为优化平台生态，营造良好的交易环境，现将《微信小店「品牌认证」流程指引》拆分为《微信小店「品牌认证」管理规则》与《微信小店「品牌认证」及「店铺命名」操作指引》并对部分内容进行修订。

现进行规则公示，公示期：2025年【03】月【25】日-2025年【03】月【31】日。

规则预计于2025年【04】月【01】日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。

拆分及修订后的具体内容如下：

《微信小店「品牌认证」管理规则》

一 、申请对象

本规则适用于微信小店商家（又称“你”或“商家”）。如你需在【微信小店】申请品牌认证，请根据以下两种情况按需申请：

（1）如你是品牌的商标所有人或授权方，可进行品牌自营/授权认证；

（2）如你经营的商品品牌辨识度较高，希望在店铺命名中包含品牌名称，提高用户辨识度和品牌影响力，可申请品牌认证。

二、 「品牌认证」规则

2.1 品牌经营类型及对应申请标识

具体小店命名规则：《微信小店命名规则》。

2.2 「品牌自营」标识

微信小店店铺显示「品牌自营」标识，是指该店铺商家是相应品牌商标的注册人或拥有一级独占授权。

一个品牌下，合计最多五个店铺可获得「品牌自营」标识。

「品牌自营」标识示例：

2.3 「品牌授权」标识

微信小店店铺显示「品牌授权」标识，是指该店铺商家拥有相应品牌商标的一级授权。

一个品牌下，每个主体仅限一家店铺可获得「品牌授权」标识。

超出上述数量限制的一级授权店铺，以及二级或三级授权店铺，可申请品牌授权认证，认证通过后，可在店铺名称使用品牌名，但不会获得「品牌授权」标识。

「品牌授权」标识示例：

2.4 品牌认证材料及流程

具体请查看《微信小店「品牌认证」及「店铺命名」操作指引》。

三、附则

3.1 你的行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。若你不同意本规则，应立即停止使用相应功能服务。

3.2 平台可根据平台运营情况对本规则进行不定期修订，并依据法律法规的规定执行公示程序，若修订涉及平台服务协议和交易规则的，将根据法律法规规定征求意见。公示期结束后，本规则修订内容即告生效。你继续使用相应功能服务的，视为接受修订后的规则。若你不同意修订后的规则的，应立即停止使用相应功能服务。

3.3 你应遵守国家法律、行政法规、部门规章及规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章及规范性文件的行为，本条款已有规定的，适用本规则。本条款尚无规定的，平台有权酌情处理。但平台对你的处理不免除你应承担的法律责任。

3.4 你的任何行为，应同时遵守与腾讯及其关联公司签订的其他各项协议。

深圳市腾讯计算机系统有限公司

《微信小店「品牌认证」及「店铺命名」操作指引》

若其他规则、指引中品牌相关材料的要求与本指引内容不同，以本指引最新内容为准，另有说明的除外。

一、品牌认证材料

（1）由国家商标局或国家知识产权局颁发的商标注册号（需为“R标”，“TM”标暂不支持申请）。商标状态正常，且有效期剩余时间大于30天。

（2）若为授权品牌，需提交品牌授权书。品牌授权书中需包含：品牌授权方、被授权方、授权商标及注册号、授权有效期（授权有效期剩余时间需大于7天）、授权使用范围（区域、渠道、方式等，需从逻辑上包含在微信小店使用）。若授权品牌申请「品牌自营」标识，授权文件中需体现“一级独占授权”信息。授权书模板可查看：《品牌授权书》。

（3）若为多级授权场景，需提供每一级授权的授权证明（如三级授权，应提供A授权给B，B授权给C，C授权给D的完整链路授权书），且须确保每一级的授权皆合法有效。

（4）商标注册人若为企业，需提供从企业主体至开店主体的授权文件（授权方不是企业法定代表人，应为企业主体）。

（5）所有品牌商标资质，若办理过变更、转让、续展等，均以在中国境内相应主管机构登记可查的最新有效信息为准。

（6）所有品牌商标资质，需加盖开店主体公章，若开店主体公司无公章，需其法定代表人签字确认。

（7）若授权环节中包含自然人（包括作为商标注册人或以其他身份参与授权环节），则还需要额外提供该自然人身份证正反面照片。前述资料皆需要该自然人以签名加按手印方式确认。

（8）对于境外品牌（在国内知识产权局注册，商标权利人地址在境外），在提供关联关系证明后，其关联的境内全资子公司（唯一）可作为品牌权利人，证明材料包括：

a. 母子公司、集团公司关系证明；

b. 国家企业信用信息公示系统可查验证的关联关系，可使用【基础信息】和【股东出资信息】打印页并加盖公章，查询方式详见《公司股权查询指引》。

二、「品牌认证」操作指引

2.1 开店时进行「品牌认证」指引

步骤一：

1) 在微信小店后台进行开店。

2) 完成开店第一、第二步后，第三步进入「提交店铺信息」操作页面。

步骤二：

1) 进入「品牌认证」操作环节，选择认证进入认证环节。也可选择暂不认证，先完成开店。

2) 通过输入品牌关键词，选中想认证的品牌。

步骤三：

1) 填写商标注册证号等相关材料，完成品牌认证信息上传。

2) 如选择品牌授权，需选择相关资质里准确的授权级数。

步骤四：提交以上材料，进入店铺命名操作，具体操作指引请看本文3.3

2.2 开店后「品牌认证」指引

步骤一：

1) 需使用超级管理员账号登陆微信小店后台【店铺管理-基础信息-品牌认证】

2) 可以选择已生效的品牌进行「品牌认证」

3) 如没有可选择的品牌，点击“去申请”跳转新增品牌

4) 或到【店铺管理-品牌管理-申请品牌】新增品牌，具体操作指引请看本文2.4

步骤二：

选择可认证的品牌后，进入店铺命名操作，具体操作指引请看本文2.3

2.3 「店铺命名」操作指引

整体店铺命名整体长度须为4至60个字符，英文字符计为1个字符；中文字符计为3个字符。

1) 品牌名可以是中英文组合

2) 企业字号必须是包含在营业执照主体名称上相邻的2个中文字

3) 自定义内容可以使用中英文、空格、数字和”-“的组合，不允许其他特殊字符

（1）当「自营」或「一级独占授权」认证通过后

1) 可以将店铺名称仅命名为品牌名，例：westore

2) 也支持在品牌名加上任意后缀，例：westore创意园店

3) 不支持全自定义店铺名称

（2）当「一级授权」认证通过后

1) 可以在店铺名称内包含品牌名，且必须加上企业字号，例：westore一二五

2) 也可以加上企业字号后自定义后缀，例：westore一二五创意园店；

3) 企业字号必须是包含在主体名称（深圳一二五有限公司）中的文字，须为相邻的至少两个字

4) 不支持全自定义店铺名称

（3）当完成「二/三级授权」认证通过后

1) 可以在店铺名称内包含品牌名，且必须加上企业字号，例：westore一二五

2) 也可以加上企业字号后自定义后缀，例：westore一二五创意园店

3) 也可以选择不带品牌名称的自定义命名方式，例：创意园小店

步骤三：

完成店铺命名操作后，等待1-3个工作日审核，审核通过后品牌认证流程即完成，店铺可以命名，且自营和一级授权获得对应标识。

命名规则请查看《微信小店命名规则》。

2.4「新增品牌」操作指引

如在「品牌认证」模块，店铺想新增品牌来完成认证，可通过以下路径新增：

步骤一：

在【店铺管理-品牌管理-申请品牌】进入申请品牌模块。

步骤二：

根据品牌经营类型选择，按照申请资料要求进行填写资料申请。按要求填写完之后，点击【提交审核】，跳转至【资料审核中】界面即完成资质提交申请，等待1-3个工作日内，平台会在申请界面及私信返回申请结果。

步骤三：

点击【店铺管理-品牌管理】，可以查看对应品牌的申请审核结果：

1) 如显示【审核中】的品牌资质，请等待审核结果

2) 如显示【审核失败】的品牌资质，请查看原因后补全资质进行重新提交

3) 如显示【生效中】的品牌资质，即表示已审核通过，可选择其作为「品牌认证」

三、修改「品牌认证」操作指引

3.1 修改品牌认证指引

如你想修改品牌认证，更换店铺名称，可按以下步骤操作。品牌认证一年仅有3次机会，请慎重操作

步骤一：

1) 请使用超级管理员账号登陆微信小店后台

2) 打开【店铺管理-基础信息-品牌认证-修改】

步骤二：

选择要替换认证的品牌

步骤三：

修改店铺名称，具体操作指引请看本文2.3

3.2 取消品牌认证指引

步骤一：

1) 请使用超级管理员账号登陆微信小店后台

2) 打开【店铺管理-基础信息-品牌认证-修改】

步骤二：

【修改品牌认证-认证状态】中的【暂不认证】

步骤三：

修改店铺名称为自定义名称，审核通过后即完成

四、商家常见问题解答

Q：一般需要多久的审核时长？

A：一般需要1-3个工作日。

Q：我之前已提交过品牌资质，是否还需要做认证？

A：需要的，品牌认证需要重新操作该流程。选定某个历史通过资质审核的品牌作为主品牌，可以进行免审快速认证，并可选择用其重新命名店铺。

Q: 我在「品牌管理」里，删除掉品牌资质，品牌标识是否会受影响？

A：会的，删除掉已认证的品牌资质，或已认证的品牌资质到期，标识均会失效。

Q：我是某品牌的一级独占授权，是否可以有品牌自营标？

一级独占可以申请品牌自营标签，授权书里必须明确说明该主体是该品牌在微信小店的唯一独占。授权书模板可查看：《品牌授权书》。

Q: 完成品牌认证后，店铺类型有变化吗？

A：店铺类型没有变化，仅有企业店可进行品牌认证，且完成品牌认证后店铺类型仍为企业店。详细命名规则可看《微信小店命名规则》。

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