为优化平台生态，营造良好的交易环境，现修订《微信小店「一级类目 - 母婴」定向准入标准》。
现进行规则公示，公示期：2024年【12】月【26】日-2025年【01】月【01】日。
规则预计于2025年【01】月【02】日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。
《微信小店「一级类目 - 母婴」定向准入标准》具体修订内容如下：
修订前：
为进一步提升视频号母婴类直播的内容质量，持续优化用户体验，腾讯将于08月23日起升级母婴类直播的定向准入管理规则，本规范生效后，原《视频号橱窗【母婴类】定向准入标准》将不再适用，特此公告。
二、【资质要求】
2.1 定向准入资质要求
一级类目【母婴】下各类目开放情况及具体准入要求请查看：《视频号橱窗_母婴类目准入一览表》
2.2 定向准入资质填写说明
2.2.1 二级类目定向准入标准和资质要求
一级类目 | 二级类目 | 三级类目 | 定向准入标准 | 材料上传要求 |
母婴 | 奶粉 | 婴幼儿奶粉 | 一、准入对象 1.1 品牌商标权利人； 1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。 二、品牌要求 「品牌」必须有京东自营旗舰店/天猫官方旗舰店（任一） 三、主体类型 入驻主体类型仅限为企业主体。 | 一、需要提交的相关资料 1.1 品牌商标权利人 1.1.1 开店主体的营业执照，开店主体与品牌商标权利人主体一致；若开店主体与品牌商标权利人主体为集团关联主体，需提供品牌商标权利人主体盖章的关联关系说明文件； 1.1.2 需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件 ； 1.1.3 需提交申请品牌开设有京东官方自营旗舰店或天猫官方旗舰店的证明资料。 1.2 品牌商标权利人一级授权经销商 1.2.1 开店主体的营业执照，开店主体与被授权主体一致； 1.2.2 需提交授权方由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件； 1.2.3 由商标权利人为源头授权到开店主体的一级授权文件/书； （1） 以商标权利人开具的，为商标权利人与开店主体之间订立授权关系的一级授权文件/授权书（原件的扫描件） （2） 以视频号模板开具，为视频号专用的一级授权文件/授权书；授权模板参考：《视频号直播_品牌授权模板》 1.2.3 需提交申请品牌开设有京东官方自营旗舰店或天猫官方旗舰店的证明资料； 注： （1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标； （2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致； （3）申请入驻提供的商标注册证，商标内容需与该品牌店铺的品牌命名一致。 二、材料上传要求 2.1 以上材料均需上传； 2.2 要求所有材料上传都是图片； 2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章； 2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息； 2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。 |
高段位奶粉 | 一、准入对象 1.1 品牌商标权利人； 1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。 二、品牌要求 「品牌」必须有京东自营旗舰店/天猫官方旗舰店（任一） 三、主体类型 入驻主体类型仅限为企业主体。 | |||
孕妈奶粉 | ||||
营养辅食 | 不含未开放的类目 | 一、准入对象 1.1 品牌商标权利人； 1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。 二、品牌要求 「品牌」必须有京东自营旗舰店/天猫官方旗舰店（任一） 三、主体类型 入驻主体类型仅为企业主体。 |
2.2.2 品牌及授权相关注释
（4）对于境外品牌（在国内知识产权局注册，商标权利人地址在境外），在提供关联关系证明后，允许其关联的境内全资子公司（唯一）可作为品牌权利人，证明材料包括：
a.母子公司、集团公司关系证明；
b.企业信用信息公示系统可查的关联关系，可使用【基础信息】和【股东出资信息】打印页并加盖公章；
c.若无法查询（b）的关联关系，可提供境内全资子公司出具的关联关系承诺函并加盖公章：《承诺函模板》。
修订后：
为进一步提升视频号母婴类直播的内容质量，持续优化用户体验，腾讯将于08月23日起升级母婴类直播的定向准入管理规则，本规范生效后，原《视频号橱窗【母婴类】定向准入标准》将不再适用，特此公告。
二、【资质要求】
2.1 类目开放情况
一级类目「母婴」下各类目开放情况请查看：《微信小店开放类目一览表》。
2.2 定向准入资质填写说明
2.2.1 二级类目定向准入标准和资质要求
一级类目 | 二级类目 | 三级类目 | 定向准入标准 | 材料上传要求 |
母婴 | 奶粉 | 婴幼儿奶粉 | 一、准入对象 1.1 品牌商标权利人； 1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。 二、 品牌要求
「品牌」若同时满足以下条件，则该品牌可准入： （1）有京东自营官方旗舰店/京东自营旗舰店/天猫官方旗舰店（任一）； （2）品牌商标经营范围覆盖“婴儿配方奶粉”或“婴儿奶粉”。 三、主体类型 入驻主体类型仅限为企业主体。 | 一、需要提交的相关资料 1.1 品牌商标权利人 1.1.1 开店主体的营业执照，开店主体与品牌商标权利人主体一致；若开店主体与品牌商标权利人主体为集团关联主体，需提供品牌商标权利人主体盖章的关联关系说明文件； 1.1.2 需提交由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件 ； 1.1.3 需提交申请品牌开设有京东自营官方旗舰店或者京东 1.2 品牌商标权利人的一级授权经销商 1.2.1 开店主体的营业执照，开店主体与被授权主体一致； 1.2.2 需提交授权方由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件； 1.2.3 由商标权利人为源头授权到开店主体的一级授权文件/书； （1） 以商标权利人开具的，为商标权利人与开店主体之间订立授权关系的一级授权文件/授权书（原件的扫描件） （2） 以视频号模板开具，为视频号专用的一级授权文件/授权书；模板参考（可复制文字粘贴至电脑编辑）：《微信小店_品牌授权书模板》 1.2.4 需提交申请品牌开设有京东自营官方旗舰店或者京东官方 注： （1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标； （2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致； （3）申请入驻提供的商标注册证，商标内容需与该品牌店铺的品牌命名一致。 二、材料上传要求 2.1 以上材料均需上传； 2.2 要求所有材料上传都是图片； 2.3 上传材料务必真实：所上传的材料需加盖公章； 2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息； 2.5 材料字迹和图标清晰，不得有涂改、水印和伪造痕迹。 |
高段位奶粉 | 一、准入对象 1.1 品牌商标权利人； 1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。 二、品牌要求
「品牌」若同时满足以下条件，则该品牌可准入： （1）有京东自营官方旗舰店/京东自营旗舰店/天猫官方旗舰店（任一）； （2）品牌商标核准使用范围覆盖“奶”或“奶粉”或“奶制品”。 三、主体类型 入驻主体类型仅限为企业主体。 | |||
孕妈奶粉 | ||||
营养辅食 | 不含未开放的类目 | 一、准入对象 1.1 品牌商标权利人； 1.2 属于品牌商标权利人一级授权经销商。 二、品牌要求
「品牌」若同时满足以下条件，则该品牌可准入： （1）有京东自营官方旗舰店/京东自营旗舰店/天猫官方旗舰店（任一）； （2）品牌商标核准使用范围覆盖“婴儿饼干”或“婴儿食品”或第29类第30类。 三、主体类型 入驻主体类型仅为企业主体。 |
注：
商家新增上架【奶粉】【营养辅食】类目的商品前，需提供微信小店主体的《食品经营许可证》或《食品生产许可证》或《预包装食品销售备案凭证》。 具体定义和要求详见：《微信小店「一级类目 - 母婴」类目管理规则》的“2.1 入驻要求” 和 “九、 关于【特殊情况所需资质】的说明”。
定向准入类目资质的开通流程，操作流程参考：《微信小店「类目资质」使用指南》。
2.2.2 品牌及授权相关注释
（4）对于境外品牌（在国内知识产权局注册，商标权利人地址在境外），在提供关联关系证明后，允许其关联的境内全资子公司（唯一）可作为品牌权利人，证明材料包括：
a.母子公司、集团公司关系证明；
b.企业信用信息公示系统可查的关联关系，可使用【基础信息】和【股东出资信息】打印页并加盖公章：《公司股权查询指引》
c.若无法查询（b）的关联关系，可提供境内全资子公司出具的关联关系承诺函并加盖公章：《承诺函模板》。
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