各位视频号橱窗达人：

近日，平台在巡检过程中发现部分带货达人存在批量注册账号，向消费者推广壮阳功效类商品的行为，经平台警告、处罚后，仍旧重复违规，严重扰乱平台正常经营秩序。为更好地保障视频号消费者的权益，进一步规范视频号橱窗达人的营销行为，维护平台生态健康发展。自2024年6月起，平台将加强对推广壮阳功效类商品的治理措施，加大排查推广违规商品的力度，营造绿色健康的互联网带货环境。对违反平台规则的视频号橱窗达人，平台将按照《视频号橱窗达人【发布违禁信息】实施细则》《视频号橱窗【虚假宣传-功效造假】实施细则》《视频号橱窗达人宣传规范》等相关平台规则予以严惩。截至本公告发布之日，平台识别排查永久封禁橱窗功能118个，特此公示。请各位视频号橱窗达人做好相关问题的自查，主动停止违规推广行为，避免因此造成不必要的损失。

现对部分违规创作者进行处罚公示：

一、治理内容

视频号橱窗达人在直播间向消费者明示/暗示所售商品存在壮阳功效。

二、如何判定违规？

平台会通过人工排查或系统排查的方式抓取违规直播，同时从直播内容、商品图片、直播界面、历史行为、评价数据、用户投诉、关联账号等多个维度对异常的直播进行核查判断是否存在推广壮阳功效类商品的行为。

三、典型违规示例

视频号橱窗达人以明示/暗示壮阳功效的方式宣传商品的行为，包括但不限于如下示例：

（1）某视频号橱窗达人在直播带货过程中，使用露骨、直白的话语，宣传“延时”“持久”等相关功效。

（2）某视频号橱窗达人在直播带货过程中，使用“小年轻不需要”“懂得都懂”等隐晦的话语，暗示壮阳功效。

（3）某视频号橱窗达人在直播带货过程中，引导或安排用户大肆评论“熄火的老板拍”“力不从心的拍”等话语，明示或暗示壮阳相关功效。

（4）某视频号橱窗达人在直播带货过程中，以对话形式演绎，通过描述“试婚”“小树林”等场景，刻意营造暧昧低俗氛围，以此关联售卖商品，明示或暗示壮阳相关功效。

四、专项治理

请各位视频号橱窗达人严格遵守平台规则，共同营造良好的视频号经营环境。针对违规行为，平台将依据以下规则中的相关规定，对视频号橱窗达人采取封禁视频号橱窗功能、暂停使用直播能力等处置措施。针对情节严重、多次违规的视频号橱窗达人，平台将采取永久封禁视频号橱窗功能、永久封禁视频号直播能力的处置措施。

深圳市腾讯计算机系统有限公司

2024年06月11日