《视频号橱窗达人【发布低质量内容】实施细则》

修订前

修订后

2.1  无达人直播

【定义】直播中长时间无视频号橱窗达人进行直播活动。

2.1  无达人直播

【定义】直播中长时间无视频号橱窗达人进行直播活动。

【违规示例】

（1）长时间无达人出镜；

（2）使用虚拟数字人等非真人直播的代播内容。

2.2  无实质内容直播

【定义】视频号橱窗达人长时间未进行有效直播活动或短视频时长较短、画质差、声音嘈杂等。

【违规示例】

（1）画面模糊不清、黑屏（黑屏超过3秒以上）、剧烈晃、结尾突兀；

（2）视频环境杂乱，如：生产车间，货物间等；

（3）视频时长过短；

（4）背景音乐声音过大，语音识别困难；

（5）无明确主题，无信息价值的纯文字；

（6）仅以文字或PPT播放形式呈现视频；以简单特效把多张图片拼凑在一起，无音效卡点技巧 ，仅是简单的图片展示。

2.2  无实质内容直播

【定义】视频号橱窗达人长时间未进行有效直播活动或短视频时长较短、画质差、声音嘈杂等。

【违规示例】

（1）画面模糊不清、黑屏（黑屏超过3秒以上）、剧烈晃、结尾突兀；

（2）视频环境杂乱，如：生产车间，货物间等；

（3）视频时长过短；

（4）背景音乐声音过大，语音识别困难；

（5）无明确主题，无信息价值的纯文字；

（6）仅以文字或PPT播放形式呈现视频；以简单特效把多张图片拼凑在一起，无音效卡点技巧 ，仅是简单的图片展示；

（7）商品大量堆砌、杂乱无章、无法判断带货商品的直播模式；

（8）无商品展示或无商品介绍。

2.3  挂机录播

【定义】在直播过程中播放录制音/视频的直播行为。

【违规示例】

例如直播内容为前一天的直播回放。

2.3  挂机录播

【定义】在直播过程中播放录制音/视频的直播行为。包括但不限制于：画面以背景布循环播放短视频/ppt，使用录屏、拍屏、挂播形式代替直播；使用AI换脸软件冒用他人身份等行为。

【违规示例】

（1）直播内容为前一天的直播回放；

（2）使用AI换脸替换某个公众人物的人脸进行直播；

（3）长时间拍摄手机等各类第三方屏幕；

（4）使用小窗口、绿幕背景等形式长时间播放视频；

（5）黑屏超过3秒的长时间无意义直播。

2.5  观感不适

【定义】直播、短视频内容给视频号橱窗用户观看造成不适的视觉冲击。

【违规示例】

（1）血腥画面、恐怖灵异画面、脏乱环境、死亡相关、人体器官特写、动物相关（如冷血/爬行/昆虫类异宠、动物打斗、动物生殖排泄、虐待动物、内脏，残肢，特写动物敏感部位）；

（2）出现挤痘痘过程、化妆烂脸装扮、特别不适的妆容、视频美颜、滤镜美化严重造成人物和商品失真的画面；

（3）视频封面文本遮挡画面过多、字数过多、影响观看。

2.5 观感不适

【定义】直播、短视频内容给视频号橱窗用户观看造成不适的视觉冲击。

【违规示例】

（1）血腥画面、恐怖灵异画面、脏乱环境、死亡相关、人体器官特写、动物相关（如：冷血/爬行/昆虫类异宠、动物打斗、动物生殖排泄、虐待动物、内脏，残肢，特写动物敏感部位）；

（2）出现挤痘痘过程、化妆烂脸装扮、特别不适的妆容、视频美颜、滤镜美化严重造成人物和商品失真的画面；

（3）视频封面、贴图、文本等内容遮挡画面过多、字数过多、影响观看。

/

2.6 贴图使用不规范

【定义】指在直播过程中使用低质的贴图，利用贴图代替商品实物或混淆用户视觉、挂播、遮挡、贴图过大、展示信息不合规、蹭热度等影响视频号橱窗用户观看、互动体验的行为。

【违规示例】

（1）贴图过大，放画面正中央(如： 贴图放在屏幕正中央，大面积遮挡直播画面和人脸五官)；

（2）展示商品贴图 (如：使用低质的商品贴图代替实物或混淆用户视觉)；

（3）贴图信息展示不合规(如：使用低俗语言或辱骂或与直播主题不相关)；

（4）利用贴图蹭热点营销 (如：借国家机关工作人员的名义或者形象、突发公共安全事件、网络舆论事件等，进行贴图蹭热点营销）。