各位视频号橱窗达人：

近日，平台在巡检中发现部分视频号橱窗达人在直播中持续推广假冒、盗版商品，经平台警告、处罚后，仍旧重复违规，严重扰乱平台正常经营秩序。为更好地保障视频号橱窗用户的权益，进一步规范视频号橱窗达人的营销行为，维护平台生态健康发展，自2024年6月起，平台将加强对推广假冒商品、发布混淆信息的治理措施，加大排查违规推广行为的力度，营造绿色健康的互联网带货环境，对违反平台规则的视频号橱窗达人，平台将按照《视频号橱窗达人【推广假冒商品】实施细则》《视频号橱窗达人【发布混淆信息】实施细则》《视频号橱窗关联主体违规管理规则》 等相关平台规则予以严惩。请各位视频号橱窗达人做好相关问题的自查，主动停止违规推广行为，避免因此造成不必要的损失。

现对部分违规达人处罚公示如下：

一、治理内容

（1）推广假冒商品：在直播间推广假冒、盗版商品，或其他为出售假冒、盗版商品提供便利条件。

（2）发布混淆信息：发布容易导致视频号橱窗用户产生错误认知的商品或信息的行为。

二、如何判定违规？

平台会通过人工排查或系统排查的方式抓取目标品牌或商品，同时从品牌LOGO图片、品牌资质、店铺资质、商品图片、直播内容、直播界面、流量行为、评价数据、用户投诉、售后数据等多个维度对异常的数据进行核查判断，并根据普通消费者对特定品牌或商品的认知，来判断是否构成推广假冒商品、发布混淆信息的行为。

三、典型违规案例

视频号橱窗达人推广假冒商品、发布混淆信息的行为，包括但不限于如下示例：

（1）某视频号橱窗达人明知商品无A品牌的资质授权，仍在直播带货过程中擅自推广A品牌商品。

（2）某视频号橱窗达人在直播带货过程中故意将其商标以马赛克、涂抹、其他图案遮挡、手部遮挡、反过来背面展示等形式刻意隐藏商品商标信息，逃避平台监管。

（3）某视频号橱窗达人在直播带货过程中售卖某品牌高仿商品，以包括但不限于展示距离远、过款速度快、遮挡logo等方式使视频号橱窗用户无法看清品牌信息、商品样式。

（4）某视频号橱窗达人在直播带货过程中宣传“我们的衣服是xx品牌专柜正品”，但实际与该品牌无关联。

（5）某视频号橱窗达人在直播带货过程中所宣传的商品与大牌商标/外观相似，给用户造成误认。

故意遮挡商品商标信息	商标与大牌相似

四、专项治理

请各位视频号橱窗达人严格遵守上述规范，共同营造良好的视频号经营环境。针对违规行为，平台将依据以下规则中的相关规定，对视频号橱窗达人采取封禁视频号橱窗功能、暂停使用直播能力等处置措施。针对情节严重、多次违规的视频号橱窗达人，平台将采取永久封禁视频号橱窗功能、永久封禁视频号直播能力的处置措施。

深圳市腾讯计算机系统有限公司

2024年06月11日