修订日期：2026年04月24日

生效日期：2026年05月06日

前言

生鲜商品季节性和地域性强，部分品种具有特定的上市和下市周期。为保障微信小店生鲜类目商品健康发展，提升消费者的购物体验，平台特制定本规范，针对部分季节性、地域性商品进行售卖周期管理，对部分早采、尾季商品予以经营限制以加强生鲜商品品质管理。

因此经营以下品类的商家需遵循本规范，在上市时间之后发品、在下市时间之前自行下架对应商品，否则平台会采取包括但不限于商品下架、商品限单、类目售卖限制、推荐流量限制等管控措施。

一、不同生鲜商品上市、下市时间

生鲜商品上市、下市时间详见：《微信小店生鲜商品售卖周期参数表》

由于生鲜商品的上下市时间受气候等各因素影响存在波动，平台将根据实际情况及时调整各商品上下市的具体时间要求，请相关类目商家持续关注经营类目的上市、下市时间最新要求。

二、商品售卖期管理

2.1 首周观察期

为保障商品品质，上一年未在平台售卖对应生鲜商品的商家，今年在其店铺上架对应生鲜商品并开售（产生首笔订单）后的首周作为售卖观察期，首周观察期需遵守下列每日售卖上限的要求。

生鲜商品首周观察期条件详见：《微信小店生鲜商品售卖周期参数表》

注：“1个销售单位”等于1个商品单个sku。

2.2 观察期结束条件

指定类目首周观察期签收订单量达到要求的商家，平台会基于商家的发货及时率、品退率、差评率等进行综合评估：

（1）指定类目品退率小于红线要求，且商家无其他违规行为，则该类目观察期结束，商品售卖无上限要求；

（2）其他商家观察期延长一周（一周后再次评估），该类目下商品延长观察期内仍需遵循每日售卖上限的要求。

指定类目首周观察期签收订单量未达到要求的商家，观察期自动延长，直至签收订单量符合要求再进行评估。

各类目观察期结束条件详见：《微信小店生鲜商品售卖周期参数表》

注：类目品退率=类目订单品退量/类目有效支付订单量，统计周期为该类目本季首次动销开始至统计时。

三、附则

3.1 各方的行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。

3.2 平台可根据平台运营情况对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定执行公示程序，若修订涉及平台服务协议和交易规则的，将根据法律法规规定征求意见。公示期结束后，本规则修订内容即告生效。继续使用相应功能服务的，视为接受修订后的规则。若各方不同意修订后的规则的，应立即停止使用相应功能服务。

3.3 各方应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有规定的，适用本规则。本规则尚无规定的，腾讯有权酌情处理。但腾讯对各方的处理不免除其应承担的法律责任。

3.4 各方的任何行为，应同时遵守与腾讯及其关联公司签订的其他各项协议。

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