一级类目

二级类目

三级类目

定向准入标准

材料上传要求

数码

智能设备

所有三级类目

（除不开放类目）

一、品牌定向准入

1.1 品牌准入对象（满足以下任一即可）：

1.1.1 品牌商标权利人；

1.1.2 属于品牌商标权利人一级经销商。

1.2 品牌要求

1.2.1 品牌在京东有自营官方旗舰店/自营旗舰店、品牌官方旗舰店/旗舰店；或在天猫平台有品牌官方旗舰店/旗舰店；

1.2.2 入驻经营的品牌和类目，需与该品牌在京东有自营官方旗舰店/自营旗舰店、京东品牌官方旗舰店/旗舰店，或天猫品牌官方旗舰店/旗舰店经营的品牌和主营类目保持一致。

1.3 主体类型

1.3.1 入驻主体类型仅为企业。

1.4 其他要求

1.4.1 如品牌在京东有京东自营官方旗舰店/自营旗舰店，或在天猫有官方旗舰店，则可在视频号开设店铺类型为官方旗舰店、旗舰店或卖场型旗舰店的视频号小店并申请该类目资质；

1.4.2 如品牌在京东有品牌官方旗舰店/旗舰店，或在天猫有旗舰店，则可在视频号开设店铺类型为专卖店/专营店/普通企业店的视频号小店并申请该类目资质。

一、需要上传的相关材料

1.1 品牌商标权利人

1.1.1 开店主体的营业执照，开店主体与品牌商标权利人主体一致；若开店主体与品牌商标权利人主体为集团关联主体，需提供品牌商标权利人主体盖章的关联关系说明文件；

1.1.2 由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件；

注：

（1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标；

（2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致；

（3）申请入驻提供的商标注册证，商标内容需与该品牌店铺的品牌命名一致。

1.1.3 需提交在京东有自营官方旗舰店/自营旗舰店、京东品牌官方旗舰店/旗舰店，或在天猫有官方旗舰店/旗舰店的资料。

1.2 品牌商标权利人授权的一级授权经销商

1.2.1 开店主体的营业执照，开店主体与被授权主体一致；

1.2.2 由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件；

注：

（1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标；

（2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致；

（3）申请入驻提供的商标注册证，商标内容需与该品牌店铺的品牌命名一致。

1.2.3 需提交在京东有自营官方旗舰店/自营旗舰店、京东品牌官方旗舰店/旗舰店，或在天猫有官方旗舰店/旗舰店的资料；

1.2.4 需提交由品牌商标权利人为源头授权到开店主体的一级授权文件/授权书材料：

1.2.4 需提交由品牌商标权利人为源头授权到开店主体的一级授权文件/授权书材料：

（1） 以商标权利人开具的，为商标权利人与开店主体之间建立授权关系的一级授权文件/授权书（原件的扫描件）；

（2）以视频号模板开具，为视频号专用的一级授权文件/授权书；授权模板参考：视频号直播_品牌授权模板

二、材料上传要求

2.1 以上材料均需上传；

2.2 要求所有材料格式为图片；

2.3 上传材料务必真实，所上传的材料需要加盖鲜红公章（不支持电子公章）；

2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息；

2.5 材料字迹和图标清晰，不得涂改和有伪造痕迹。

影音娱乐

摄影摄像

数码配件

电子教育

一级类目

二级类目

三级类目

定向准入标准

材料上传要求

数码

智能设备

所有三级类目

（除不开放类目）

一、品牌定向准入

1.1 品牌准入对象（满足以下任一即可）：

1.1.1 品牌商标权利人；

1.1.2 属于品牌商标权利人一级经销商。

1.2 品牌要求

1.2.1 品牌在京东有自营官方旗舰店/自营旗舰店、品牌官方旗舰店/旗舰店；或在天猫平台有品牌官方旗舰店/旗舰店；或在抖音平台有品牌官方旗舰店；

1.2.2 入驻经营的品牌和类目，需与该品牌在京东有自营官方旗舰店/自营旗舰店、京东品牌官方旗舰店/旗舰店，或天猫品牌官方旗舰店/旗舰店经营的品牌和主营类目保持一致，或抖音品牌官方旗舰店/旗舰店经营的品牌和主营类目保持一致。

1.3 主体类型

1.3.1 入驻主体类型仅为企业。

1.4 其他要求

1.4.1 如品牌在京东有京东自营官方旗舰店/自营旗舰店，或在天猫有官方旗舰店，或在抖音有官方旗舰店，则可在视频号开设店铺类型为官方旗舰店、旗舰店或卖场型旗舰店的视频号小店并申请该类目资质；

1.4.2 如品牌在京东有品牌官方旗舰店/旗舰店，或在天猫有旗舰店，或在抖音有官方旗舰店，则可在视频号开设店铺类型为专卖店/专营店/普通企业店的视频号小店并申请该类目资质。

一、需要上传的相关材料

1.1 品牌商标权利人

1.1.1 开店主体的营业执照，开店主体与品牌商标权利人主体一致；若开店主体与品牌商标权利人主体为集团关联主体，需提供品牌商标权利人主体盖章的关联关系说明文件；

1.1.2 由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件；

注：

（1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标；

（2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致；

（3）申请入驻提供的商标注册证，商标内容需与该品牌店铺的品牌命名一致。

1.1.3 需提交在京东有自营官方旗舰店/自营旗舰店、京东品牌官方旗舰店/旗舰店，或在天猫有官方旗舰店/旗舰店，或在抖音有官方旗舰店的资料。

1.2 品牌商标权利人授权的一级授权经销商

1.2.1 开店主体的营业执照，开店主体与被授权主体一致；

1.2.2 由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册证复印件或由国家商标局或知识产权局颁发的商标注册申请受理通知书复印件；

注：

（1）申请入驻的商标内容不得为纯图形类商标；

（2）经营不同品牌下的商品需与该品牌商标注册类别核准使用范围一致；

（3）申请入驻提供的商标注册证，商标内容需与该品牌店铺的品牌命名一致。

1.2.3 需提交在京东有自营官方旗舰店/自营旗舰店、京东品牌官方旗舰店/旗舰店，或在天猫有官方旗舰店/旗舰店，或在抖音有官方旗舰店的资料；

1.2.4 需提交由品牌商标权利人为源头授权到开店主体的一级授权文件/授权书材料；

（1） 以商标权利人开具的，为商标权利人与开店主体之间建立授权关系的一级授权文件/授权书（原件的扫描件）；

（2）以视频号模板开具，为视频号专用的一级授权文件/授权书；授权模板参考：视频号直播_品牌授权模板

授权参考模板：视频号直播_品牌授权模板

二、材料上传要求

2.1 以上材料均需上传；

2.2 要求所有材料格式为图片；

2.3 上传材料务必真实，所上传的材料需要加盖鲜红公章（不支持电子公章）；

2.4 每份上传材料的内容均需要体现“定向准入标准”的资质信息；

2.5 材料字迹和图标清晰，不得涂改和有伪造痕迹。

影音娱乐

摄影摄像

电子教育

数码配件

三脚架/云台

存储卡

机身附件

滤镜

电池/充电器

相机包

相机清洁/贴膜

读卡器

镜头附件

闪光灯/手柄

数码支架