• 「直播专享价」是在直播间使用的一种营销工具。在直播开始前或直播过程中，商家可以为即将售卖的商品设置一个低于原价的「专享价」。

  • 设置完成后，用户查看商品时可以看到「专享价」及其标签；

  • 此外，商家也可以配合直播节奏，使用「预热开价」功能对商品的直播专享价进行隐藏/展示。

• 这一功能有助于让顾客感受到商品在直播间的价格优势，从而增强购买意愿。

一、 用户端展示

1）商品预热时

• 设置专享价后（要求商品所有sku都已设直播专享价，才可进行预热），如果商家使用「预热」能力：

  • 用户在商品详情页、直播间等场景仅能看到专享价的最后一位数字，其余数字均不展示。此时商品处于预热阶段，无法点击购买。

2）商品开价时

• 设置专享价后，如果商家不使用「预热」能力或者在预热后已经「开价」：

  • 用户可以看到商品的完整价格以及「直播专享」的标签，直观地感受到直播间的价格优势。直播结束后，商品即自动恢复原价；直播专享库存告罄后，直播间内的价格，也会自动降级为原售卖价的库存。

二、 功能使用

使用「直播专享价」时主要包括3个步骤：首先新增授权账号，其次需要为商品设置专享价，最终可以选择预热商品并在直播间开价。接下来分别为大家介绍每个步骤的操作流程。

1）新增授权账号

首先，开直播的账号想要使用「直播专享价」需要同时满足以下条件：

1. 此视频号的带货方式为「店铺自营」；

2. 此视频号为微信小店的关联账号，且视频号在小店后台被添加为直播专享价的「授权账号」；

商家可以参考以下步骤完成对应操作。

2）为商品设置「专享价」

若主播的视频号已经被商家授权使用「直播专享价」，则可以对直播商品进行相应设置；在电脑端和手机端均可为商品设置预热价格。设置时需注意如下规则：

1. 目前只支持为商家自营商品设置「专享价」，且设置的价格不得高于原价。

2. 商家可以根据自身需求，选择是否进行预热：

   a.如果进行预热，则预热阶段展示遮挡价格；如商品专享价为899，开始预热后展示「？？9」

   b.如果不进行预热，则直接展示专享价

3. 「直播专享价」与限时抢购、闪购等营销工具互斥，若商品已被设置限时抢购或闪购，则无法设置「直播专享价」。

1.电脑端

2. 手机端

3）可以选择对商品进行预热，并在直播间开价

如果商家选择对商品「预热」，则在直播中点击「开价」后即可展示专享价，吸引顾客在直播间下单。