信息图、附件清单及外包装展示、标签信息展示。 清晰的标签图：国产商品展示完整的中文标签，标签上须标注制造商名称和地址信息；进口商品请展示完整的简体中文标签，标签上须标注原产国和简体中文说明。 产品防伪信息提示：有溯源防伪措施的产品，商家应展示商品防伪信息并告知查询方法。 图片不能重复，不包含任何水印、二维码、微信号、电话、其他账号等联系方式，图片未做修改如马赛克、第三方平台信息、遮挡商品信息等。 | |
书法/绘画 | 第1张 | 完整的商品实物正面展示图 |
第2张 | 清晰的商品落款图 | |
第3-4张 | 清晰的商品细节图 | |
第5张 | 书画作者的介绍（如作者是“大师/名家”，则必须上传；如无，可不上传） | |
陶瓷、建盏、紫砂 | 第1张 | 完整的商品实物正面展示图 |
第2-4张 | 清晰的商品细节图或商品附件图 | |
第5张 | 陶瓷、建盏、紫砂作者的介绍（如作者是“大师/名家”，则必须上传；如无，可不上传） |
4.2.6 商品详情页要求
（1）商品详情信息与该商品所属类目、商品标题及描述、主素材相关内容信息均需保持一致。商品详情的描述中应避免出现影响视频号橱窗用户理解的错别字、词及歧义用语，图片应清晰可见，不应包含任何二维码、微信号、电话、其他账号等联系方式；
（2）实物商品应准确标明规格参数，包括但不限于：基体材质、主要材质、镶嵌材质、品牌（如有）、颜色、款式外观、产状、重量等信息；
（3）若商品详情中出现外文材料，则出现外文材料的地方需包含中文翻译对照材料，进口商品需展示中文对照标签；
（4）不得利用格式条款限制用户合法权益。例如：XX活动最终解释权归XX所有；
（5）履约性质服务的履约期限应如实填写，不应为吸引视频号橱窗用户而夸大。例如：不可夸大或随意填写保修期（如随意写保修10年或者终身保修等），应按照质保卡上的日期或者保修证明等相关材料上的实际情况填写；
（6）商品详情图不允许出现马赛克、第三方平台、遮挡商品信息等；
（7）不得发布《中华人民共和国广告法》等法律法规中明令禁止的内容；
（8）在不违反法律法规和平台规则的前提下，商品详情可以包括以下内容：
产品实物细节图展示 | （1）商品全方位展示图片、商品实拍图、商品品牌信息图片、商品细节图、其他角度实物展示、各类认证信息图、附件清单及外包装展示图片、标签信息展示图片，商品实拍图需清晰且应标注尺寸； |
（2）商品详情信息与该商品所属类目、商品标题及描述、主素材相关内容信息均需保持一致； | |
产品参数展示 | （1）实物商品应准确标明商品的全部材质信息，包括但不限于：基体材质、主要材质、镶嵌材质、品牌（如有）、颜色、款式外观、产状、重量等信息； 注：以上内容不得与在系统填写的商品参数相冲突。 |
资质展示 | （1）进口商品资质： 若经营进口商品，可展示报关单、委托进口协议等；
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产品防伪信息提示 | （1）如产品带有官方防伪措施的，详情中可充分展示商品防伪信息并告知详细的查询方法； |
商品使用介绍 | （1）商品使用/佩戴方法，使用/佩戴注意事项； （2）涉及需要保养的，需说明商品保养需知； （3）涉及带有一定保存条件的，应说明商品保存具体条件及注意事项； （4）涉及配送的，说明配送需知； |
温馨提示 | （1）发票内容：展示店铺所开具的正规发票样本； （2）快递内容：快递合作服务方； （3）发货情况：发货地、发货时长等信息； （4）购买规则：限购、预售等商品购买规则； （5）退换货相关：商品的退换货信息； 注：以上内容不得与平台相关规则及相关服务保障相冲突。 |
售后服务 | （1）商品实物的售后保障及售后服务说明； 注：以上内容不得与平台的相关售后服务政策及相关服务保障相冲突。 |
常见问题 | （1）商品使用的常见问题解答； |
品牌介绍/作者介绍 | （1）如商品有对应商标品牌或为某作者所作，可进行品牌及作者介绍。（如书法/绘画、陶瓷/建盏/紫砂类目商品涉及“大师/名家”的，必须有作者介绍。） |
4.2.7 附赠商品要求
若在出售文玩商品时附赠赠品，需在商品详情页中详细描述赠品信息并进行图片展示。
（1）禁止赠送《视频号直播-文玩准禁售》及其他类目中所涉及的禁售商品；
（2）仅允许赠送本小店店铺有相应资质的商品。
六、【营销推广规范】
6.2.3 商家、达人以直播形式推广文玩类目，需遵循以下文玩商品的等相关宣传要求：
（1）商家、创作者发布或推广的书法/绘画类商品须为书法、绘画作品原稿；书法/绘画复制品、印刷品应作为装饰画进行发布和推广；发布或推广书法/绘画、陶瓷/建盏/紫砂类商品，若涉及作者介绍，需明确作者信息和商品名称，不得遮挡、模糊相关信息；
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